虚拟社区展望

第7节　虚拟社区展望

一、虚拟社区的三维场景

虚拟社区的三维场景发展，可以实现对场景的任意视点、任意视角的全方位观看。它的出现把人类的展示手段提升到一个更广阔、更富有想象力的三维空间。作为一种展示手段，它比图片、Flash等具有独特的优势，它实现了人机互动功能，是一大进步。

目前的虚拟现实展示也有其不足之处：人们浏览场景时被限制在通过鼠标和键盘操控场景的人机交互功能上，人们面对的是固定不变的场景，而且场景里面空无一人，难免感到孤独和乏味，所以人们更希望实现人与人之间的实时交流、组建自己的朋友圈等社会活动；另外，商家发布三维场景后便和浏览者失去关联性，而随时掌握浏览者信息与需求，提升潜在用户的黏连度，建立良好的客户关系才是商家采用虚拟现实展示的最终目的。

Converse 3D虚拟社区应需而生，在虚拟社区里，每个人都拥有一个化身来代表自己游历场景和从事社会活动，社区不再是没有生气的场景。

二、未来的发展策略

虚拟社区通过满足网民的需求吸引网民而获得发展机会。从建立竞争优势和满足网民需求的角度来看，虚拟社区有以下三种发展策略。

1.综合化发展策略

虚拟社区以建立综合性社区为目标，社区内容包罗万象，包括各种各样的论坛主题，提供多种社区功能，满足不同网民的各种需要。综合化发展能够聚集无可比拟的人气，而人气能够给社区带来丰厚的广告盈利。但是，虚拟社区采用综合化发展策略必须先具备充足的发展资金，因为只有当社区网民达到一定规模，并产生较大流量的时候才会得到大量的广告投入。

2.差异化发展策略

在少数虚拟社区形成综合化社区并且占据垄断性地位之后，其他社区宜走差异化道路，即以满足网民的功能性需求和专业性需求为目的。中小型虚拟社区一般缺乏强大的资金支持，并且面对大型社区的竞争压力，适合采用差异化发展模式。

3.合作发展策略

互补性的虚拟社区建立互相链接，共享网民资源，可以加速共同成长，巩固网民群体。处于发展初期的虚拟社区，可以寻求强弱联合谋发展。交易型的虚拟社区与传统企业合作，能够发挥彼此优势，实现双赢，促进共同发展。传统企业以社区作为交易平台可以直接面对顾客，降低销售成本。虚拟社区通过让传统企业到社区开店，能够将传统企业的忠诚顾客吸引到社区，扩大社区网民规模。