理性审视后的思考

十、理性审视后的思考

(1)在市场经济体制中，一切商品生产的目的都是为了满足需求。市场需求低迷，不仅使生产者的市场发展空间缩小，而且会使生产者遭受巨大经济损失，因此拉动市场需求是生产发展的重要和持之以恒的课题。

(2)影响消费者需求有两大因素:一是经济购买力因素;二是购买意愿因素。在物质财富积累到一定程度之后，经济购买力因素不再是主要矛盾，而购买意愿则成为影响消费者购买行为日益重要的因素。当消费者购买意愿成为购买行为日益重要的因素时，商品生产者的发展观就应由单一的物质发展观向文化观转变。

(3)购买意愿是消费者精神需求范畴，消费者的消费动机具有了两重性。而精神的需求更多的只能是用文化的力量去满足、去拉动，因此文化可以给物质生产规模的扩大和发展以推动力和提升力。这是“文化掘金运动”存在合理性的理论依据。

(4)消费者购买意愿包括物质要素与精神要素两个方面，在消费者精神需求优先的情况下，我国目前兴起的“文化掘金运动”的直接工作目标:一是在物质商品的生产过程中，融入更多人类精神财富，使物质商品的价值增值最大化;二是推动社会分工，发展更多的黄金精神财富生产企业，增加黄金精神产品，使黄金文化财富实现最大化。

(5)要实现黄金物质财富与文化财富的最大化，必须推动我国黄金产品与产业的结构调整。“文化掘金运动”不应仅满足于概念的变化，而是必须用观念的突破带动实践的突破，取得真正的经济增量，否则“文化掘金运动”只能是一种理论上的可能性。

但文化拉动经济的过程是产业、产品创新和调整的综合过程。创新与调整对于商品生产者来说是机遇，也是挑战，一些商业失败案例的罪魁祸首恰恰是文化因素。做文化不只是“讲故事” ，故事讲过了头就成了经济泡沫，泡沫太多也会淹没企业。

(6)取得黄金经济的增长是“文化掘金运动”战术层面上的工作目标，而战略目标应是塑造我国社会黄金文化氛围，构筑稳定的黄金消费理念，增加消费者的产品忠诚度，这是铸造消费者灵魂的工程。消费者的黄金忠诚是市场消费需求的永久保证，是黄金经济发展的长期动力。因此这是“文化掘金运动”的更高境界要求。

后记:我们把观察聚集于2004年前后黄金行业的新“文化掘金运动” ，但之所以没有就事论事，而是首先以事说理，是想从我做起，为我国黄金经济理论的建设做一点实际工作，为中华黄金文化工程抛砖引玉。至于如何寻找黄金物质财富与精神财富的结合点，如何建立黄金财富体系，之后数年内“文化掘金运动”已取得了哪些进展和成果，作者将在第七部分中进行讨论。