强化电视的媒介优势，建构交流的理性空间

在媒介生态中，随着各种媒介之间的竞争日趋激烈，特别是传统媒介面对新媒介的冲击，各自更加注重发挥自身特有的媒介优势。报纸的定位从“政策宣传”到“为老百姓服务”转变，不断加重服务性信息的比重;电视不仅发挥自己实时性的传播优势，更是注重对新闻事件的评价与分析，特别是电视媒介积极地培育优秀的电视新闻评论员，不仅改善了电视节目的形态结构，还增强了节目的创新性和影响力。电视传播的优势在于它将视频信息与音频信息同步传输，形象直观。电视新闻评论员传递的不仅是观点本身，还附带有情绪、语气、表情、动作以及诸多身体表现。这些符号在传播背景中具有丰富的潜在意义，构成表现方式趋于外露的社会情绪。因此，观众接收的不仅是理性的论证，还有情绪化的传递。电视新闻评论员充分彰显了电视媒体的传播优势，使新闻评论更富有表现力。

电视新闻评论素有“形象化政论”之称，而电视评论员的涌现不仅加强了电视新闻评论的形象化特征，更是强化了电视新闻评论的拟人际传播优势。这种拟人际传播将分散的声音凝聚、将弱小的声音放大，利用电视媒介的高普及率使观点渗透至家家户户，引起现实空间的真实讨论，从而起到引导社会舆论的作用。在电视新闻评论中，评论员通过与专家的讨论、与主持人的对话、与场外观众连线等方式构建起立体可感的交流空间。一方面，观众可以看到日常生活中熟悉的人际交流场景。比如朋友间的闲聊、棋逢对手的争论、伙伴间的合作、情绪化的宣泄。还可以看到一大批与他们一样的普通人参与演播室讨论。这样的电视评论拉近了观众与媒体的距离，优秀的新闻评论员甚至可以与观众建立一种“老朋友”的关系，加强了新闻传受双方的沟通。另一方面，电视新闻评论员的设立还有利于完整详尽地展示观点形成的过程。在各方观点交锋的过程中，观众能不断吸取有益信息，强化或转变原有观点，加深对新闻事件的理解。他们欣赏到的不仅是一个已经形成的观点，还有观点形成的过程，在新闻评论员类似演讲的行为艺术中看到思想的流动。电视新闻评论员的设立促使观众使用电视媒介的热情高涨。同时，在评论员与主持人之间、评论员与观众的思想交流过程中，一种类似于“公共领域”的空间逐步形成。“公共领域”这一概念最早是由德国著名学者汉娜·阿伦特提出的，后来经过哈贝马斯的创造性建构，逐步将先前较为单一的概念解释演变成一个被学术界认知的“理想范式”。我们知道，在公共领域当中，社会大众可以利用公开的渠道获得有关社会公共事务的有利信息，然后在不受任何力量控制的充分讨论之下，对社会事务进行理性的争论和交流，从而影响政府的决策。在现代社会中，媒体则是提供了一种讨论的平台，并且将社会舆论反映出来，进而影响政府的政策制定。在新闻评论节目中，新闻评论员、主持人以及受众，从各自不同的角度对各类社会现象进行理性的反思，通过电视这个媒介平台，将国家话语、媒介话语与大众话语三者进行交流与反思，从而达到对现象的本质理解。比如央视与凤凰卫视的一些评论性节目，通过评论员与主持人、受众的交流，在浮躁热闹的大众喧嚣中，发出了冷静、客观、理智的声音。