娱乐的精灵舞蹈起来

11.6　《幸运3721》:娱乐的精灵舞蹈起来

一个银色的圆弧将合未合,既有宽容之态,又有开放之意；一道红色自西向东充满动感地掠过,冲向圆弧未曾闭合的开口,仿佛一支箭即将离弦而去,又仿佛一行飞鸟飞向天际。收起这些浪漫的遐想,则可看出,它是E-conomic(经济)一词首字母E的变形。伴随这个标记出现的,是包装精美的节目和素未谋面的主持人。在各个节目的间隙,人们的耳朵不断地听见“今生今世,一定有缘”,同时眼睛不断地看见“今生‘经视’,一定有缘。”

这是前所未有的电视景观。

导入CI系统对频道进行整体包装,是经视给湖南的电视屏幕带来的第一抹亮色和第一轮冲击波。台标和台长一样,也是面向社会公开征集来的,全国各地来了近两千个方案,最后魏文彬亲自圈定了这个巧妙变形的E。总片头是到杭州去请当时国内最知名的电视包装公司制作的,整套CI标志是请广州白马设计的。欧阳常林是个“抠门”的“掌柜”,但在这些事情上出手大方。台里还有一班人马,自行策划频道宣传片、重点栏目宣传片和节目宣传片。在新生的经视屏幕上,频道形象宣传片和节目预告片变成了频道的有机内容,贯穿在全天的播出之中形成一条宣传带。大量的预告片有效地激发了观众的收视期待,引导了观众的收视取向,影响了观众对于频道的选择,迅速产生了品牌效应。

很快人们将发现,经视不仅好看,更加好玩。

1996年1月6日,经视正式开播的第六天,星期六,晚上8点,第一期《幸运3721》播出。这是一个历史性的时刻。这个节目后来成为湖南电视发展史上的一座里程碑。关于它的传奇及意义,可以参见湖南经视第二任台长吕焕斌的一篇文章《留给未来的历史拼图》,该文最后一节以《草根娱乐,登堂入室》为题,清晰地追溯了湖南电视自《幸运3721》以来的娱乐风潮,称湖南电视现象是以综艺娱乐节目的繁荣为特征,并对其娱乐精神的内核进行了自己的剖析。

这12年,湖南经视在内容制造上,可以说创造了两极,新闻与综艺相得益彰,并驾齐驱,我们在综艺节目的创意上从来没有枯竭过。前前后后,经视推出的节目估计有上百个,这些节目创造的收视奇迹,带来的阵阵旋风,招来的跟风模仿,无法历数。

也许我们对于娱乐精神的思考,多少是受到电台文艺节目的启发。在经视成立之前,湖南媒体的娱乐节目被一个叫做湖南经济广播电台的新生派力量搅得风生水起,当时的潘峰、洪涛、王平^[4]、尹洋等都是综艺节目响当当的王牌主持人,围绕在他们身边的“粉丝”的狂热程度,一点也不逊色于现在娱乐大牌的景象。电台的娱乐节目,常常是一个主持人和嘉宾加几本带子,就能逗乐观众,刮起旋风,直播、互动、参与这些手段,对当时古板的电视文艺节目来说是无法想象的。他们通过灵活互动而愉悦身心的综艺秀,给我们创造了听觉的盛宴与享受,即使多年后,很多电台也没能超越这个巅峰。

后来被欧阳台长相中第一个在经视做娱乐的人,就是来自电台的,他叫范军。同时我们还看中了一个叫龙丹妮的小姑娘,当时她在广东一家县级电视台做综艺主持,长沙人,读书时和何炅一起做过电台的中学生主播,一看就是时尚、自信、跳跃的那种。这两个之外,还有王硕、李庆文、吴娈、冯贲等构成了经视第一代娱乐班底。在他们的具体操作下,一个集结明星、游戏与重奖的综艺节目粉墨登场了,它没有忘记直播、与嘉宾互动、让观众参与这些元素,它叫《幸运3721》,一开始就带着湖南经视与生俱来的气质,如同婴儿诞生之初的胎记。1996年1月6日刘智的台情,以喜悦的心情如此记录了它的第一场直播：“《幸运3721》现场直播,节目精彩,气氛热烈,反响不俗。热线电话一直不断,节目结束后一个多小时里仍源源打进。”《幸运3721》每周六播出,定格了电视领域周末首推综艺节目的编排方式,奠定了综艺拼盘节目的雏形。

