撰写电影宣传词句方法

三、撰写电影宣传词句方法

写好宣传词句是电影宣传能成功的关键之一。最灵活多样、最贴近观众诉求、最能打动观众的,就是最佳的电影宣传词句。

1.“形象”词句方法

影片在宣传中给予观众的第一印象,将决定他们对影片采取理睬或不予理睬态度。

借助明星、名片、名著(原作)、巨资拍摄和特技制作来宣传影片,是形象词句的常用手法。

宣传词所塑造的宣传形象必须鲜明、生动,同时具有传播魅力。

《花木兰》:

△真人片“花木兰”PK好莱坞经典动画片

△银幕再造历史感人的故事:古有花木兰替父去从军

△陈坤、赵薇继《画皮》再次续缘《花木兰》

2.“卖点”词句方法

卖点即最具市场价值、观众最感兴趣的点。它既准确又概括地将内容、品牌、质量、特色、风格、样式等商品特性涵而盖之。而卖点找得是否准确,则是衡量一个电影宣传人员多方面素质的标准。

当我们进行市场“炒作”时,必须有侧重突出它的某些最能发掘市场能量的卖点。这就要根据影片风格品位、投放时机和市场态势有的放矢。

许多影院注意针对不同的影片题材和不同的影片样式,提炼出各类卖点,形成不同类型的电影宣传词,相互照应,颇有情趣,引人入胜。

3.“新闻”词句方法

“新闻”词句方法给予观众的信息也是一部电影在宣传中不可或缺的。这种信息就是市场传播和反馈信息,主要目的就是“新闻效应”。上海在宣传《兰陵王》时,就采用了新闻词句方法。

4.“对联”词句方法

宣传词对影片内容,或者是将影片故事梗概,进行提炼,加以文学渲染,以成联成对的形式表现出来。

《熊猫大侠》:女捕快恶搞历史　大熊猫颠覆喜剧

《第九区》:好莱坞大制作　科幻片大经典

5.修辞词句方法

就表述方法而言,电影宣传词尽管多种多样,但其中大都运用修辞如直抒、明喻、暗喻、比拟、借代、摹绘、夸张、双关、映衬、引用,等等。

6.专题词句方法

专题的电影宣传词不同于单片的电影宣传词,对专题的词句往往采用能够统揽专题影片内容的宣传词,要求既形象生动,又有力度深度,撰写水平不同一般。^[1]

广州青宫影城对发下来的宣传资料不会照搬照贴,如认为《花腰新娘》海报未突出影片的卖点,便大胆改动,挑选了新娘子的几个搞笑表情动作加插在海报上,并设计了“中国版野蛮女友”“试婚首次上银幕”等广告词,很吸引城市青年观众。营销人员发现《花腰新娘》在青宫影城的零售票收入高于该影城同期上映的最新美国战争片《冰雪勇士》,立即发出《“中国新娘”击败“美国勇士”》等新闻稿,以票房数据说话,标题幽默醒目,见报之后反响很大。

《大战宁沪杭》没有包场红头文件,青宫影城便精心编写了一份广告传单,文字生动,颇有文采,可让人想象出影片的精彩场面,或用“卖关子”的手法提出悬念吊胃口,吸引了许多单位包场。广州某大银行包场看电影要征求多数群众意见,该单位员工都是很挑剔的白领先生小姐,但都被《大战宁沪杭》的广告传单吸引了,多数人报名要求看该片,这家银行连包4场,反而成为该片的第一包场大户。《大战宁沪杭》在青宫影城上映三个月,没有做任何新闻宣传和传媒广告,唯一的宣传工具就是这一页没有图像的电脑打印传单。《大战宁沪杭》的宣传费全是用于买打印墨水、纸张、信封和邮票,150元足矣。

青宫影城编印的《花腰新娘》包场传单并非只印一种,而是根据不同行业的不同需求编了好几种,上什么山唱什么歌。送妇联的传单强调该片为妇女争光。送各单位团委的传单强调该片歌颂阳光青年。送旅行社的传单建议旅行社包场请旅游团体客户看该片,使之成为旅游广告。^[2]