将不同的事物联系起来，发散我们的思维

人在没有任何限制的自由状态下，反而想不出任何创意。

拿出一张白纸，然后出题：自由想象，无论想到什么都可以，请给出一个面向30岁群体的新产品创意。

几乎所有人都无所适从，或者头脑中一片空白，想不到任何的点子。

但是，如果将要求换成“能让30岁群体消费的产品是什么呢”这样带有一定条件限制的问题，我们的大脑就会很容易开始思考：哪些才是让30岁群体愿意消费的产品呢？即便不能马上给出答案，但是可以去网上搜索，然后了解到“最近，比起实物消费，人们更愿意在休闲娱乐或自我投资等方面进行消费”，这样一来也许会有很多点子产生。

有意思的是，比起完全自由的状态，我们越是在受限制的条件下，越是能够想出丰富的创意。

带有条件限制的提问，会给我们的思想带来切入点和方向。将我们的视线集中到某个崭新的切入点，这样才能让我们迸发出全新的思维。而且，这种方向性将是无限的。

提问为我们打开了无限种可能性的大门，这么说也毫不过分。

提问能将不同的事物联系起来

先前我们说过宝矿力水特的故事，那就是通过将不同事物联系起来之后，产生出的创意想法。再如，日本的可口可乐公司推出的I LOHAS天然水⁽³⁾，也是通过与其他领域的概念“嫁接”之后的产物。其主要创意源自“能否将矿泉水与生态环保的理念联系起来”这一想法。

I LOHAS是在矿泉水市场接近饱和的状态下诞生出的产品。当时虽然人们的生态环保意识有所提高，但是在日常生活中与“自然”“生态”等概念相关的产品并不多见。因此，通过购买饮料的行为，与“生态环保”的理念联系起来，这款矿泉水一经面世便广受好评，三年的时间共售出了20亿瓶，成为具有巨大号召力的品牌。通过一个想法，即将“水”和“生态环保”这一新生领域嫁接之后，便在已是“红海”⁽⁴⁾的矿泉水市场上，开辟出了一片完全没有竞争的“蓝海”⁽⁵⁾。

现今是一个物质丰富的时代。当前所谓的“新鲜感”并非指从零开始，创造出一个此前世界上完全不存在的事物，而是要借助差异化的思维，通过嫁接的方式产生新的创意。

我认为，今后通过提问产生差异化的点子，这件事将会变得越来越重要。