多种电视节目收看载体出现

四、多种电视节目收看载体出现

《2007年中国广播电影电视发展报告》^[6]指出，广播电视行业的“新媒体”有广义和狭义之分：前者以数字技术为标准划分，模拟形态的广播电视叫传统媒体，数字形态的广播电视叫新媒体；后者以IP协议为标准划分，只有与网络媒体融合的具有交互功能的才叫新媒体。后者主要包括IPTV、基于互联网的网络广播电视、基于移动通信技术的手机电视等。而楼宇电视、车载移动电视采取的是DVD联播的方式，不是严格意义上的新媒体，但是由于应用广，影响大，也通常被并入“新媒体”的研究范畴。从以上表述可见，网络运营商、电信运营商、广播媒体在媒体融合的趋势下，已加入到广电领域的内容竞争中来，共同为消费者提供方便、及时、个性、互动的电视节目。

运营视听新媒体必须取得国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。截至2006年年底，国家广电总局已颁发173张《信息网络传播视听节目许可证》。其中基于电视终端的许可证（IPTV牌照）已颁发3张，上海电视台、中央电视台、广东南方广播影视传媒集团可在全国范围内试行开展IPTV业务。基于手机终端的许可证（通信式手机电视牌照）已颁发5张，上海电视台、中央电视台、中国国际广播电台为全国性牌照，广东南方广播影视传媒集团、云南电视台取得的是地方性运营牌照。其余为基于计算机终端的许可证（网络广播电视牌照）。民营性质的楼宇电视、车载移动电视目前尚未纳入牌照管理中^[7]。

总结以上收视环境的特征，有三点特别值得我们注意。一是，电视观众的传统收视环境得到了极大发展，但城乡之间在硬件收视条件上的差别引人注目，而在电视节目的供应上，对两者在数量和质量上的差别就更加明显^[8]。二是，电视节目之间的竞争激烈，对电视节目质量的要求会随着收视环境的升级而不断提高。三是，依托科技的发展，电视节目还在不断获得新的媒介播出平台。同时，其他传统媒体对观众注意力的有力争夺，再加上新媒介对电视观众的分流，使传统电视节目的经营者面临巨大的挑战。