广告调查方案应包括哪些内容

广告调查是广告策划的重要组成部分，只有通过广告调查，广告策划才能确立正确的广告目标，制订科学的广告策划，广告活动才能达到预期目的。它既有市场调查的一般属性，又有其自身的特点。

1.系统性

广告调查在指导思想上坚持从系统的观点出发，把影响广告策划的各种因素视为一个有机的系统，注重研究各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制约和相互作用中把握市场需求的变化趋势及运动规律。同时，广告调查把对某种产品或某个局部市场的需求调查作为子系统，将其与市场的总体调查按照一定层次联系起来，形成一个完整有序的广告调查系统。

2.目的性

广告调查不能漫无目的，因为这样必然造成调查的某些结果与广告策划的实际需要不相符合，甚至相去甚远，从而造成财务与人力的浪费，也给分析研究人员带来不必要的麻烦，给企业的广告活动带来巨大的损失，因此，广告调查必须具有明确的目的。这也是由产品自身的特点和广告活动的特点决定的。比如，对新产品的广告调查和对老产品的广告调查就有所不同。前者更具风险性和挑战性，一个优质广告可能会使新产品迅速占领市场，而一个劣质广告可能会葬送新产品。对于后者，则要求有目标地找出产品的优势和劣势，扬长避短，保持并提高其市场占有率。

3.科学性

广告调查对市场状况进行分析和判断，不能凭借个人经验或主观猜测，而是采用现代科学技术手段，经过一系列严密的程序，在科学分析论证的基础上得出结论。广告调查借助的方法包括运用抽样调查法、观察法、实验法和态度测量表法等现代调查技术进行市场调查；运用电子计算机分析、整理市场信息资料，建立反映市场需求结构及其变动的调查模型；运用整理统计方法对调查结果进行误差分析等。其中，每项程序或环节都应建立在科学、严密、准确无误的基础上。

4.经济性

广告调查是企业市场调查的一个组成部分，它和企业的其他经济活动一样，要考虑经济效益，即尽可能用最少的费用来完成预期的广告调查目标。因此，在进行广告调查时，一般应考虑以下问题：

（1）如何利用现有资料

广告策划经理资料库的现有资料及图书馆、研究机构、政府统计部门、企业等地方的现有资料，特别是互联网上的相关资料，都是广告调查时应重点收集的。若善于利用这些资料，便能节省大量调查费用。

（2）如何进行实地调查

广告策划经理应确定实地调查的资料数量，根据费用效果比，决定自行组织调查还是委托专门调查公司调查。一般来说，能够自行调查的部分尽量自行解决为好。