广告创意风格与分类

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广告创意在理论上是对整个广告活动的系列策划，广告活动的每一细节都凝聚着创意的智慧。而在表现上，广告创意是对广告理性思考后有针对性(目的性)、充满感性的丰富再现，即使使用同样的题材、同样的元素，也可以呈现出多样的艺术风格和特色，不仅传达某种商品信息，而且更是一种美的享受。

一、广告创意风格界定

风格一般是对艺术家鲜明独特的创作个性的总结概括，统一于艺术作品的内容、形式、思想、艺术之中。艺术风格是指艺术家或艺术团体在艺术实践中形成的相对稳定的艺术风貌、特色、作风、格调和气派。广告是一门商业艺术，其表现就像是“戴着枷锁的舞蹈”，在进行艺术创作的同时又受到商业功利化信息的制约，所以广告作品创意表现的重点是如何将商业功利化的信息巧妙包装，将商业信息通过美妙的视觉感受、听觉感受传达给受众，潜移默化地引起受众的情感共鸣与认同，进而使受众对商品、品牌获得好感。

根据广告的功利性特点，对广告作品的风格可以做如下界定:广告创意风格是指广告依据前期理论调研的结果，在包装功利性信息上的特点和风格，如表现的方式(叙述的表现、戏剧性的表现等)、表现的效果(幽默、悲伤、唯美等)，以及在表现形式特点上所体现出来的不同的艺术风格效果。

二、广告创意风格的分类

广告创意从创意人的灵感碰撞到广告导演的具体执行，构思与制作的每一细节都影响着广告作品最终呈现的效果。由于广告人其性格气质、文化教养、艺术才能、审美情趣的不同，创意构思的表现也有着各不相同的艺术特色和创作个性，形成各不相同的艺术风格。广告创意风格是在广告内容与形式和谐统一中所展现出的总的思想倾向和艺术特色，集中体现在主题的提炼、题材的选择、形象的塑造、体裁的驾驭、艺术语言和艺术手法的运用等方面。

对于广告创意风格，可以从不同角度解读广告作品而得出不同的分类标准。

首先，按照广告的叙事风格划分，可以将广告作品分为叙述性风格、戏剧性风格、纪实性风格和炫技性风格4种类型。其次，按照广告的题材风格划分，可以将广告作品分为生活温情风格、体育运动风格、宠物可爱风格、英雄主义风格和无厘头搞怪风格5种类型。