“无限链接”引发的信息传播与接收方式的巨大改变

三、“无限链接”引发的信息传播与接收方式的巨大改变

超文本链接(Hyperlink)是指使用超文本标志语言(Hyper Text Markup Language，HTML)编辑包含标记指令的文本文件，在两个不同的文档或同一文档的不同部分建立联系，从而使访问者可以通过点击一个站点上由HTML语言编写并含有URL地址的词汇、图像来方便快捷地访问同一站点或不同站点上的其他网页、文字、图像、音乐等多媒体形式。简单地说，超链接是从一个网页指向一个目标的连接关系。当浏览者单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在终端浏览器或播放器中，并根据目标的类型打开或运行。

目前，几乎我们所见的每个网页上都集合了许多不同指向的超链接，用户只需点击这些链接即可方便地访问与当前浏览信息相关或不相关的信息节点。这种链接方式具有无限性的特征，可以在网络信息、网页间无止境地向后链接，链接目标之间并不一定存在意义或逻辑关系。这一网络信息的特殊组合、关联方式所提供的是与传统媒体迥异的信息传播和受众信息接收方式。超文本链接技术使网民可以通过链接浏览无穷尽的信息，同时也使发布于网络媒体的每一则信息都以立体化的状态呈现，赋予了网络新闻新的表现形式。

对新闻报道而言，网络新闻可以以一则新闻信息为起点，通过超链接设置，聚合相关信息或同类事件，形成“新闻簇”或“新闻链”，无论是在信息量上还是在关联范围上都将获得相当程度的拓展。

1.对报媒而言，可通过互联网的这一特征的充分张大，进行新闻的深度报道

信息生产不再局限于传统新闻信息的采、写、编，还应进行相关信息的链接，实现新闻内容的极大丰富。在新闻网站首页上只呈现出主要的新闻标题，将最重要、最有可读性、最能吸引受众的新闻标题放在第一层次，这类似于传统报媒头版的导读；将详细内容和相关报道、背景资料放在与标题链接的第二或是第三层次上，通过这种多层次的信息设置，同一新闻网站能同时满足受众对相关新闻信息了解深度的不同要求。如，2003年伊拉克战争爆发前，伊拉克局势是全球共同关注的中心，新华网在首页的《最新播报》里特设了“伊拉克局势24小时滚动报道”的专题。受众可以直接从滚动的新闻标题中了解到最新态势，点击“滚动报道”进入第二层次，再从“美方动态”、“伊拉克动态”、“联合国动态”、“核查动态”、“各方评说”、“多媒体图片报道”等板块中选择相应的专题，在每个专题中选择自己感兴趣的文章或报道，每篇报道底部还有与该报道相关的其他内容链接。这一“传”“受”模式极大地增强了新闻信息的多样性，提高了网络用户选择新闻的主动性，更好地满足了受众新闻信息获取的心理需求，从而提升了网络新闻的吸引力，同时，也凸显了网络新闻编辑极高的专业能力。

同时，网络的技术特性决定其既可以进行点对面的大众传播，又可以实现点对点的精确传播，为信息传播提供了多样化的方式选择。新闻信息还可能通过受众之间互相发送链接进行二次甚至是N次传播。

2.对受众而言，对网络的使用将改变传统媒体环境下形成的信息获取习惯

一是变被动接收为主动获取。目前，网页浏览已成为人们日常网络行为的重要组成部分。网络用户先选择一个网页或者网站作为他们检索所需信息的起点，并通过网页内的超链接跳转到另外一个页面内进行相关信息的搜寻，然后重复这个步骤，直到寻找到目标信息或足够的信息。网络传播中，受众接收信息时有很大的自由度，可以主动选取自己感兴趣的内容。大量的网页使用及用户行为研究显示，在用户网页交互行为中，跟随超链接进行页面跳转是一个最普遍使用的方法。

二是变单向传播为双向互动。在这种传播结构中，任何一个网络节点都能够生产、发布信息，所有网络节点生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同一个人或组织既可以是新闻和信息的接收者，也可以成为新闻和信息的传送者。

此外，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。网络传播又突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上是一种多对多的网状传播模式。网络受众还可以通过“聊天室”等在线交流或留言等方式与网络新闻的记者、编辑交流对某个新闻事件的看法，或是与嘉宾对新闻热点、焦点进行“面对面”的信息动态交流，不受地域、场所的限制。

网络时代，“新闻”的内涵被再次改写。在报纸时代，“昨日”发生的就是新闻；在广播时代，“今天”发生的是新闻；在电视时代，“现在”正在发生的是最符合要求的新闻。1985年CNN开始电视的24小时新闻播报，开始新闻供给的全时化时代。而在网络时代，与全球各地正在发生的新闻同步报道才叫新闻。信息传播方式出现规则性变化，新的信息传播方式的出现带来了许多新的机会，也对传统媒体造成巨大挑战。网络新闻时代的全时新闻以时间战略实现了空间战略：以秒为单位的快速发布、以分钟为单位高更新频率、随时可实现的在线或下载重复、高综合性的多主题共存和无限链接的超文本阅读，都使受众对于新闻的接受共时性和历史性共存。与此同时，“受众主动式”的深度优势亦展现无遗。⁽⁵⁾

总之，网络正改变传统的新闻实践方式：

·信息量的急速提升。不再受每期报纸版面局限，获得发布更丰富、更细致、更深度的信息广阔空间，也使不同时期的信息可以长期共存于网络空间。

·新闻传播区域界限的打破。新闻信息一经上网，在空间上可立即覆盖全球，进行世界性的信息发布。

·信息传播与信息接收界限模糊。网络的开放性、互动性使信息发布不再是媒介的特权，媒介与受众之间的关系、信息的传播和接收方式均发生深刻变革。