企业的宏观营销环境

企业的宏观营销环境指的是能对企业的营销活动造成市场机会和挑战的社会力量。影响企业的宏观影响环境的因素有人口因素、经济因素、自然因素、政治法律因素、科学技术因素和社会文化因素。

影响企业宏观营销环境的因素

①人口环境：世界人口环境对企业的影响重大。比如中国实行了计划生育后，大多数家庭只有一个孩子，父母对孩子非常重视和宠爱，因此不少企业将目标锁定在儿童上，制造儿童产品和从事儿童教育，很快就占领了巨大的市场。

②经济环境：经济环境对企业的宏观营销环境有很大的影响。因为市场的形成不仅需要人，还需要购买力。经济水平直接决定了人们的消费水平。不同收入的消费者，购买力必然不同。因此，不少企业分析各个收入层次的消费者人数的变化，进而确定出企业的目标顾客。

除了人口环境和经济环境会对宏观营销环境产生影响外，文化环境、技术环境、政治环境和自然环境等因素也会影响到企业的宏观营销环境。

③自然因素：长期的观点看，自然因素应包括自然资源状况、生态环境和环境保护等方面。营销管理者应该注意面临的自然因素难题和趋势，比如资源短缺、环境污染、能源成本上涨等。许多国家和政府对自然资源管理的干预也日益增强。人类只有一个地球，对自然环境的破坏是可以弥补的，企业营销战略中实行生态营销、绿色营销等，都是维护地球自然环境的必然要求。

④政治法律因素：政治法律因素对企业营销活动的影响主要表现为：进口限制、外汇控制、劳工限制、绿色壁垒等。由于每个国家的制度和国情的不同，从事国际市场营销的企业，必须对目标国家市场的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则，进行学习研究。

⑤科学技术因素：科学技术是第一生产力，科技的发展不仅直接影响企业内部的生产和经营，还可能与其他的因素互相依赖、互相作用，给企业的营销活动带来有利或不利影响。例如，一项新技术的应用，为新型企业创造巨大经济效益的同时，也会迫使传统的企业不得不退出市场。

⑥社会文化因素：文化对企业营销的影响是多层次、全方位、渗透性的。不同的社会有不同的文化，生活在某一特定文化中的人们，由于价值观、人生观的不同，往往会表现出不同的消费心理和消费习惯。因此，企业要根据当地的教育水平、宗教信仰、价值观念、消费习俗、道德规范和消费时潮，开展营销活动。