美国好莱坞:世界娱乐中心

一、美国好莱坞:世界娱乐中心

好莱坞(Hollywood),位于美国加利福尼亚州洛杉矶市的西北郊区。原为一僻静村庄,因具备拍摄电影外景的各种条件,1908年后美国各地的制片商陆续向此处集中,遂逐渐形成美国电影制片业中心。好莱坞诞生了美国八大影片公司,云集了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特技人员。因此,习惯上把“好莱坞”作为“美国电影业”的同义语。

好莱坞电影商业模式是:类型化的产品、精确的市场调研、严密的前期策划、精致的中期生产、独特的整合营销传播、全面的后期营销和相关商品开发。产品尚未进厂制作,这个力量无比的商业机器就开始转动,通过整合营销传播,滚出一部部能在世界同步上映的影片,围绕电影品牌的经营,又通过“发行窗口”(Window)策略和相关商品开发,从电视和家庭影院、从玩具到DVD、录像带,最终创造天文数字般的产业蛋糕。

好莱坞产业链运营模式是:第一,打造精品;第二,广泛的放映、演出;第三,做成相关礼品;第四,开发游戏软件;第五,拓展游乐园;第六,制成DVD或录像带;第七,有偿转让形象专利。用一句话来概括就是:一个口子投钱,多个口子产出,就像吹奏一支优美的长笛。比如,《珍珠港》的投资回报模式:一是发行收入1.4亿美元;二是放映收入1.6亿美元;三是相关礼品开发0.2亿美元;四是形象专利产品转让0.5亿美元;五是音像制作0.8亿美元;六是玩具软件0.3亿美元;七是旅游收入0.7亿美元。以上还没有把二级市场和三级市场计算在内。

自20世纪20年代起,好莱坞电影就成为世界影坛霸主。统计数字表明,美国每年影院发行影片约450部至500部,电影产业年产值约在400亿美元以上,占目前世界电影市场份额的92.3%。2007年,美国生产影片590部,国内票房收入96.3亿美元,国际票房收入267.2亿美元,电影及相关行业从业人员36万人。由于美国电影作品的版权保护期不断延长,在保护期限内可不断创造收益。加上其不断开发电影产品,其产业链延伸至图书、服装、玩具、音像制品、广告、电视、网络及主题公园等领域。10年前,美国电影版权产业的综合收益已超过700亿美元;目前达到了1000亿美元左右的规模,占美国GDP的比重接近1%。电影作品的出口创收,甚至超过航空、汽车等行业。

好莱坞电影将美国式的时尚风格、意识形态价值、文化理念、营销模式传播到世界各地,对世界各国电影市场都产生了不同程度的影响。