【摘要】：如果不是世界杯，报纸的发行量在短短一个多月内飙升8万，那简直是天方夜谭，然而世界杯使这一切成为可能。《扬子晚报》的世界杯特刊可谓顺应了这种时尚，因此得到大众的认可。世界杯上的每一支球队都代表着一个民族的个性、精神与素养。《扬子晚报》世界杯特刊的优势就在于通过记者的笔向读者展示了这种魅力。我想这也正是《扬子晚报》一个月内发行量飙升8万份的原因之一吧。
世界杯期间，《扬子晚报》的日发行量从120万份一下子猛升到128万份，这是个很有意思的现象。
如果不是世界杯，报纸的发行量在短短一个多月内飙升8万，那简直是天方夜谭，然而世界杯使这一切成为可能。如今足球已成时尚，晚报作为一种大众传媒，紧贴大众才有生命力。《扬子晚报》的世界杯特刊可谓顺应了这种时尚，因此得到大众的认可。
然而足球这种时尚和其他时髦玩意不一样，足球运动更多地凝结着一种民族文化。世界杯上的每一支球队都代表着一个民族的个性、精神与素养。尼日利亚为何进不了8强？我认为与民族的素质有关，一个缺乏团结精神与优秀品质的球队是很难有所作为的，球队如此，民族也是如此。
我曾经在我国的作家当中做过一个简单的调查，结果发现其中不少人是很专业的球迷，我想这不是个偶然现象。因为作家所关心的与足球所表现的恰好不谋而合，都是人性与民族性中深层次的东西。看法国人举办的世界杯也真是一种乐趣，他们浪漫的性格在世界杯上得到了充分体现。不管是埃菲尔铁塔下三大歌王的联袂献艺，还是世界名模在法兰西体育场上的盛大表演，都让人领略到世界杯的艺术魅力。
《扬子晚报》世界杯特刊的优势就在于通过记者的笔向读者展示了这种魅力。整个世界杯报道犹如一部精彩的电视连续剧，让人欲罢不能，只好像子川那样，每天吃完午饭就赶紧去看报纸到了没有。我想这也正是《扬子晚报》一个月内发行量飙升8万份的原因之一吧。
（1998.07）
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