分析搜索引擎营销

导入案例

关键词keywords选择的十大误区

搜索引擎是网站进行网络营销的重要平台，一方面是通过竞价广告的投放，另一方面是针对网站的搜索引擎优化。竞价广告和搜索引擎优化都需要选取关键词，但在选取关键词中存在着误区，企业往往投放了大量的资金，也带来了流量，但是没有转化成销售。根据网络营销的数据调查分析，在关键词选取的优化中存在以下十大误区。避开这些误区，可以更好地进行网站推广，提高有效的转化量。

1.关键词是从来不使用的

有的关键词只是在内部使用，或只有几个人知道，或是创造的新词，这些词客户很少在搜索引擎上搜索。

2.不一定最热门的关键词就是最适合的

热门的关键词可以带来大量的流量，但大多都没有转化，形成了流量的浪费，这个关键词不一定是企业合适的。

3.在关键词的选取上没有考虑到用户意图

关键词的选取，要考虑用户的心理，以达到转化促成销售的关键词为首选。在搜索中，往往产品的性能搜索是购买前的比较选择，而产品的价格搜索是消费的选择。

4.只选通用词而没有选长尾词

对于网站选取关键词来说，大多数网站都重视了通用关键词，没有选择长尾关键词。

5.关键词的混乱

对有些关键词来说，一个词是两个概念，它包含了两个不同的意思，这样会造成混乱，因此，要选择最精准的关键词。还有就是，选择与自己不相关的关键词，虽然可以带来流量，但是没有转化。

6.没有考虑关键词的竞争度

有许多网站存在许多盲目性，没有考虑自己的经济实力和关键词的竞争度，这样花费大量的时间或资金，最终并不能取到好的效果。

7.不能定期更新关键词

网站关键词并不是长期不变的，可以根据网站的变化，及时地增加和减少关键词。

8.没有花费时间和精力研究关键词

往往是拿到关键词就往上放，没有经过前期的调查与分析，没能对竞争对手的关键词做出分析。

9.不一定关键词密度高就好

盲目重复页面关键词，关键词密度高不一定会对优化产生好的效果，反而会让搜索认为网站在作弊。

10.不一定投放和优化关键词数量多就好

往往在投放和优化时，网站的管理者恨不能把所有的关键词都放到里面，这种量的增加并不能带来质的改变，反而会把有限的精力和资金分散。

来源：http：//www.wuwenyuan.com/1710.html

竞价广告和搜索引擎优化都需要选取关键词，这是搜索引擎营销的关键部分。为了更好地理解怎样选取关键词，我们要对搜索引擎营销有一个整体的认识。本项目将通过认识搜索引擎、实施搜索引擎营销、搜索引擎营销的效果评价三个任务进行阐述。

职业能力目标与学习要求

1.知识目标：了解搜索引擎的工作原理；掌握搜索引擎的使用技巧；掌握引擎营销的基本方法。

2.技能目标：能够使用搜索引擎进行营销。

3.任务分解：任务一，认识搜索引擎；任务二，实施搜索引擎营销；任务三，搜索引擎营销的效果评价。