小清新，治愈系

“小清新”最初作为一种音乐类型出现，以旋律优美清爽为特点，后逐渐扩散到文学、摄影、电影领域，代表一种清新、唯美的文艺风格。这种风格既可以是一种理想的生活方式，也可以是个人憧憬的一种意境。无论哪种，都带有自然、淡雅、静谧的特点，深受广大青年人尤其是女性青年的欢迎。将“小清新”元素融入软文创作中，可以形成一种岁月静好的文艺文案风格，能轻轻松松俘获广大女性读者的心。小清新的文案有以下几个要求。

2.4.1语言优美，故事曲折，结局治愈

以午夜鹣鹣为三联文房撰写的软文《漂洋过海，只为一生与你相依》为例：

（1）小清新的文案带有自然朴实的一面，语言简单却绝不失唯美风格。

我，是一个手提袋/我，不会说话，不哭也不闹/我，陪着末末辗转了十年的流浪/越过黄沙和戈壁，穿过山丘与溪谷/踏过荆棘和野蔓，飘过激流和浅滩/春雨秋风凉，石板青绿转鹅黄/夏雷冬雪长，门前老树几寒暑/我知道哪里是起点，我不知道哪里能到终点……

首段错落有致的排比，第一人称娓娓道来的叙述，以及小清新的标配——优美的自然风光——“黄沙戈壁、山丘溪谷、荆棘野蔓、激流浅滩、春雨秋风”，类似于电影全景镜头，再带点淡淡的感伤情怀，第一段为整篇的静谧气氛开了好头。

（2）小清新的文案必然是要有故事的，故事是曲折的、跌宕的。

末末的起点，是十八岁的青春......

末末的十八岁，有做不完的高考试卷，有除不掉的雀斑和长不长的头发，有素色寂寞的格子衬衫，还有住进心里再也抹不去的懵懂相思。

末末的样子和末末的名字一样，是班级里最不起眼的存在，也就是这没有存在感的存在，让末末成了最安全的存在，当校草叶甩和末末成了同桌，全校女生放心地点了头。十八岁的叶甩，像每一个小说里的男主角，完美耀眼，唯一的瑕疵就是占据了太多女生的心。

潇洒的叶甩和末末做了同桌，叶甩依旧潇洒，末末却更加的安静，末末知道叶甩帮她垫倾斜的桌角，讲不懂的练习题，打需要的热水……并没有太多的心思，但是末末很开心。末末还知道，这份开心不能表现出来，否则会失去十八岁所有的开心。

末末喜欢看书，一个人，背着棉布手提袋——绵软中透着坚持、粗粝中透着熨帖。偶然的一个下午，末末在书店遇到了叶甩，叶甩说，你的手提袋真特别，末末决定，要把这份“特别”永远带在身上……

随后的文案里作者讲述了末末和叶甩关于手提包的约定以及各自的人生，男主人公经历了打工还债、求婚离婚，女主人公则放弃留学，寻找失踪的心上人，两人再次见面，皆大欢喜。故事虽一波三折，但并不唐突，让人紧张，每一句的叙述都像个长者般娓娓道来，给人以岁月“静谧”的美好感受。

（3）崇尚小清新的人们都有一个共同的心愿，即现世安稳，岁月静好。

因此，故事的结局一定要有“男女主人公幸福地生活在一起”的情节，这样才足够完美、治愈、大团圆。例如：

时间终究会把一切温柔地包裹/你的羁绊纠葛，爱恨情仇/像大雪一样无声覆盖/春天会来的，所有的被掩埋的曾经都会露出来/你的漂泊，你的流浪/最终都会有一个结局/手提袋里住着执着的心/再多几载时岁/终会飘到不曾去过的彼岸/一生和你相依

三联手提袋系列产品，伴你天涯海角，寻一处落脚的地方。

最后又以优美的语言结尾，运用比喻的修辞手法，营造一个唯美空灵的意境，让受众的心也跟着静下来了。这样便将手提袋植入爱情故事中，将宣传产品的野心隐藏在小清新的文体中，达到了吸引文艺女青年阅读转载的效果。

2.4.2浪漫理想化

人们都爱幻想自己未来的样子，尤其是女性，女性理想中的自己一定是光鲜亮丽、知性优雅，生活幸福而美好的。软文写出来，就是让受众感受到：达到这个理想的途径，就是记住你的品牌，购买你的产品，享受你的服务。

例如星巴克的软文《在家建个咖啡角，享受每一次的咖啡时光》中写道：“如果给你第二次选择职业的机会，你会想做什么？有没有星粉想做咖啡师，用你的心意和手艺，为人们奉上一杯杯香醇的咖啡。虽然时间不能倒流，但是想当咖啡师的心愿还是可以完成的。今天，小星就教你，如何在家建一个咖啡角，与朋友们分享咖啡。”接着，文章用三部分描述了在家建咖啡角后的理想生活。首先，“给自己的咖啡小作”。“一个人做咖啡，想简单一点，但并不能将就。那就用星巴克origami吧，只需简单三步骤，两分钟，即可制作出一杯高品质的星巴克咖啡。打开包装后就能闻到阵阵咖啡香，让你对自己的作品充满期待。更有顺滑口味的派克市场和浓郁风味的弗罗娜供选择，满足不同需要。”其次，作者分别讲述了“两个人的手冲咖啡，让时间慢下来，一起沉浸在美妙世界中”和“有朋友聚会，压滤一壶咖啡”的美好生活。

作者讲述了独处时或与爱人、朋友在一起时研磨咖啡的美好过程，让人沉浸在一种舒服、阳光、温暖、浪漫的氛围中，这大概是每个人都向往的一种理想生活。而这更是文艺女青年偏爱的文风与画风，她们看到此文，就会向往这种生活，就会不自觉地通过转载的方式表达自己对浪漫理想生活的追求。

链接

小清新已经成为一种生活方式，是文艺青年的生活追求，是一种温暖的、触及人性的，充满欲望、希望与梦想的力量。撰写小清新的软文时要注意，可以借助图片来点缀，迎合女性读者爱看图片、喜爱清幽淡雅、图文并茂的软文的习惯，再加以雅致的语言，就可以达到锦上添花的效果。

名人名言

大卫·奥格威

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