为了生存而进化

社会总是在不断向前发展的，在这发展的过程中，人们的需求也相应有很大的改变。创业于某一时期的企业，也许会因为掌握了因应当时时代需求的核心技术而繁盛一时，但如果企业不能与时俱进，先前的成功法宝就会成为追求新的成功的包袱而让企业陷入困境，甚至消亡。

2006年6月7日，“胡润全球最古老的家族企业榜”发布。名列榜首的是日本大阪的寺庙建筑企业金刚组。金刚组成立于公元578年，到榜单发布时已经传到第40代，拥有1428年的历史。

可是，在这千年荣耀的背后，却有一个鲜为人知的秘密。

实际上，就在榜单发布前一年（2005年）的秋天，金刚组就已经因为在泡沫经济时期购买的地皮大幅跌价和设备投资过剩而深陷债务泥沼。眼看金刚组这家千年老店即将“香消玉殒”，日本高松建设公司的会长高松孝育决定施以援手，将金刚组的营业权以及其旗下所有的“造寺工匠”全部接收过来。但是，按照日本经营权转让的惯例，“金刚组”这个名号必须取消，而高松会长之所以要拯救金刚组，是因为他觉得坐视这个“千年品牌”消失是整个大阪的耻辱，也是日本文化的重大损失。

为了让“金刚组”存续，他们终于找到了一条救命稻草般的法律规定：两家处在不同的区的公司是可以同名的。而金刚组在大阪的天王寺区，高松建设公司在淀区。所以，高松建设公司先在淀区注册了一家也叫做“金刚组”的公司，然后在经营权转让的当天，再把公司的地址改为天王寺区正牌金刚组的原址，并当天开始营业。原来的金刚组则改名为KG建设清算公司，因为其负债高达40亿日元而向大阪地方法院提出申请破产。最终，在胡润榜单发布一个月后的2006年7月开始办理破产手续。

新的金刚组则请来金刚家族的第39代掌门人担当经营顾问，以向外界昭示这家史上最长寿的家族企业的历史仍在延续。

说是金蝉脱壳也好，或是借壳还魂也好，如果没有这一番移花接木的“戏法”，也许金刚组早已香消玉殒了。

金刚组之所以能够幸存下来，一方面是因为其名声在外，而更重要的是，其所掌握的寺庙建造、维修技术在日本还有着较大的市场。

“基业长青”可以说是所有企业的追求目标，但要做到这一点谈何容易？直接参与拯救金刚组的高松建设公司的副董事长小川完二后来感叹道：“没用的老店必定是要倒闭的。”

这一句简简单单的话，正揭示了千年老店、百年老店的终极奥秘。社会总是在不断向前发展的，在这发展的过程中，人们的需求也相应有很大的改变。创业于某一时期的企业，也许会因为掌握了因应当时时代需求的核心技术而繁盛一时，但如果企业不能与时俱进，先前的成功法宝就会成为追求新的成功的包袱而让企业陷入困境，甚至消亡。

日本是一个盛产老店的国家。根据一家名叫“东京工商调查”的公司的数据，日本创业百年以上的公司数量竟然高达1.5万余家。而另据日本大学里的研究者们的推断，这一数据应该为10万家左右。

而未能基业长青的老店也有很多。根据日本调查公司“帝国数据库”发布的信息，从1995年至2004年的10年间，破产倒闭的老店有3.5万家之多（其所定义的老店是指连续营业30年以上的公司，如果统计百年以上的老店，倒闭的应该没有这么多）。而2005年2月，一个月内倒闭的日本老店总数竟然超过了日本倒闭企业总数的30％，创下了最不景气的纪录。

这些半路消亡的企业很大程度上就是因为盲目开展多元化而在竞争的丛林中迷失。比如，1806年创业的实力派清酒制造厂——金露酿酒公司就是一个经典的负面案例。这家公司实施多元化战略，甚至进入了卡拉OK、高利贷经营等领域，最终不得不终结了营业近200年的历史。

那些历经岁月的洗礼而永葆青春的老店，其秘诀就在于固守自己的核心业务或核心竞争力，同时又与时俱进，因应时代的要求（或需求）而不断进化。

比如，日本广岛的户田工业公司成立于1823年，至今已有近200年的历史，现在各种信用卡、日本国铁的磁卡火车票、飞机客票上都使用这家公司生产的材料，而且其市场占有率为100％！但这家公司的生存也经历了一波三折的进化！

户田最初靠生产孟加拉红（一种鲜亮夺目的红色颜料，亦即红氧化铁）起家。但是，生产孟加拉红必须燃烧硫酸铁，这就会生成亚硫酸气体而造成环境公害。随着社会公众环保意识的提高，户田变得不受欢迎，甚至戴上了“广岛头号公害企业”的不光彩帽子。如果户田不加以改变，就不得不关门停产。

但户田随即研发出了将硫酸铁液化来生产孟加拉红的技术。这样就不必燃烧硫酸铁，也就不会造成空气污染了。而用硫酸铁水溶液生产带来的副产品是黑色的磁粉。当户田将磁粉涂在了录音磁带上后，又应和了音乐工业的大发展而盈利甚丰。

当磁带被CD光盘和DVD光盘取代后，户田的新工艺又将磁粉用于电脑打印机的硒鼓上。这一技术革新再一次拯救了户田。

可想而知，如果户田不能与时俱进，让自己的核心技术（核心竞争力）追随着时代的脚步而进化，也许我们今天早就听不到它的名号了。

没用的老店终究是要倒闭的，所有的老店要想基业长青，就必须随时随地为了生存而进化！