巧借“战略”玩创意引关注

在任何一种产业博览会上，参展单位和机构都会在展馆上绞尽脑汁玩创意，作为一种最直观的文化载体，富有创意的展馆，总是能带给参展者最直接的视觉冲击，从而达到驻足观赏，吸引人气的目的。

2015中国（广东）国际旅游博览会（以下简称“2015广东旅博会”）当然也不例外，各展馆创意百出，精彩纷呈，在巧妙表达自身的同时，也拼凑着纷繁美丽的花花世界，令人眼花缭乱。

但当创意扎堆时，参观者很容易在一个过于华丽的环境中产生视觉审美混乱和疲劳，见得多了，也就难以发现新奇。这正如当我们走入琳琅满目的店铺时，反而挑不到自己十分中意的东西，亟待新元素、新视觉、新主题的冲击。

玩“厕所革命”：小创意，大视野

如果要评选2015广东旅博会“最深印象”展馆，不管从官方视角，还是民间视角，“2015旅游厕所佛山主题馆”，绝对都是以出其不意的姿态，从5000个展馆中脱颖而出，成为2015广东旅博会上最引人注目的“明星馆”。

我在前一篇文章中曾说过旅游行业借力国家战略玩创意的“四大利器”——“互联网+”、“旅游+”、“515战略”、“旅游投资与消费”，还漏掉了一个，就是“一带一路”。

在政府主导推动的经济发展模式下，这些主题化的战略概念，有着磁铁般的魅力，能够发挥巨大的向心力、凝聚力和聚焦力，成为人们普遍关注的热点。而“2015旅游厕所佛山主题馆”正是巧借中国旅游“515战略”最重要的一项“厕所革命”，完成了创意落地，也演绎着高层决策与地方贯彻的完美呼应，可谓出奇制胜。

2015年，广东省旅游局计划在全省范围内新建旅游厕所572座，改扩建旅游厕所300座；其中，粤东西北贫困地区、山区15个地级市新建厕所519座，改扩建217座，分别占全省计划 91%和72%。

并经跟省财政厅商议决定，统一划拨旅游扶贫专项资金将用于补助粤东西北地区A级景区、乡村旅游示范点或景区等新建和改扩建旅游厕所320座，补助项目将以专家评审的竞争性方式确定。

佛山，国家级历史文化名城，岭南文化分支广府文化发源地和兴盛地之一。想起这座城市，很多人会想起黄飞鸿、叶问、康有为等尚武崇文的历史名人带给我们的无尽想象。她还有一个刚柔相济，最能表达中国文化意境的简称——“禅”。作为2015广东旅游文化节举办地，佛山市旅游局在“中华馆”广东展区设立主题展，跟其他展馆一样，这个主题馆，也在向参展商、参观者介绍产品，推介线路，是常规的参展模式。

而大放异彩的“2015旅游厕所佛山主题馆”，并不在“中华管”，而远在特色民居及家具展馆的入口位置，它是由佛山市高明盈香生态园、长鹿农庄、三水古镇等景区联合设立，采用生态厕所情景化表达方式，不仅展示了景区“融厕于景”的设计思维，“节能环保”的生态理念和“以商养厕”的运营模式，而且通过以“厕所”聚拢的人气，更广泛地宣传了景区的生态形象及特色产品，达到了“诱客深入”的目的。

在“2015旅游厕所佛山主题馆”则是英皇卫浴、东鹏洁具、上海华杰生态环境工程有限公司等企业的厕所展馆。尤其是上海华杰生态环境工程有限公司参展的“3D打印可移动厕所”，成为参观者争相观摩的“稀罕物”——厕所采用独特的模块组装技术，展开有60平方米、10个吨位的厕所，拆卸后用一辆17.5米长的卡车运输即可；不需要永久占用土地，随时可根据人流量、土地用途而移动，采光通风良好；通过物联网技术，随时检测出入厕所人流量、用水量、排污量等，厕所内每一个部件的使用情况，都可以通过电脑监控。

上海华杰生态环境工程有限公司参展的旅游厕所产品，还有岗亭式及车载式可移动厕所。国家旅游局副局长吴文学参观其建设的旅游景区厕所时的照片，则被喷绘出来，做成了在旅游厕所建设方面技术、品质、信誉有保障的“形象代言”。

