都市文化与图像出版

1.都市文化背景勾勒

1920年代中后期，上海都市化进程加快了。1925年，中国参加了巴黎国际装饰博览会，表现出中国对于世界艺术欢迎的姿态，莫里斯、蕗谷虹儿、比亚兹莱等等与装帧相关的艺术家的作品被介绍了进来，中国与西方的艺术交流也加强了。1927年7月7日，上海特别市成立，蒋介石强调了上海特别市的重要意义，称其是“东亚第一特别市”，中国的军事、经济、交通等“无一不以上海特别市为根据”。上海的地理范围随即得到扩充，上海的市政也按照国际城市的标准来规划与实施。构成都市的各类硬性指标如人口、生产工具、资本等都得到了满足。比如人口，1934年上海就达到335万。基于物质基础上的精神享乐的需求随之而来。一般而言，大众文化赖以成型需要三个前提：发达的大众传媒，文化工业的兴起和消费群体的形成，这三个前提，在二三十年代的上海均已存在。上海还形成了层次繁多而又相互交叉的生存状态，塑造着既联系着外洋文化又带连着江浙农村文化的复合立体空间。新的市民阶层成为文化消费的主体，这一阶层依包括资本家、知识分子、基层的官员、医生，还有相当一部分有稳定收入的工人。^[22]

新兴的市民塑造着都市文化。“上海的显赫不仅在于国际金融和贸易，在艺术和文化领域，上海也远居其他一切亚洲城市之上。当时东京被掌握在迷头迷脑的军国主义者手中；马尼拉像个美国乡村俱乐部；马达维亚、河内、新加坡、仰光不过是些殖民地行政中心；只有加尔各答才有一点文化气息，但远落后于上海。”^[23]这些市民想象的都市生活是崭新的“布尔乔亚”式的生活方式，正如《良友》画报第102期《二十四小时之生活》的图片描述的那样：早起锻炼与洗漱，吃一顿可口的早餐，然后浏览当天报纸消息，再戴上礼帽坐上出租车去上班。在办公室里处理公务。接着是简单的午餐与短暂的午休。下午继续办公。下班后去公园与朋友散步聊天，回家或在外面的饭店享受晚餐，临睡前阅读书籍。都市的文化氛围形成了。（图2-5　《良友》画报第102期的《每日之二十四小时》）

都市文化的产生意味着需要用一种新的文化形式来承载。文化与商业、娱乐业的结盟，即产生了这种新的文化形态，出版界称之为“软性读物”^[24]。张庐静曾提到“软性读物”占主导地位的出版现状以及这些出版物的内容：“一九三四年的时候，所有的杂志多半是电影和一些无意识的漫画。……到去年（1934年）底，又产生出这最近的许多一般刊物，这些刊物的应运诞生，是跟着我们国家的建设及人民心理的进步成正比例的。……”^[25]孔令村提到“软性读物”除了漫画与电影方面的内容，“几乎全是‘幽默’与‘小品’的‘合股公司’”^[26]，因此“轮换性阅读”基本上所指的就是快速阅读与休闲阅读。

图2-5　《良友》画报第102期的《每日之二十四小时》
（图片来源：作者实物拍摄）

2.都市文化读物的视觉要求

为了加快阅读的速度与提高版面的生动性，都市时尚的书刊以更为直接与明显的图像来推动阅读的快感，画报类刊物得到了推广。民国画报的开始，当起于1910年代的《真相画报》，其兴起当推1925年毕倚虹创刊的《上海画报》。

《上海画报》中，图片不只是版面的修饰，也是内容与构成的主要部分。图片作为阅读的对象，减少了读者对文字过度的费心，加快阅读的节奏与时间，取得快阅读、轻阅读的效果；同时由于摄影照片的现场还原性，更易使读物产生亲临其境的感觉。随着文化教育的兴起，各种图像资料的出现，读者熟悉了照片表达的方式，新闻图册因此畅销，以照片为主的版面设计颇为发达。^[27]

