新闻稿撰写

一、新闻稿撰写

在公共关系实务中，新闻稿的撰写是一项经常性的工作，也可说是文字传播的最一般的处理技术。新闻稿是一种特定的写作文体，它一般包括消息和通讯两个体裁。从文字传播的要求来看，新闻稿撰写除服从文字传播的一般规律以外，它还有自己的特定要求。

1.让事实本身说话，始终保持客观叙述的态度。所谓“新闻”，就是“新近发生的事实的报道”⁽²⁾。事实是新闻的灵魂，没有事实就没有新闻。而任何事实只要是真实的，就必然含有5个W，即When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(什么)、Why(为什么)。让事实说话，就是要清楚地回答这5个W，同时要严守中立立场，以客观叙述的手法来报道事实，让读者根据自己的看法来对事实作出判断，而不是把自己的意见、观点强加给读者。

2.提炼和确定新闻稿的主题，尽可能使新闻稿主题典型而新鲜。提炼和确定新闻稿主题就是透过事实现象，抓住事实的本质。新闻稿所要求的客观叙述并不是简单的事实的堆砌，而是要从5个W的有机联系中揭示其内在的联系。2000年，中央电视台“焦点访谈”对安徽某地的不规范的医药市场作了客观报道，人们从大量低劣的一次性注射器由这里流向许多省、自治区城乡的报道中，不仅了解到应如何整顿地方医药市场，并且还从报道中认识到了乡镇及民营企业的发展有个社会主义方向的大前提问题。像这例报道的主题就提炼得比较好，符合典型、新鲜的要求。

3.准确、简明地运用新闻语言。新闻稿撰写在语言运用上与文学语言及政论性语言都有所不同。新闻稿既要有文采又不能过于华丽，以免导致失实;同时也不能直接发议论，否则就违反新闻用事实说话的基本要求。新闻稿的语言运用基本要求是:(1)具体。要尽量提供准确的事实材料，少用或不用形容词、副词，尽可能用名词、动词、量词来反映事实;(2)明快。新闻稿的文字要通俗易懂，结构要简单，少用长句，少用专业术语;(3)简洁。对事实的叙述要简练，要惜字如金。

“消息”是新闻稿最常用的一种体裁。首先，写消息特别讲究导语的构思。导语是消息的首句，概括性导语一般总由最主要、最引人注目的事实经提炼后组成。它能鲜明地揭示出全篇的主题思想，开门见山地告诉人们新闻的主要事实，因此它被称为消息的眼睛。导语的写作无一定程式，可以是概括性的，可以是新闻人物的一句引语，也可以是吸引人的场景描述。要写好导语，必须首先消化全部新闻事实。写出一个好的导语，离写出一条好的消息相差只有半步。其次是合理的选择消息的结构。一条消息是由导语、主体、背景材料三大块构成的，将其任意组合便形成了不同的结构。一般而言，消息的结构是把最重要的事实放在最前面，然后再将次要的事实和背景性材料一一置后展开，这犹如重心在上的“倒金字塔”，因此这种结构也称“倒金字塔”结构。“倒金字塔”结构有两个优点:首先是符合读者阅读心理，能将他最想知道的事实先告诉他，其次是便于编辑，在组版时，倘版面不够，只要由下往上倒着删就行，总能保住消息的精要部分。