未来手机报的信息接收编排方式与接收形态

二、未来手机报的信息接收编排方式与接收形态

继报纸、广播、电视、网络之后，越来越多的移动新媒体如手机报纸、手机电视、手机电影、手机小说等以手机为媒体平台进行拓展的新媒体形态纷纷涌现，手机作为第五媒体已经无可争议。不仅电信运营商看中手机的商业前景，积极参与手机媒体的建设，而且一向固守自己领域的传统媒体、技术服务商以及网络运营商也都看好手机媒体的发展商机，争相竞争手机媒体的市场发展空间。那么，面对手机这个新媒体，手机报如何才能突破目前的上述生存困境，开辟出既适合手机媒体特征又符合受众阅读习惯的新的发展路径，那恐怕还得从手机报的信息接收编排方式和接收形态方面入手。

1.简约的设计编发风格

目前，手机报还没能根据其容量小、屏幕窄的特征来编发新闻信息。换句话说，手机报只是把报纸的内容简单复制到手机上而已，还仅仅是传统报业的电子版。中国移动彩信的理论容量为50KB，一般SP规定的文字在2200字以内。对于一般新闻稿件以2200～2500字的文字容量计，一次要发送5～8条信息。这种照搬报纸内容进行简单移植的手机报的报纸形式、结构安排、文章长度甚至语言习惯既不符合受众的消费需要，也不符合手机快速、简洁、直接的传播方式，不仅造成了手机报用户的极大不便，而且还有可能因疲劳阅读而引起厌烦情绪。手机报决不能只是传统报纸概念的翻版，与网络电子报也大不相同，因此无论是手机报的封面设计、内容导读设计还是文字编辑、结构安排，都必须要有适应手机自身“小屏幕”和快速阅读特点的编排，其简约的设计编发风格应该是一种全新的形态。否则，手机报就很有可能昙花一现，仅仅成为一个过渡产品而已。

2.无限链接的传输方式

相对于传统报纸而言，手机报作为“报纸快餐”不可能有较长篇幅的解释性报道、调查性报道、社论、专栏评论和副刊等；而且随着当代社会人们的生活节奏加快，手机报的读者首先浏览标题和图片，选择自己感兴趣的部分进行阅读。因此，可将标题设计得既短小精悍又富有立体感；将好的图片直接放在头条，多用图片新闻。手机报的内容要短而精，发送新闻要强调信息的浓缩精练，传播的往往是一两句新闻的要点，可谓导语中的导语。⁽⁸⁾

手机报的容量较小，特别适合发布简短的、标题式的新闻及图片。但是，如果用户对某个内容特别有兴趣，那该如何是好呢？随着3G技术的成熟，我们预言，“无限链接”将成为未来手机报一个重要的传输方式。用户可以根据自己的兴趣爱好和阅读需要，根据手机报提供的短而精的信息，通过手机宽带上网，以无限链接的方式获取更多的相关资讯，由此满足自身深度阅读的需要。

3.即时动态的信息传播

目前，手机报采用的多是定时定点发送。这与手机作为一个全方位、立体式、无疆界的传播媒介，与其作为未来移动接收终端掌门人的特质很不相符。手机媒体，做大的特点就在于移动，因此手机报应该充分考虑和发挥手机的这一优势，针对特定的领域或者特别事件推出即时报道，并且以动态新闻为主，由此满足流动受众的信息需求。因此，突破单一的定时定点发送，转向定时发送和随时发布即时新闻的综合方式，在第一时间向受众提供准确信息，不断提高手机报的时效性、互动性，将是手机报未来信息传播的一种趋势。

4.多媒体的接收形态

随着3G时代的来临，手机出版流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统出版的传播方式和内容，将迎来飞跃式的发展。因此，当务之急在于必须使手机报目前的这种初级形态迅速升级，按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成新媒体的风格，使图片、声音和影像做到有机结合，向多媒体的方向跨越，由此摆脱目前手机报在内容供给与编发上的困境，使其朝着特色化、个性化、专业化的方向快速发展。

在信息接收形态上，突破原有的文字﹢图片的形式，尝试着向多媒体接收形态发展，把文字、图片、声音、动漫、视频等活跃元素组合起来，丰富内容的表现力和视觉效果。同时，随着技术条件的成熟，手机报还可推出声音版，用户不仅可以看报，更可以“听报”，还能够进行即时评报，等等。这些接收形态上的些许变化，既是手机报目前发展存在的一些缺陷，也是未来争取受众和广告商“注意力”的努力方向。

5.个性化的服务理念

虽然目前各家报社在内容制作上已经开始寻求突破，向分众化的需求方向发展，如设置了“综合”、“新闻”、“财经”、“体育”等多个栏目，但这样做还远远不够。另外，由于用户和渠道资源都掌控在移动运营商手中，各报社与用户之间存在着一定的沟通障碍，没能充分地挖掘用户需求，这在一定程度上也影响了手机报的分众化发展。

应当根据细化的客户群体，不断创新优质的产品。首先将手机报的客户群体进行细分，如可划分为潜在客户、不活跃客户、活跃客户、退订客户四大类别；其次再进一步通过建立分类信息数据库和分类客户数据库；再次根据不同的客户类别，来制定相应的业务发展目标和营销策略。这种由细分客户，到建立数据库，再进行精准营销的方式符合千差万别的读者需求和个性化选择，同时也是手机报的竞争优势所在。另外，就手机报的内容而言，综合信息手机报、分类信息手机报和多媒体信息手机报等三大类别应该予以重点关注和开发。