加入后的编辑角色与编辑出版

◎加入WTO后的编辑角色与编辑出版

加入WTO，对于中国的出版业来说，一方面会造成直接或间接的冲击；一方面也会对我国的出版业带来机遇和挑战，使中国的出版业市场出现商业性挤兑和竞争性的争夺的局面。因此，面对新世纪我国加入WTO后的全球竞争局势，出版行业传统的编辑角色与编辑出版也将发生新的变化。

一、编辑角色转换

中国传统的出版业与计划经济的运作体制，形成和决定了传统意义上的编辑及其编辑角色的承传性。面对加入WTO之后的世界出版形势的要求，我们的编辑必须做出多方面的视野转换。首先，是全球意识。就期刊说，我国的期刊阵容大，内容丰富，但真正作为名刊走向国外且有一定影响的不多。今年国家实施的“中国期刊方阵建设”，就是为了加入世贸组织，创出具有世界影响的名牌期刊。从编辑的角度，就是要求刊物的编辑转换视野，要具有全球意识，同时，也是为了加入世贸组织，把中国期刊成果推向世界。换一种说法，或者说是全球意识；即自觉地把自身发展与参与国际竞争联系起来。报载：世界传媒娱乐业巨头——美国维亚康母公司董事长兼首席执行官萨默·雷石东北京之行，看中了中国巨大的市场空间，还看中了我们的人才和资源；他表示不仅要把欧美的音乐带到中国来，还要把中国的音乐和中国的文化带到全世界。⁽¹⁾所以，中国文化产业要有全球意识；出版产业更是如此，编辑自然要有输出意识，全球意识。

其次，要全方位转换编辑观念。美国人格罗斯主编、台湾省齐若兰译的《编辑人的世界》一书，有刘杲先生作的中译本序文。序中说：“……现在拿到了《编辑人的世界》这本书，看看美国的编辑是怎样对待编辑工作的，对我们研究上述重大课题，毫无疑问，有重要的参考价值。”⁽²⁾就是在这本书里，作者说：“面临今天出版业的种种变革……今天的编辑和老一辈编辑不同的是，他们必须是十八般武艺样样俱全，既要精通书籍制作、行销、谈判、促销、广告、新闻发布、会计、销售、心理学、政治、外交等等，还必须有绝佳的——编辑技巧。”美国出版业的编辑角色是这样体现的，实质涉及出版行业的方方面面，包括对编辑技巧这一传统形式仍十分重视；这是当今美国编辑角色应具备的多方面的能力和要求。在中国出版业融入世界出版业的前夜，我们的编辑应尽早吸收和借鉴这种新的思路和做法。虽然这中间还有一个过渡和适应的阶段，但调整和作好人世的准备是无疑的。

第三，电脑网络编辑与人的特质的协调发展。现在各种编辑和文字处理软件的快速发展，为今天的作者和编辑解决了很多传统的手工艺无法解决的问题：诸如书刊版式、封面设计、排版等已走上电脑化之路，新科技已取代书刊制作过程中耗费的大量人力和脑力。尽管高科技手段在出版行业被大量运用并解决了前人无法想象的编辑出版方面的问题，但编辑人的许多特质是无法取代的。美国著名的编辑人柯蒂斯也是这么看的：“……个人的品位、辨别能力、情绪反映、做事的条理、决断力、投入的热情，以及温柔的关爱。在这些层面上，没有任何人或物能取代编辑的地位。经纪人无法取而代之，因为他们是局外人；电脑也不能取而代之，因为它们没有感情。”②看来，美国发达的出版业及高科技下的编辑个人独特的作用，并没有因为电脑网络而取代。我们认为，只有将电脑网络与人的特质很好地衔接起来，才能发挥双重的最佳效果。

第四，市场营销意识与道德观念并存。加入世贸组织后的编辑理念，不能是市场与道德的脱节，而是很好的有机结合。这种理念即使在美国，也是编辑所遵循的。美国著名编辑马雷克在《如何选书》的文章里说：“每当作家问我编辑想找的究竟是什么样的书时，我的答案时：“我想找的是我从未看过的东西”，“……你应该编辑你了解的题材，要相信自己的直觉和热情，而读者终于会受到吸引，而且会掏出钱来买这本书。”美国著名编辑韦德的一篇文章专门谈编辑的伦理道德层面，认为编辑在考虑自己所承担责任和利益时，唯一的办法就是遵循一个重要的真理：“编辑人重要的责任，是忠于你所编辑的那本书。假如你不能做到这点，那么你既对作者不够朋友，也有亏自己的职守。假如你一错再错，那么你最好改行，不要当编辑。……假若你善尽职责，假若你真是对这本书有贡献，那么你不但为作者尽了心，也对出版社尽到责任，而且也符合编辑的伦理道德规范。”⁽³⁾他们的观点是：“选书编辑作决定时首先考虑的是市场问题”，即考虑为出版社赚钱，但必须考虑道德。由此可见美国编辑人自身具备的职业道德与商业心态，他们是摆正了经营意识与道德二者之间的关系的。这一点对于我们中国出版业尤其要紧。在美国，编辑、市场营销、销售是出版公司的三个主要部门，而以市场营销为核心，但以上好的策划和良好的选题为基础，所有的创意源于营销。⁽⁴⁾当然，加入世贸组织后的中国出版业更是要考虑市场营销，但我们必须将德治的精神、效益原则、营销策略等与出版物质量有机结合起来思考。

