【摘要】：通过广告能为开放存取期刊和机构资源库的建设筹集资金，为实施公共存取创造了条件。但要注意的是，广告只能作为弥补成本的手段，而不能作为创办学术期刊或机构资源库的主要目的。学术期刊和机构资源库要在坚持学术信息严谨性和权威性的前提下，通过同行评议等质量机制来提高其可信度。只有这样，才能对广告产生正面影响，从而吸引广告客户投资，进而促进学术期刊和机构资源库的发展。
7.4.3 利用网络广告来获取运营资金
为了弥补实施公共存取的成本，减轻作者付费出版成果的压力，在开放存取期刊和机构资源库的建设过程中要开展多种形式的商业运营形式，其中效果较好的是网络广告。由于学术数字信息资源具有特殊的消费群体，因此在实施此模式时，要锁定特殊的目标市场，可以参考如下建议[11]：
（1）适合在学术期刊或机构资源库中做广告的产品有：面向知识阶层、面向中等收入以上人群的中高档产品，如计算机类、网络类、汽车、房产、手机、医疗器械；面向科研教学人员、专业技术人员的信息知识类产品，如图书期刊、数据库、资讯、教育和文化类产品。
（2）适合在学术期刊或机构资源库中做广告的商家或机构有：以高校、科研院所、情报所、图书馆、信息中心、中介机构为目标客户的公司和机构；信息产业类、新闻出版类、教育培训类、医疗卫生类公司和机构。
（3）适合学术期刊或机构资源库的广告类型有：产品广告、企业形象宣传、招商、招生、发展代理。
通过广告能为开放存取期刊和机构资源库的建设筹集资金，为实施公共存取创造了条件。但要注意的是，广告只能作为弥补成本的手段，而不能作为创办学术期刊或机构资源库的主要目的。学术期刊和机构资源库要在坚持学术信息严谨性和权威性的前提下，通过同行评议等质量机制来提高其可信度。只有这样，才能对广告产生正面影响，从而吸引广告客户投资，进而促进学术期刊和机构资源库的发展。
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