都市书刊的代表《良友》刊物，初发时只是一个不成规模的图片集子，但是主编伍联德感到照片的运用将掀起视觉的新一轮革命，遂精心进行图像出版，使图像的述说功能与表达功能得到加强。从1926年到1946年的20年中，《良友》共载彩图40000余幅，照片达32000余幅，图片的表现涉及了社会的各个方面：政治、军事、风俗、人物、艺术等等。摄影术直接把视角切入到当下的场域之中，集团化刊出的图片又产生一种新的表述语言。因此不仅在比重上图片与文字等量齐观，而且在手段上图片也成为结构刊物的方式。特别是在马国亮主编时期，从《成功人士》到《名人生活回忆录》，从《上海地方生活素描系列》到《西游记系列》等专栏的策划，充分表现出图像的生活再现与解说的功能，体现着图像在内容展示中的主体地位。文字反而成为了图像的注解，成为理解图像的路径。（图2-6　《良友》画报1935年第102期《名人生活回忆录专栏》）

图像的发达形成了浓重的图像意识，这只要看下画报类栏目的设置就能看出，比如《电影业》^[28]栏目即设为图画与文字两大类，图画向电影资料靠拢。《美术杂志》则将内容分为三大版块：图画（“当世作家近作及有转载必要之中西名构”，含国画、洋画、图案、装饰、漫画、木刻）、摄影（“具有美术价值之现代精品或古代伟构”，含建筑、壁画、风景、人体像、剧艺、绣品、装饰、古今文玩、妇女）与文学（“关于各项美术之论著译文小品文艺佳作”），图像的比重超过了文字。《漫画生活》则“实为漫画与文艺汇流之大海，各前进作家脑汁之结晶。且全部均用最新式照相平版及超等纸张精印，并有照相版精制彩色图片”^[29]，即是以图像来笼罩全刊的。

图2-6　《良友》画报1935年第102期《名人生活回忆录专栏》
（图片来源：作者实物拍摄）

浓重的图像意识，不仅表现在软性读物的形态上，甚至也表现在硬性读物的编排上，如《世界知识》^[30]虽然是以介绍时局动态和探讨国际问题为主的严肃刊物，但是在编排上却非常活泼，多处采用了漫画与照片。特别在金仲华主编时期，开辟了“图表中的世界”和“图解时事”两个专栏，由沈振黄、金端苓与朱育莲绘图，在地图上插入符号性的图像来说明问题，这一方法，“在运用形象艺术来进行国际宣传方面，有突出的贡献。”^[31]

不仅如此，在图像出版的规模上，以出版画报类刊物为主业的出版集团开始出现。丁聪回忆1930年代上海的画报有两个大的系统，一个是广东人的“良友”^[32]系统，一个是上海的“时代”^[33]系统。 1934年新年伊始，良友公司宣称出版“六大杂志”，即《良友》画报^[34]《电影画报》《妇人画报》《小世界》《音乐杂志》和《美术杂志》。而“时代”的创办者邵洵美为了同《良友》竞争，出版了《时代画报》《时代漫画》《万象》《时代电影》和《声色画报》等大型画报。最辉煌的时候时代公司有十多个杂志在运行，其中的《今代妇女》被当代称为中国第一部时尚杂志。

其实还不止于这两个出版公司，像文华美术公司^[35]旗下也有不少画报在运转，如《民众生活》《文华艺术月刊》《电影月报》等，还有像三一印刷公司也依托彩印的平台从事图像的出版。永安百货公司也不甘落后，以图像来介绍商品，跻身图像出版的行列。曾任《良友》主编的梁得所在离开“良友”后自创出版机构，对应《良友》的六大刊物也相应推出一系列画刊：《大众》画报、《文化》月刊、《小说》半月刊、《时事旬报》与《科学图解》。

这些刊物追求的是都市节奏下的人生片断式的集锦，不追求深度，以平面的碎片似的图景建构了都市令人目炫的视觉画面。（图2-7　《文华艺术月刊》与《今代妇女》封面）