新“文化掘金运动”剑指何方

六、新“文化掘金运动”剑指何方

新“文化掘金运动”基础理论的奠定是表述和论证新“文化掘金运动”的合理性与必然性，然而还有一个重要的问题没有涉及，这就是选择什么样的路径实现“文化掘金”的目标。

“文化掘金”发展之路之所以“新” ，是不同于传统的唯一以增加自然资源投入实现经济总量增长的发展之路，而是以增加文化要素的投入，在不增或少增加投入自然资源的条件下实现社会经济总量的增长，因而这是一种资源节约型、可持续发展的道路选择。因为文化资源是以人类智力为主要形态的软体资源，具有可重复使用和可持续创新的特征。新“文化掘金运动”工作目标有两个，即黄金文化的商品化和黄金文化的产业化。黄金文化商品化是黄金文化产业化的基础，黄金文化产业化是黄金文化商品化的发展，两者有所区别又相互联系，互为影响。

黄金文化产业化，就是把文化作为黄金产业发展的要素，通过增加文化要素的供给实现黄金产业的外延扩张。

黄金文化商品化，就是通过增加黄金商品中的黄金文化要素，提高黄金产品的市场价值将黄金产业做强。

通过黄金文化商品化可带来的变化是，首先是使黄金产品更为丰富，提高产品档次，对生产企业来说，产品的个性化为企业走出价格战的泥潭创造了条件，产品的文化价值增值，开创了增加企业效益的新途径。

黄金文化的产业化可给黄金产业带来的变化是:首先将催生新形态的黄金企业，拉长我国黄金产业链，在不断拓展新的发展领域的过程中，扩大黄金产业的规模。

这两个方面构成了新“文化掘金运动”的工作内涵。表明黄金业者终于认识到，今后的生存发展的规则已完全改变了。占有市场的重要性已不逊于企业对资源的占有需求，管理效益的贡献率开始日益让位于市场运营效益，非物质的无形要素在实物产品生产中开始占有了越来越大的份额。因此，黄金生产者在学会物质生产要素的开拓与提高管理技术的同时，还必须关注市场风云变化，学会市场运营技术才能生存发展。

“文化掘金”工作的推进具有层次性，在不同的工作层面上的工作内容和具体目标有所区别，因此应根据工作层面的不同，制订不同的工作方案。

“文化掘金”工作推进分四个层面，即产品工作层面、企业工作层面、行业工作层面和社会工作层面，这些不同工作层面上的达成目标是:

黄金产品层面的“文化掘金”关键是提高黄金商品中的文化价值构成，企业层面的“文化掘金”的关键是提高企业软价值和核心竞争力，行业层面的“文化掘金”的关键是发展文化企业，提高产业文化产品的生产与创新力;而社会层面上的“文化掘金”的关键是培育有利的黄金文化的社会氛围，为黄金产业的发展提供强有力的文化支撑力。以上各方面的详细分析在此后的实践探索篇中我们将展开专题论述。