在中国旅游“厕所革命”实施之前，旅游博览会大概不会有这类企业的一席之地，但是，卫浴及生态技术企业，也可以在旅游博览会上大放异彩了。这也佐证了在中国，政府主导的发展战略，对产业融合驱动立竿见影的效果。

“2015旅游厕所佛山主题馆”内，习近平关于“厕所革命”的语录，被喷绘在醒目的展示墙上——“抓厕所革命，从小处着眼，从实处着手，是提升旅游业品质的务实之举”。

12日上午，广东省省长朱小丹、副省长招玉芳等参观2015广东旅游博览会，巡游到“2015旅游厕所佛山主题馆”时，朱小丹为其创意称道点赞——“发展旅游业，厕所也要革命，要提升旅游公共服务水平和旅游业品质”。

厕所，大事情，大事业。玩旅游厕所，小创意，大视野。

佛山人，真会玩儿！

玩“文明旅游”：平安走西方

9月12日，国家旅游局公布2015年9月4日因为航班延误在泰国机场闹事的游客中有四名被最新列入“游客不文明行为记录”，至此，全国游客不文明行为记录增至11人。

其实，2015广东旅博会还凸显了“515战略”的另一大主题——“文明旅游”。文明无须华丽的装饰，只需植根内心的自觉修养，由广东省人民政府外事办公室和广东省旅游局联合设立的“平安走四方”——文明旅游展馆，以朴实无华的展位，宣传着“高高兴兴出去，平平安安回家来”的海外旅游安全文明提示，传递着当中国游客在海外遇到困难时，如何有效地寻求中国领事馆和相关机构的援助。

随着中国出境游客的逐年增多，一方面是中国游客不文明现象频发，从游客角度来讲，不仅有失自己尊严，更危险的是，因不文明行为引发的冲突，危及游客自身的生命财产安全；从国家层面来讲，不文明行为的发生，经媒体报道后，有损国家文明形象。另一方面，在外旅行，难免遭遇各种防不胜防的意外突发事件，有钱出境游，并不意味着具备在出境游过程中遇到意外突发事件时，通过正确的渠道寻求援助，以保障生命财产安全。这些年来，出境游客因缺乏寻求援助的常识而遭受损失，或凭借一己之力走向极端的例子并不少见。

广东省是出入境游的大省，根据中国旅游研究院近年来每年发布一次的《中国出境旅游发展年度报告》显示，广东的出境游客在全国的比例当中是最多的。文明旅游馆的负责人介绍说，设立文明旅游馆，主要是向游客宣传出境游“文明旅游”、“旅游安全”及“境外援助”常识，一方面是提醒出境游客文明出游，自觉遵守旅游目的地的文化习俗和法律法规；另一方面是一旦遇到问题时，如何向中国驻外领事馆、地方政府驻外办公室等相关机构求助。

目前，广东省人民政府外事办公室正在力推“平安走四方”微信公号，发布文明旅游常识、旅游安全知识普及出境游相关信息，旨在发挥海外领事馆、办事处和相关机构对于中国出境游客的保护和协助。

在文明旅游展馆，还向游客免费发放由中国外交部领事司发布的《中国领事保护和协助指南》，中国由外交部领事司和广东省人民政府外事办公室联合发布的《中国领事保护和协助指南》，以及广东省人民政府外事办公室和广东省旅游局联合发布的《海外安全——海外领事保护和协助知识普及》等宣传资料。

并向参观者赠送印有“平安走四方”微信号的杯垫、启瓶器、鼠标垫、凉扇等小礼品。负责人说，这些小礼物都是日常生活、工作时经常用到的物品，希望通过这些小礼品，潜移默化地影响广大游客对“文明旅游”、“旅游安全”的重视，对“境外援助”常识的普及。

但是，这个最具现实意义的展馆，被淹没在众多惊艳的展馆中，被大多数参观者忽略了。

是的，当我们没有遇到困难时，谁会想起寻求援助呢？当我们没有遭遇不文明行为的侵犯时，有多少人会强调文明呢？

小荣说

从以“旅游+”思维拓展产业外延，丰富博览会内容，促进产业融合，到巧妙地通过“厕所革命”和“文明旅游”呼应“515战略”，在中国展会产业最发达的城市之一——广州，2015中国（广东）国际旅游博览会，既有规模格局的扩张，又有品质内涵的提升，同时，也借此机会，厘清了广东旅游产业未来发展的体系构建和着力点，算是一次华丽转身！

“活力广东”，不仅有活力，仍有敢为天下先的魄力！