期刊装帧设计

案例导入

图8.3　《爱你》期刊封面

观察《爱你》期刊封面及内文版式。讨论:

1.《爱你》的开本是多大?期刊封面由哪些要素构成?

2.《爱你》的版式设计有何特点?

课程内容

8.3.1　期刊封面设计

早期的封面主要起保护作用,但随着时代的进步以及人们对期刊认识的不断深化,封面的装饰作用、提示作用和吸引读者阅读的作用逐渐显现出来。封面有提示本期内容、突出重点文章的作用。让读者未看内容,就可从封面上大致了解本期的主要内容,既方便读者,又可吸引读者。

一般来说,期刊的封面由4部分组成,一是期刊的刊名,二是期刊的卷期号,三是期刊的提示内容,四是图片。期刊用于区别于其他期刊的名称、标志、包装等符号的组合,体现着期刊的个性和读者的认同感。期刊封面的主要作用就是体现期刊的个性并且体现期刊的统一风格。

期刊封面设计应注意的问题:

(1)与期刊的内容协调一致

封面装帧首先必须与期刊的性质保持一致。如果期刊的内容是严肃的、学术性的,那么封面就不能过分活泼,否则就会显得不和谐、不协调;如果期刊内容比较活跃、轻松、色彩丰富,封面便不能板着面孔;文化生活类期刊的封面要显得富有文化气息,而科学技术类期刊的封面就应体现相关的科技内容。对于同一类期刊来说,封面装帧的设计也要注意做到“和而不同”“同中有异”,体现出自己的个性和风格。

案例8.13

《三联生活周刊》提出的口号是“一本杂志和他倡导的生活”,它的灵魂是生活,它尝试以时代进程中社会、经济、文化领域中发生的新闻为由头,寻求用一种新的文化批评方式来阐释独特的生活理念。在描摹生活,再现生活的基础上升华生活、提高生活,总是比眼前的实际生活快半拍。《三联生活周刊》的封面一般都会采用新闻图片,与期刊中的一个栏目“封面故事”相互呼应。

(2)注重细节的艺术感染力

封面装帧的细节包括用纸种类、刊名样式、年份和卷期号样式等多方面内容。

①表现力强的的纸张可更好地突出刊物的个性,如一般的胶版纸具有大众化特点,而光洁的铜版纸则有华贵的气质。

②刊名样式应当醒目、大方和富有个性。名家题写刊名更好。

③年份和卷期号的设计是期刊封面装帧特有的。由于期刊的时间性比较强,读者往往通过年份和卷期号来判断刊物的新旧,因此它们须放在突出、醒目的位置,甚至还可同时注明出版日期。

案例8.14

《时尚》期刊的一大特点就是印刷精美,设计高档。《时尚》是由《中国旅游报》创办。20世纪90年代初,旅游业是对外接触比较多的行业。做旅游报刊,有机会接触到不少的海外资讯,他们从旅游免税商店了解到很多品牌进入中国市场的心情十分迫切,可是在中国做广告很难,高档耐用消费品一般选择期刊做广告,可是在中国没办法平面着陆。一开始,他们就把目标定在了“高档豪华”上,针对正在兴起的白领阶层,向国外的期刊学习,做一本以刊登广告为生存支柱的期刊。要做到这一点,期刊的封面就必须做到精美考究,做到高品质化的装帧设计,其高品质化不是狭指期刊出版的单位经济成本高,而是指印刷及辅助印刷手段、纸张材质或仿纸张材质、开本等与主观装帧设计意念的最佳契合所创造的最佳阅读质感。

(3)强化封面的宣传效果

封面是期刊具有独特作用的地方,刊物可借此作自我宣传,以吸引读者的注意力,激发读者的购买欲。

①为让读者记住刊物,可在封面印上响亮的广告语。如《特别关注》的广告语便是:“成熟男士的读者文摘。”

②可将封面设计成故事型的,将封面形象与页内专文结合。它既是封面中心,也是本期内容的聚焦点。

③采用富有冲击力、有创意的图案来吸引读者的注意力。如美国《国家地理》在1984年3月号花100万美元采用全信息技术制作封面。在特定角度的光线照射下,封面上的秃鹫图像便会呈现出振翅而飞的样子,十分逼真动人,吸引了许多读者。其所发挥的广告效应不言而喻。

