社会公众人物公共关系

六、社会公众人物公共关系

社会公众人物也称社会性个人。他们与一般人的不同，主要在于他们有较高的社会知名度，是广受公众关注的人物。社会公众人物以社会明星或社会热点人物(如影星、歌星、球星、畅销书作家、探险家、重大事件主角等)为大宗，而不少高级政客(如议员、政府内阁成员等)及社会活动家(如慈善家、热心社会公众事务的活动家等)也属此列。

由于以上这类人物社会身份特殊，社会声誉高，社会影响大，他们的一言一行、一举一动往往很自然地广受媒体及公众的关注，因此，公众对他们的期望也就比一般人要高。公众不仅期待他们在所属职业领域中表现优异、出类拔萃，而且对他们的待人处世也提出了更高的道德要求。从社会公众人物自身出发，为了促进自己的事业进一步发展，为了延续、扩大、提高自己的知名度，他们也大有必要有目的地去争取更多的公众与舆论的支持。正是在此基础上，社会公众人物有意识地去主动开展公共关系活动，就成为理所当然的一件工作了。

在西方国家，社会公众人物公共关系活动的开展已经由来已久。如美国影坛著名童星秀兰·邓波儿当年以天真活泼、淘气可爱的银幕形象风靡世界，征服了亿万影迷的心，成年以后，她一方面仍从事演艺活动，另一方面则有效地利用了自己创造的社会声誉与形象，成功地充当了民间亲善与和平使节的角色，受到所到国家与地区人民广泛而热烈的欢迎。此外，如球王贝利、拳王阿里、篮球巨星乔丹等，也都以各自不同的方式，成功地开展了公共关系，赢得了广大公众的青睐。在我国，随着改革、开放的深入，社会公众人物的公共关系也有所开展，并取得了一定成绩。比如2008年5月12日四川省汶川特大地震发生后，许多演艺人员参加了各种义演活动，所获款项皆捐赠灾区人民;又如一些球星、影星、笑星等对救助失学儿童的“希望工程”也积极支持，捐赠了不少钱款。

与其他主体公共关系相比，社会公众人物有着自身的特殊性，他们在具体开展自身的公共关系活动时，应经常告诫自己做好以下几点。

1.要多参加社会公益活动。社会公众人物不仅仍要做好本职工作，在可能的情况下，还应争取多参加一些社会公益活动，如扶助孤老事业、挽救失足青年、资助失学儿童等，他们的社会声望将有助于社会公益活动的推进。

2.要严格要求自己，时时注意维护自己的形象。社会公众人物应该十分珍惜自己的名望，不要娇惯自己，更不可自恃特殊而骄横跋扈，切忌闹出罢演、漏税、做假广告之类的风波，而要时时刻刻做遵纪守法的楷模、待人接物的表率。

3.要善于与媒体打交道。社会公众人物的成功离不开媒体的宣传以至炒作，但弄得不好，媒体也可能搞得你灰头土脸、名誉扫地。如2000年8月，美国共和党总统候选人小布什在一次集会上悄悄骂了某记者一句，结果遭到媒体铺天盖地的批评，民意支持率也骤然下降。因此，在尊重事实、恪守新闻规范的前提下，社会公众人物应积极配合媒体的采访、报道，以更好地传播有关信息及塑造美好形象。