【摘要】：通过比较可知，杂志A与杂志B的送达人数和广告成本都不同。有效到达率也称有效暴露频次，是指一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。产品的有效到达率是由多种因素决定的，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的传播特性等。当暴露频次超过8次，媒体受众对广告信息感到厌倦，其后的广告暴露将没有任何效果，并可能产生负效果。
通过比较可知，杂志A与杂志B的送达人数和广告成本都不同。如果对全体妇女计算，杂志A和杂志B的每干人成本相同。如果媒体计划的目标送达18~ 49岁妇女，杂志B比杂志A的每干人成本低，这就说明杂志B更有效率，应选择杂志B。
9.有效到达率
有效到达率也称有效暴露频次，是指一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。
产品的有效到达率是由多种因素决定的，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的传播特性等。外国专家对最佳程度的广告频次作了大量的研究，以下是一些公认的结论：
第一，广告宣传暴露一次没有任何价值。
第二，第二次暴露才会有一些效果。
第三，在一个月或一个购买周期中需要3次暴露，才能产生预期的广告效果。
第四，广告宣传在达到一定的暴露频次以后，宣传效果递减。
第五，广告宣传在达到某一程度频次时，广告效果为零，甚至会产生负效果。在下页图的理论模式中，暴露3次以下的广告没有任何价值。最佳的暴露频次是6次。当暴露频次超过8次，媒体受众对广告信息感到厌倦，其后的广告暴露将没有任何效果，并可能产生负效果。
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