社交网站在突发事件中沟通的优势

(1)社交网站传播具有及时性

信息时代的人们倾向于获得更快、更多、更详实的信息，受众的这种要求使传统媒介已经越来越感到力不从心。传统信息内容的制作和发布要经过复杂的组织处理过程，而社交网站的信息制作可谓信手拈来，传播速度更是比普通的门户网站要快捷方便，而且因为实名制的存在，内容较为真实。例如，要推广一种体育户外用品，在传统媒介或普通门户网站上，很难单纯判断其生产出来的产品是否符合消费者的诉求，但是一旦结合社交网络，就可以通过他和他的人脉关系圈详细了解消费者的偏好和最近的流行趋势。这就推动着商家及时做出市场调整，努力创造属于自己的个人品牌，只有这样才可以快速从众多的竞争者中脱颖而出，获取消费者的青睐。同时对于消费者来说，再也不必像大海捞针般去寻找适合自己的商品，只需要在社交网站上进行立体式产品搜索，在众多商品中找到并获得最满意的那一款。有时还会在社交网上结识许多志同道合的朋友，共同分享产品的许多信息，更有助于该体育品牌的传播。

(2)社交网站传播具有交互性

我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所。由于传统媒介在技术上受时空的限制，信息流动是单向的，即受众一般只是被动地接受信息，而信息的发布者也无法得到反馈，因此它并不具备交互功能。而社交网站显然技高一筹，帖子、会员专区等等可以随时把你的所见所感告诉远方的亲朋好友;群组件、公共专区为受众提供了发布信息和发表意见的场所。通过这些应用平台，生产商家能够快速倾听到消费者的声音、接收反馈信息，便于两方互相交流，提高各种信息资源的利用率。

(3)社交网站传播具有开放性

社交网站突破了传统的时空概念和媒体限制，表现出极大的开放性。开心网牢牢地依靠第三方应用，将其他网站远远甩在身后。如近期上线的“图钉”，是一款社交类照片分享应用，它设置了LOMO、紫罗兰等20多种实时滤镜特效，让用户以美妙的照片记录生活里的美好一刻，并轻松分享给朋友。只要社交网站提出了好的创意就会吸引更多的用户蜂拥而至，对于品牌推广而言，用户群更是不可缺少的条件，借助社交网站可以接触到更多的用户。