【摘要】：在生态城市品牌的塑造过程中，除了政府对相关法规制度的完善与实施之外，公众作为城市品牌社会保护的主体，其环境意识的觉醒对城市品牌的维护尤为重要，是政府进行城市建设工作的基础。生态城市的建立非一日之功，辛辛苦苦建立起来的生态城市可能会因为一次污染事件、无意的破坏践踏或者经济诱惑的利欲熏心功亏一篑。
从营销学的角度来讲，所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。在生态城市品牌的塑造过程中，除了政府对相关法规制度的完善与实施之外，公众作为城市品牌社会保护的主体，其环境意识的觉醒对城市品牌的维护尤为重要，是政府进行城市建设工作的基础。生态城市的建立非一日之功，辛辛苦苦建立起来的生态城市可能会因为一次污染事件、无意的破坏践踏或者经济诱惑的利欲熏心功亏一篑。要防止此类现象的发生，公众的自觉维护意识有着极为重要的意义。新加坡是著名的花园城市，其城市规划建设取得了举世瞩目的成就，除了城市规划建设管理的制度合理、配套法规严厉有效等因素外，它的成功与公众的认可和支持是密不可分的。在公众环境意识社会化程度较高的城市中，优美的绿化环境可以满足都市人崇尚自然的心理需求，公众会为居住在城市之中感到骄傲和自豪，这份满足感会促使他们自觉维护自己的生存环境，自觉减少垃圾污染物的产生，自觉抵制购买假冒伪劣产品，遏制侵权产品的流通，保护城市品牌形象，防止对城市品牌的破坏。同时，公众还会乐于向好友亲朋介绍和分享城市生态理念，积极宣传城市生态特色，有利于生态城市品牌战略的实施和推广。反之，如果一个城市的公众环境意识社会化程度较低，人们对于环境保护重要性的认知、城市的生态建设政策等并不太在意，周边的亲戚朋友对环境保护的关注也不明显，对公众本身没有过多的外界压力，那么公众对于环境可能就会缺乏保护，对污染环境、破坏环境的现象和行为也缺乏主动制止的意愿。
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