绿色营销的特点

绿色营销是对传统营销的延伸和拓展，所以绿色营销既具有一般市场营销的共性，又具有自身的特殊性，其基本特征表现为以下几点。

1.绿色性　绿色性是指绿色营销所具有的生态环境友好和社会环境友好的属性，这是绿色营销的本质特征，也是绿色营销其他特征的基础。无论在营销的4P策略、2P营销技巧、4P营销战略，还是在4C营销理论和全新的4R理论等方面都应体现绿色特性：①反对环境污染，充分利用资源，增强生态意识。②合理配置营销资源。③倡导文明消费，净化社会风气。④促进企业的可持续发展，推动人类社会、经济、人口、资源、环境等方面形成“共赢”的局面。

2.持续性　正是由于绿色营销的绿色特性，企业的营销资源才能得到有效的、合理的配制，营销活动才能持续进行下去，产品、企业的自然寿命才能得以延长，进而推动社会的可持续发展。

3.外部经济性　经济学上的外部性是指经济主体的活动给与之无关的其他经济主体带来的营销，按照影响的利弊可分为外部经济性和外部不经济性。从某种程度上说，绿色营销正是为了克服传统营销的外部不经济性而存在的，所以外部经济性是绿色营销的一个主要特征。绿色营销的外部经济性是指绿色营销给其他经济主体带来的正面影响，其表现为对生态环境的保护、对其他企业的导向作用、对消费者带来的福利和对健康的社会文化和伦理以及可持续发展的推动作用等。

4.系统性　系统性是绿色营销的又一主要特征，它是指绿色营销是由相互作用、相互影响的多种要素组成的一个不断变化的商务活动组合，是营销主体。内部和外部要素是企业、消费者、环境和社会等诸要素的集成。从绿色营销活动过程来看，从传统4P策略到4C策略再到4R策略构成了一个纵向系统和价值链，对每一环节的绿色性和成败绿色营销的绩效都有难以预料的影响；从绿色营销的绩效来看，涉及企业、消费者和竞争者等诸多主体的利益，从个体效用到社会福利构成了一个横向系统和价值链，同时也存在短期利益和长期发展、现实利益和潜在利益以及有形利益和无形利益的权衡与取舍。

5.累积性　累积性是指绿色营销绩效是累积形成的。它有三层含义：①单个企业绿色营销绩效是产品、定价、渠道和促销等各阶段绿色性的累积。②绿色营销的社会绩效是个体绿色营销绩效的累积。③绿色营销绩效无论是对单一企业还是对社会，都是长期的日积月累，这可称为纵向累积。