④在封面上印文章要目。这种方法增加了期刊封面的信息含量,可以展示期刊的内容风格,起到吸引读者阅读和购买的作用。

案例8.15

《新周刊》给人的印象一向是新锐、特立独行,不论是它的文章的叙事方式,它的独特观点,还是它的封面设计都符合这一风格。《新周刊》要做“中国最新锐的时事生活周刊”,所以它在图片运用上唯美、大胆、不拘一格,为图片加入了不少新闻与时尚的元素。

《新周刊》的一大特点就是每期都会选一个主题,以《新周刊》特有的视角进行分析。而每期期刊封面的图片都会和这个主题呼应,但与《三联生活周刊》相比,它不是选择与主题相对应的新闻图片,而是为图片注入幽默、人性化的元素。这种封面图片的处理方式也成为《新周刊》的一大看点,形成了自己特有的风格。

(4)有相对的稳定性

在封面的外部特征相对成熟之后,一般宜让其相对定型,基本不作大的变化,而且还要不断加以强化,有助于树立品牌形象。

案例8.16

《萌芽》的装帧设计很有特色,封面装帧的最大特点是刊名的设计。1990年以来,《萌芽》的刊名字体从未变过,其设计很有创意,独具匠心,给读者以美感。线条凹凸不平,形体活泼,显示着青春的张力,似乎膨胀着生命的力量,呼应着它的名字。刊名的字号随着封面的整体设计不断变化,颜色各异。有时是单一的白色,有时是彩色,有时填充图片,有时填充水墨画等,给人的整体感觉是轻盈、灵动和清新的。但不论字号和色彩如何改变,刊名的字体始终如一。正是因为《萌芽》独具特色的刊名和封面设计,才能在期刊市场上更好地吸引大众的眼球,起到极好的传播效果。

8.3.2　期刊开本与目录

(1)期刊的开本

期刊的开本一般有32开本、16开本,大32开本和大16开本。目前普遍使用的是大16开本,同时也有少量的8开本(如《新潮》期刊)和一些异型开本(如《岷峨诗稿》,24开)。国家也要求,从2000年起,期刊均使用大32开本和大16开本。

技能提示

期刊的开本与图书的开本、报纸的开本不完全相同。报纸的对开,是指将一个印张纸对折一次;4开,是将一个印张纸对折两次。4开的报纸与8开本的期刊的幅面大小是一样的。期刊展开后,左右两个页面,右为单码,左为双码。图书、期刊的厚薄,以页码计数。页码有明码和暗码之分。明码指直接标出序号,暗码不标出序码,但仍算在页码的序列之中,比如一些期刊的彩插或广告,不标出页码但后面照样算入页码序列。期刊的总页码,一般为开本的倍数,这样便于印刷、装订,节省纸张。一个印张纸裁为16开本,可裁16页。如16开本的期刊多为32页、48页、64页、80页等。

(2)期刊的目录

1)目次

目次也称目录,指正文前所载揭示期刊内容、结构层次、文章标题的部分,供阅读时检索。编排格式,可以因不同设计思想而有所变化,但要保证基本内容符合标准化规定(图8.4)。

图8.4　《青年文摘》目录

2)目次表

目次表包括本期的全部内容,并与正文一致。可按栏目分栏编排,栏目标题应用不同的字体、字号表示。应包括题名、作者和所在页码。向国外发行的期刊宜增加一种以上外文。

3)目次页

目次页一般单独占一页,置于封二的第一面,不与正文连续编页码。目次页的版头应标明刊名(副刊名)、卷号、期号、出版年月(如周刊还应刊登出版日)。

8.3.3　期刊的版面设计

(1)期刊版面的构成要素

期刊的版面由版心和边白构成。边白由天头、地脚、切口、订口构成(图8.5)。

图8.5　期刊版面示意图

从古至今,读书人喜欢在天头、切口部位批注或作读后感想的记载,所以传统习惯是天头宽于地脚,切口宽于订口。

期刊排版受这种影响,版式上也沿袭下来。由于生活习惯的不同,其他国家的刊物边白的比例与我们国家的刊物也不同,我国的比例一般是,订口∶切口∶天头∶地脚= 2∶3∶4∶6。图文所占据刊物页面的面积即版心。版心与边白比例即版面率应恰当。据统计期刊的版面率一般为百分之六七十,如《读者》的版面率为64%。

