赚钱在于创意巧

能不能挖掘出好的创意将很大程度上决定着企业命运。

有一年夏天,日本最大的帐篷商、太阳工业公司董事长能村先生想在东京建一座新的销售大厦。善于动脑筋的能村先生心想,在寸土寸金的东京只建一座大厦,不仅一时难以收回成本,而且大厦的每日消耗也是一笔不小的开支。怎样能做到既建了大厦,又可以借此开拓新的市场呢?

万事就怕有心人。有了这样想法的能村先生便非常关注来自生活里的一些热点问题,当时,正值攀岩热在日本兴起,具大有日趋蓬勃之势。这令能村先生茅塞顿开:何不建一座都市悬崖呢,以此满足那些都市年轻人的攀岩爱好?经过调查研究,能村先生邀请了几位建筑师反复研究,决定把10层高的销售大厦的外壁加一点花样,建成一座悬崖绝壁,以供人们作为“攀登悬崖的练习场”。

半年后,一座植有许多花木青草的悬崖,便昂然立在东京市区内,仿佛一个多彩而意趣盎然的世外桃源。练习场开业那天,几千名喜爱攀岩的血气方刚的年轻人,兴高采烈地聚集此处。虽然练习场不像野外攀岩那样可以展望重重青山和茂密的丛林、茫茫的云海,但被选出的首攀者,依然热血沸腾,跃跃欲试,纷纷借此过一把攀岩瘾。

在东京市区内出现了从前在深山峻岭才能看到的风景,这一下子成了人们关注的焦点,每日来此观光的市民达上万人次,而一些外地的攀岩爱好者闻讯后,也不辞辛苦地来到东京一显身手。

接着,能村先生又恰到好处地把握了这种轰动效应,在公司的隔壁开了一家专营登山用品的商店。很快,该店便因货品齐全,占据了登山用品市场的榜首地位,成了该公司主要的辅助性产业。

创意,就是这样的值钱,这样的有用。许多企业就是靠好的创意发达的,许多人就是靠巧妙的创意致富的。

现在,财富的获得方式已经由纯粹凭体力刻苦勤奋上升到了如何运用智慧进行创意的新层次上。现在,任何一个行业都引入了激烈的市场竞争,越往后走,这种趋势将越明显,利润的获得和产业的壮大将决定于产品在技术和市场两个因素上的独创性,而此两者恰恰都来自于好的创意。更长远地看,能不能挖掘出好的创意将很大程度上决定着企业命运。