龙丹妮最初是以主持人的身份加盟《幸运3721》的,节目正式开播后,琼瑶电视剧的“老爷”岳跃利和有线台来的大美人仇晓登上主持前台,龙丹妮就完全退居幕后,专心经营节目策划了。我们公认欧台找主持人独具慧眼,经视第一代新闻主播大眼睛宋一平、帅哥梅冬是他亲自在北广门口蹲点找来的,仇晓当时是省有线台的新闻主播,屏幕上很养眼,公认的美人,却没有大红大紫过。欧台硬是将她挖了过来,封上经视当家花旦的名头,再后来外省来的帅气歌手孙鸣杰被欧台极力挽留,与仇晓一起成为绝配的搭档,开启了一个家喻户晓的明星时代。96年,还有一个叫汪涵的小伙子也悄悄进了《幸运3721》栏目组,他在栏目中做着小剧务,虽然资历很浅却心气很高,颇为聪明,在心底是个有愿望和生存目标的人,在这个组里,他开始寻找合适的机会。

那时做电视的门槛其实很低,只要有一点超前,观众就会买账,凭着这个班底的韧劲,《幸运3721》一炮走红。第二年,湖南卫视也推出气质相似的《快乐大本营》,在全国刮起娱乐旋风。《经视卷宗》这套书中,有很多地方留下了当年两个节目厮杀较真的记录,很真实,也很有趣。多年后,史家可以从这些字里行间找出答案——“湖南电视现象”为什么是以综艺节目的繁荣为主要特征。

1998年7月17日,经视的第二档大型综艺节目《真情对对碰》推出,汪涵从这里走上主持前台,强劲之势一发不可收拾,这个栏目后来以《真情》为名在湖南卫视播出,只是退去了综艺色彩,保留了情感元素。2002年5月24日,又有大型脱口秀节目《越策越开心》诞生,让周末综艺旗帜高高飘扬,至今在经视仍延续着旺盛的香火。

湖南经济电视台的综艺选秀节目,首推2003年的《绝对男人》总决选,当年9月6日决出最后冠军的那一夜,直播达3个小时,万人空巷。2004年的3月至7月,继《绝对男人》收获眼球之后,更大规模与气势的选秀节目《明星学院》席卷而来,7月23日,总决赛的那一夜,郭彪与张亚飞,在绚丽夺目的镁光灯下,对撼冠亚军,一决高下,短短三个多小时,两个的累计票数都超过百万。目睹如此盛况,次年,湖南卫视火速推出了全国第一档卫星频道的选秀节目《超级女声》,引爆了全国范围的娱乐原子弹。卫视与地面频道、娱乐团队的不断融合、娱乐创意的不断互动,终于将湖南卫视这个庞大的娱乐旗舰推向了快乐之巅。

而湖南经视在新的娱乐班底周雄、章红伟、郭晓华、尹洋、向果等高调创作下,近几年又陆续推出了电视真人秀节目《完美假期》、《征服》、《天使爱美丽》、《魔幻达人》、《我最达人》等,室内剧《一家老小向前冲》、《好汉一箩筐》等则在肖光辉、黄鹤、王硕等编导身上延续着精彩。

2008年6月的一天,我陪魏主席和欧阳局长来到经视原创的大型综艺户外竞技活动《奥运向前冲》的节目现场,对于那些让人乐翻天的搞笑场景,两位大领导都笑得弯下了腰,半天合不拢嘴。在他们看来,《奥运向前冲》已成为一种新的娱乐气象,是值得好好研究的娱乐新宠。

作为湖南经视一档纯原创的大型综艺活动,首次与湖南卫视并机联动,短短一个多月时间内,在卫视一口气拿下了10个全国收视第一。这种设计简单、耗费很小、现场粗糙的创意丢给观众的是两分钟一个高潮点,它打破了娱乐秀原本奢华的定律,也给“快乐中国”的娱乐大旗留下了诸多想象空间。

作为地面频道的湖南经视,面对突然而来的全国性收视狂潮,其实是有些受宠若惊的,经视的草根娱乐精神走过了12年,到今天,由于《奥运向前冲》的再次成功,我们有理由相信,它还有未来。^[5]