技能提示

有许多刊物,如文学期刊《大家》、学术刊物《经济学家》等,边白留得较多,能给读者在阅读疲劳之余以轻松、清新的感觉。页眉是版心的一部分,排在横排刊物正文的上部或下部,内容包括刊名、专栏名、题目、卷、期、年、月和页码等。在港、澳、台地区,有些刊物竖排,页眉则在奇数页面正文的右边和偶数页面正文的左边,均接近切口。按刊物性质不同,页眉有详略之分。

科技期刊或供人摘录的期刊,页眉的项目多一些,文化生活等大众刊物少一些,甚至只有页码。除页码每页排印外,页眉的内容有单双页交替分别排印的,也有逐页全部排印的。分栏就是编辑根据文章内容和刊物类别等不同的需要,对版心进行分割。

分栏的作用主要有:一是控制字行长度,便于读者阅读。读者视力移动的距离一般为5号字20个字左右的长度,在这个长度范围内,便于阅读。期刊16开本一般分为2~ 4栏,24开本一般1~ 3栏,32开本一般不分栏(图8.6)。二是安排版面灵活,使之富于变化。特别是生活类和时事新闻类刊物,分栏能让版面富于变化,错落有致,避免呆板。同时,也便于灵活安排稿件。三是能体现稿件的性质。重要言论、学术文章,期刊一般不分栏或分两栏,版面安排多为一整块,不作零碎的版式处理。四是能使期刊形成自己的风格。

图8.6　期刊“三栏”版面图

根据《中国社会科学期刊质量标准》,幼儿、低年级小学生阅读的刊物,应以4号字为宜,成人读物一般不小于5号字,老年读物字号应稍大一些,如专供老年人阅读的大字本。有些期刊,尤其是学术性期刊,为了多刊载文章,大量使用小字号,如《毛泽东思想研究》等。有些生活类期刊也大量使用小号字,如《看电影》,内容很多,但看起来吃力,不宜提倡。常用的字体有楷体、宋体、报宋、仿宋、魏碑等。现在的电脑技术,字体花样很多,空心体、斜体、立体、舒体等都有。字体的应用,一是可以体现稿件的性质,一般编者按、编后、每月评论、卷首语等用楷体,正文用仿宋,标题用黑体等。二是字体选用得当可以活跃版面,尤其是标题字体的选用的变化,能调整读者的视觉。构成期刊基本形式的因素,除上述这些外,还有线条、底纹、色彩等。线条常用于天头、地脚,以隔开页眉与正文、正文与注释。

(2)期刊版面设计技巧

1)标题的设计处理

期刊不要求各级标题全刊统一,标题处置非常灵活,既可置于版面上方,也可置于版面的下方、左侧或者右侧,或者置于版面中间甚至某个角上,还可横跨两个页面形成合式标题。标题文既可横排,也可直排。标题所占面积大小也没有一定之规。标题所占面积与正文文字所占面积比例适当即可(图8.7)。

图8.7　期刊版面设计图

2)图版的处理

图版与一栏栏文字、一段段文字在版面上都是“块”。但图版往往是最先吸引读者注意力的部分。因此,在利用黄金分割定律对版面上的点、线、块等进行组合和分割时,应当妥善处理图片与其周围文字块的对比和分布,以及照片、图画与文字在色调上的相互关系(图8.8)。

图8.8　期刊图版示意图

3)空白的处理

空白与文字、图片等具有同等重要的意义,是版面形式美不可分割的部分,故对空白的巧妙运用,可收到古人所谓的“不着一字,尽得风流”之效果。如将文字构成的块尽量往版面的中、下部推移,天头和左右留出较大的空白,可让喜爱动笔的读者记下心得体会,段落与段落之间、文章与文章之间、栏目与栏目之间,有意留下一些空白,可产生一种曲径通幽的意趣(图8.9)。

