数字电视内容和服务提供方报告

上篇　数字电视内容和服务提供方报告

2003年中国数字电视内容和服务提供方报告调研以邮寄问卷方式为主，执行开始于2003年6月，结束于2003年8月，共对全国507家电视台台长和网络公司/机构领导发放了问卷，其中回收了有效样本193份（包括91家电视台和102家网络公司）。

一、电视台篇

1.本次调查数据显示，70％以上的地方已经实现了有线和无线两台的合并，但仍有近30％的地方仍然没有合并。两台合并集中于2000～2003年。

2.目前电视台的经营仍然是广告为主的单一运营模式，广告收入平均占电视台收入的78％。除此以外，节目经营收入平均大约占2％，多元经营收入平均大约占5％，财政拨款平均大约占8％。70％的电视台表示目前还没有找到新的经济增长点，可见，电视台的经营现状不容乐观。

3.电视台现有技术设备已具备一定数字化程度。在对现有技术设备数字化程度予以明确回答的电视台中，演播室、播控、传输的数字化程度以及台内各部门的联网程度平均值均在55％左右；采编数字化程度的总体平均值最高，达到了64.5％。

4.对于未来台内技术设备数字化需投入的资金规模，调查显示，数字化转播车是需要投入费用最高的设备，预计需投入费用的平均值为1037.8万元。其次，数字化传输设备和数字化模转数、存储设备也是需要较高投入的项目，预计投入的平均费用分别为689万元和519万元。数字化摄像机和数字化编辑设备需要投入的费用相对较少，所需平均费用分别为254.6万元和354.1万元。

5.在节目数字化程度问题上，自制节目的数字化程度最高，已经超过了50％；其次是外购节目，其数字化程度为22.1％；数字化程度最低的是库存节目，只有18.6％是数字化。

二、网络公司篇

1.调查数据显示，目前73.1％网络公司的有线网覆盖率在70％以上，各地有线网络全省联网率平均值达89.9％，有线网络改造工程平均已完成47.6％，约1/4（26.5％）网络公司的改造率已达到76％～100％。

2.86.5％的网络公司其传送节目的频道总数在30套以上。目前网络公司有线电视收视费额度基本保持13元左右，70.4％的网络公司其有线用户基本收视费均在12～15元/月。

3.有线收视费仍是目前网络公司最主要的收入来源，其在总收入中所占比重平均达79.8％。利用网络开展增值业务的收入在网络公司总收入中平均可占到11.2％；其他收入包括落地传输费和为其他机构传输视频信息等获得的收益。

4.网络公司在除模拟业务之外的其他业务方面开展得较好：分别有86.0％、69.9％、65.6％、53.8％的网络公司现已开通了股票等数据服务、线路出租、电话点播歌曲、影片和有线高速互联网接入等业务形式。

5.有81％的网络公司表示有线收视费价格太低，寻找新的收益增长点成为客观必需。股权结构不合理、有线网络控制权之争成了影响近半数网络公司发展的制约因素。数字电视业务的发展受到内容缺乏、技术标准不统一的严重制约，分别有93.9％、73.7％的网络公司对此表示认同。资金问题是制约有线网络系统改造的最大障碍，有88.1％的网络公司一致表示当地的有线网络系统改造亟需大量资金投入。

三、广电机构综合篇

1.广电机构搭建数字电视技术平台的热情高涨，超过1/10的广电机构完成了技术平台的搭建，还有大约3/4的广电机构正在规划/筹备技术平台的搭建；地市级广电机构搭建平台的速度有待进一步提高。在搭建技术平台方面，网络公司比电视台热情更高。

2.有8成以上的广电机构乐于与系统外的技术服务商合作，共同推动数字电视技术平台的建设，从而推动产业发展。在搭建技术平台时，延期支付技术服务商的款成为广电机构眼中最为理想的模式，尤其是地市级广电机构更是如此，半数以上的地市级广电机构认为最好采取延期付款方式。

3.内容瓶颈得到广电机构的普遍认同，7成以上的广电机构表示内容是发展数字电视的最大瓶颈。广电机构赞同与系统外社会上的内容提供商进行合作，建立伙伴关系，并有约2/3的广电机构已经开始了积极的尝试，合作模式也由模拟时代的直接购买过渡到以分账和共同投资共同收益为主的方式。

4.有84.5％的广电机构认为原模拟电视里看不到的境外频道能够吸引用户接受数字电视业务，有66.3％的机构认为准视频/视频点播能够吸引用户。地市级广电机构对互联网接入业务抱很大的期待，在137家地市级广电机构中，共有81家表示了这个观点。

5.有2/3强的广电机构认为数字电视每月服务收费额度应在每月30～70元。广电机构可能采取的数字电视的服务收费模式是：固定月租费+额外按次点播的费用，或者按照内容类型打包收费。

6.机顶盒价格太高成为机顶盒销售的瓶颈所在，有82％的广电机构认为机顶盒价格太高，是机顶盒推广过程中最大的困难。省会城市广电机构比较赞同把机顶盒直接卖给用户，而省级和地市级广电机构则更倾向于以服务费抵机顶盒费用的销售模式。

7.数字电视进入正式商业运营后，广电机构预计每年的市场收益平均可以达到1236万元，用户月租费被广电机构认为是未来数字电视市场的主要收益来源，平均来说，总收益中的65％将来自用户月租费。

8.内容不足、资金缺乏、政策不明确和标准不确定是广电机构发展数字电视面临的最大困难和担忧。相对而言，省级广电机构遇到的困难主要集中在内容不足和政策不明确上，地市级广电机构最主要的阻力来自内容和资金。网络公司在内容不足和标准确定方面面临着很大困难，而电视台的困难则集中于资金缺乏和内容不足。