二、编辑出版内涵

加入世贸组织后，中国的对外出版竞争加剧。随着全球一体化的步伐的加快，国际、国内两个市场相连接，两种资源相融合已经成为现实。各国之间争夺知识资本，包括争夺出版资源的手段和方式会多途径出现。发达国家是强强联合，既竞争又合作，通过品牌的交叉许可方式进行。面对这种复杂的竞争局面，我国传统的编辑出版业同样面临着严峻的挑战。这不但表现在输出什么内容，怎样才能占有世界出版行业的份额；也表现在出版物的整体印刷、装帧诸多方面的一体。这同样从多个方面为我们的编辑工作的转换提出了全新的要求。中国目前“造大船”的做法，就是要在新世纪让全世界读中国的书，让世界更多、更全面的了解中国，了解中国文化。就编辑内涵看：

首先是编辑出版的内容。这种文化的高度发达，是以经济为基础的。有人预言：我们国家经济如果以现在的发展速度，再过二三十年，我国将再一次成为世界经济强国，我们的民族文化将再一次成为世界主流文化之一。这种文化现象的出现，是和即将加入WTO、中国文化走向世界是一体的，中国文化需要走向世界，世界也有强烈了解中国文化的愿望。

无论21世纪的中国文化如何发展，世界性与民族性总是大趋势和历史潮流。伴随着中国加入世贸组织，外国文化会潮水般涌进来，对中国文化形成冲击和影响；中国文化也必然随着这个世界大潮走出国门，流向世界，融会于世界大潮之中。作为文化载体的出版业如何负载中国文化，怎样走出国门？世界性、民族性这一独具特色的中国文化，是编辑人视野中的一片蓝天，是中国出版业的一方沃土。我们要站在时代的浪头上，纵观全球出版业市场，把握自己，发挥优势。同时，要善于吸取世界优秀文化，才能使自己的民族文化得到创新和发展的营养。加入世贸组织后的中国出版，不仅是为了中国文化的积淀和传播，更应该在与世界文化相融的同时，表现出它的独特的世界性和民族性。近年来有一种观点：认为中国文化，或以中国传统文化为基础的东方文化，将成为21世纪世界性主导文化。因此，21世纪的中国出版业需要有一大批具有世界眼光、兼通中外文化的高层次的编辑文化人。

二是实施精品战略。精品战略的实施主要表现在两个方面：一是有利于中国优秀文化的积淀，是高质量的出版物。二是有利于中国出版物走向世界。目前正在实施的“中国期刊方阵”建设，就是实施精品战略的重大举措。我国是一个文明古国，文化传统博大精深。有中国特色的社会主义文化源于中华民族五千年文明史；五千年的优秀文化积淀，是我们实施精品建设的坚实基础，更是我们的优秀文化走向世界的渊薮。中华文化走向世界，必须打造品牌。品牌所蕴藏的文化内涵和商机无限，一个栏目叫响了，会吸引无数读者、听众和观众。如美国的《时代》、国内的《读者》《知音》等。2001年4月在巴西召开的第33届国际期刊联盟大会的新主题是：在出版业中求胜，其中的主要内容之一就是：数字化时代的品牌延伸战略问题。

三是创新意识。创新意识和能力的具备，是21世纪国家发展成败的关键。中国的出版业更是需要创新。进入新的世纪，面对出版业这个世界大熔炉，中国出版业的创新依旧是一个时代的永恒的主题；最为关键的还是强化文化载体的文化内涵，质量的挑战至关重要。创新是以“名牌”战略为目的的，这在很大程度上取决于出版的原创性。

四是印刷装帧设计。印刷、装帧和设计，是与内容相映衬的具有置换、象征艺术表现手法的表现形式。加入世贸组织之后，进人世界文化领域的中国文化载体，在装帧设计上，它必须将不便直白的形象置换为视觉心理容易接受的形象，采用现代构图方法，增强美感，充分体现现代意识；体现中国传统文化的精神内涵和历史内涵；体现对国外优秀文化艺术的借鉴和吸收，达到古为今用，洋为中用，以提升艺术品位。

总之，21世纪将是中国全面走向世界的世纪。在这个历史过程中，中国文化必将伴随着中国出版业而走向世界，并成为产生重大世界影响的文化组成部分。在这个历史过程中，编辑的角色显得尤其重要，肩负着将中国五千年的历史文化推向世界的历史重任。

【注释】

(1)《中国文化报》2001年4月10日。

(2)②〔美〕格罗斯主编、台湾省齐若兰译：《编辑人的世界》，中国工人出版社2000年9月。

(3)〔美〕格罗斯主编、台湾省齐若兰译：《编辑人的世界》，中国工人出版社2000年9月。

(4)秦颖：《赴美参加“出版管理培训班”随感》，《传媒》2001年第3期。