图8.9　期刊版面空白处理示意图

4)和合页面的处理

读者阅读期刊往往是摊开来的,于是两个页面便呈相互对称的和合面,因此期刊版式不但要求单个页面的均衡,还要考虑两个页面拼合后的效果(图8.10)。

图8.10　期刊和合页面示意图

5)画版样

目前常见的期刊版样纸有二栏和三栏。画版样与报纸基本相同。但有一个特别的注意点,即“双版”。“双版”又有“文同版对”和“文异版对”两种情况。

“文同版对”,即左右两版是同一篇文章。这时要注意左右两版作为一个整体来安排标题、正文和插图。

“文异版对”,即左右两版不是同一篇文章。这时标题在形状、大小、位置方面,都要避免雷同。例如左版标题用横排,右版标题最好用直排。正文的分栏,也要避免一样,左版分三栏,右版最好分两栏。左右两版要呼应、配合。左版左上角有一幅图片,右版就宜将图片安排在右下角,以求均衡,否则就会有重心倾斜之感。尽可能减少“下转”“上接”,以免给读者阅读带来不便。具体方法是将文章的字数计算准确,适当调整标题的占位。如果文章排到一页的末尾还有少量安排在下一页的下方,那么把下一页的上方(强位)排另一文章。

案例分析与实训

文中提到的期刊中,你认为哪些在装帧设计上比较有特点?请结合所学知识进行分析。

综合实训

1.以《读者》期刊为例,进行栏目策划分析和版面设计分析。

2.以一本青年期刊为例,增设两个以上的新栏目并说出你的设置理由。

3.选择一本你熟悉的期刊,分析其装帧设计的特点。

课外拓展

立体期刊的装帧设计

——以《哈哈画报》为例

在少儿期刊的百花园中,适合各个年龄段阅读的期刊五光十色、精彩纷呈,它们或图文并茂,或色彩艳丽。这些期刊的编辑们绞尽脑汁,使出浑身解数,开设各种栏目,配上精美插图,或邀来名家,或为孩子们提供平台,以求出新出奇。但万变不离其宗,期刊还是平面的,无论图文都无法突破传统设计的限制。而2005年底全新改版的《哈哈画报》使用了立体的装帧设计,充分调动少儿读者的视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉诸系统的功能,给少儿读者一种体验式的互动阅读,从而吹进一股清新之风。一年之后,这种立体的装帧设计,获得了国家知识产权局颁发的“多功能画册”国家专利。

在书刊的装帧方面,采用立体设计的方案,使之具有可以抽拉、翻动、旋转、跳出等效果,此类书刊被称之为可动书(Movable Book),也有称之为玩具书(Playbook 或Toybook)的。不过,两者还是略有区别的。前者必须用手去抽动纸片,或者移动藏匿起来的图文,或者掀开闭合的内容。而玩具书则是指打开书页就会立即弹跳出折叠页或深藏在内的图文内容的装帧设计,因此,也可叫弹跳书(Pop-up Book)。

立体期刊是建立在平面期刊的提升基础上的延伸或分类,是实施使期刊品质升华的再设计、再创造。

请查找资料并分析立体设计具有哪些特点?

《中国国家地理》的策划

《中国国家地理》,原名《地理知识》,创刊于1950年1月,是一本关于地理知识方面的期刊。期刊内容以中国地理为主,兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件,并揭示其背景和奥秘,也涉及天文、生物、历史和考古等领域,是中国著名的地理期刊。该刊中有深度的报道和精美、有保存价值的图片经常被中央及地方媒体转载,具有很强的可读性和收藏价值,国内外很多家图书馆已经把该刊作为重点收藏期刊。

值得大家思考的是,《中国国家地理》既非时政类刊物,又非财经类刊物。一份严肃的科学类刊物,能得到读者的承认和厚爱,月发行量上百万册,这是非常不容易的。这靠的是什么呢?请查找相关资料分析《中国国家地理》策划的亮点有哪些?