创造让企业为之骄傲的品牌

创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

——清华大学特邀教授、领导力与营销整合专家 万钧

对企业来说，品牌是其追求的目标。实际上，品牌指的是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。是一个企业跟它的竞争对手区别开来的标志，品牌的实质所代表的就是企业的价值、文化和个性。

企业只有长期努力地经营，才能拥有良好的品牌，品牌是企业的无形载体。是企业的骄傲与优势，当一个公司成立之后，品牌就成为企业无形的商业定位。企业品牌代表着服务和品质，塑造好的品牌也一直是企业为之努力的目标。

随着市场的不断发展，企业品牌的作用对企业的影响也越发不可估量。品牌所代表的企业的地位，是企业能否占有市场，能否获得最佳利益以及良好信誉最有力的保证。

举个例子来说，市场上卖的“太太口服液”，单凭这一描述人们就知道这是专门为那些已婚女性所设计的营养口服液。由此可见品牌的影响力，品牌若运用得当，可以为企业起到很好的宣传作用。

霸王洗发水曾一度成为舆论所关注的焦点。霸王在崛起的时候，一度成为很好的品牌。当时的霸王在各大洗发水的竞争中是一个很大的亮点。让消费者在琳琅满目的洗发产品中看到“中药世家”的品牌。这为其品牌的形成打下了基础。

据调查显示，霸王2008年底的市场份额达到7.8%。同期的很多著名品牌洗发水市场份额都有下降。尤其是在中草药洗发水市场中，霸王的占有率从49.4%进一步扩张至52.9%。由此可见霸王已经成功地将其品牌推销出去。

随着品牌名声的扩张，霸王为了实现品牌国际化，开始陆续推出一些凉茶品牌，未来甚至打算推出一些洗涤等各种中草药家用护理品，将品牌向多个方向发展。

也有业内人士认为，霸王从洗发水转到凉茶系列有些不够妥当，若销售业绩不好很可能会毁掉原有品牌。但霸王企业却认为，虽然凉茶和洗发水在运作上有区别，但是霸王的产品都是主打中药草研制，因此在原有的品牌基础上，企业的目标是发展成为一家中草药公司。很显然，霸王所走的是一条企业品牌的路线，在原有的基础上加以延伸，谋求更大发展。

在品牌宣传方面，霸王十分聪明地将洗发水跟我国的中药文化结合起来，并花巨资聘请成龙当形象代言人，打响品牌知名度。之后，又巨资聘请隐退多年的巨星王菲为其另一中草药洗发水代言，这就是后来的“追风”。

由此可见，品牌营销一直是企业所探索的话题，品牌营销模式和手段不同，对企业带来的影响也不同。霸王可以突围而出，这跟他们对品牌的重视有很大关系，品牌是企业的根本，做好了品牌，企业发展的步伐自然指日可待。

品牌在企业经营过程中起着灵魂的作用，品牌在推动企业发展过程中起着重要的力量，企业拥有了品牌，就能够证明该企业的经济实力和市场地位。企业可持续发挥发展力的大小同样需要品牌来印证。企业在打造品牌的过程中，需要注意以下一些问题:

(1)企业品牌战略规划要以品牌为核心价值。企业在创立品牌前要进行全面科学的调研，充分研究市场环境以及目标消费群体，为品牌战略决策提供准确的信息向导。企业营销传播活动要以品牌识别为目的，让每一次的营销互动都能够表达出企业的品牌，同时当确保企业对广告的投入都能够为品牌加分。企业需要制定出品牌建设的目标，为提升品牌资产而努力。

(2)企业要不断优化品牌战略和品牌架构。对企业来说，品牌策略规划工作显得尤为重要，企业需要科学合理地规划企业品牌战略和品牌架构。企业需要采用哪种品牌，是需要进行品牌延伸还是沿用原有的品牌，还是重新打造新品牌?这些都是企业需要解决的问题，对企业品牌的打造来说，这是一项长久的工作，需要与时俱进的思想，企业需要认真研究。

(3)企业要理性地进行品牌扩张，同时充分利用品牌资源。企业创造知名品牌的目的是为了获得更好的销售和利润。但企业只有科学理性地进行品牌策略规划，才能够实现企业的跨越式发展。因此，对企业来说，如何理性地进行品牌扩张，如何充分地利用品牌资源，就成了企业打造品牌的重要问题。

(4)企业要科学管理品牌，不断累积丰富的品牌资产。企业需要完整理解品牌资产的构成，在此基础上，需要结合实际情况，制定品牌建设所需要达到的目标。品牌创建工作需要明确的方向，尽量减少不必要的浪费。不断检测品牌目标完成情况，在时代的发展中不断调整下一步的品牌建设策略。

管理箴言》》》

企业要想得到更好的发展，就需要品牌力量的有力支撑。企业需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。对企业来说，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。