“新闻执政”对于改进媒体新闻报道的实践价值

三、“新闻执政”对于改进媒体新闻报道的实践价值

利用新闻来执政，除了可以提高党和政府的执政能力之外，对新闻事业本身也具有极其重要的意义，主要体现在以下几点：

第一，通过“新闻执政”，加强新闻工作的党性、群众性和指导性。

“新闻执政”的各项措施，其目的都是为了加强党和政府的执政形象、执政公信和执政的合法性，更好地为国家求发展，为人民谋福利。

党性原则对我国新闻事业具有重要的指导作用，而党和政府对新闻规律和传播技巧的运用将有益于社会主义新闻事业（无论是传统媒体，还是新兴媒体）在政治上同党中央保持一致，自觉地使自身媒体议程向政策议程靠拢，从而更好地坚持社会主义新闻事业的党性原则。

社会主义新闻事业遵循的基本方针是：为社会主义服务，为人民服务。“三贴近”等要求以党报为代表的传统主流媒体更加自觉地向群众靠拢，帮助党和政府切实把握民意，以更好地服务于人民群众，并且依靠人民群众的支持来完成自身的一切工作。

新闻来自于实践，它反映实践，又指导实践。“新闻执政”将有益于我们的新闻事业更好地发挥宣传群众、指导工作、干预生活、引导舆论等功能和使命，进而做到正确地引导舆论，充分发挥自身的指导作用，做好导向工作。

第二，强化新闻价值，扩大以党报为代表的传统主流媒体的影响力和权威性。

新闻价值包括五个要素：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。在新闻报道实践中，贯彻新闻执政的报道理念，有利于强化新闻的五个价值要素，扩大以党报为代表的传统主流媒体的影响力和权威性。

完善新闻发布制度和重大突发事件新闻报道的快速反应机制，将使得党和政府的声音及时传播，成为新闻的“第一定义者”，此举将有助于党报进一步改善作风，大大加强新闻的时新性。

党和政府发出的声音普遍关系到国计民生，为多数民众所关注，“新闻执政”将有利于使真正重要、包含公共政策和其他有用公共信息的硬新闻（而不是那些诉诸情感的、短暂的软新闻）在媒体中成为主流，从而强化新闻的重要性。

“三贴近”的要求和民意采集渠道的制度化，将促使党和政府以及新闻事业始终与人民保持紧密联系，努力在利益、地理及心理上与他们接近，以群众喜闻乐见的形式进行新闻传播活动，这有利于在新闻的接近性方面做好文章。

“三贴近”报道原则除了突出接近性，同时要求传统主流媒体及其主管部门要改变视角，关注具有显著性的人物和事件，抓住其具有新意的内容及时报道。2003年3月28日，中共中央政治局讨论通过的《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》，在指导思路上给予我们很大的启迪；“变新闻宣传为新闻服务和新闻营销”这一观点的提出，不仅是观念上的进步，更是实践方法的改进，要想做好新闻服务和新闻营销，注重新闻的可读性（即新闻表达生动活泼、富有情趣）至关重要，只有从内容到形式都使人充满兴趣，民众才会更加关注新闻本身，通过新闻传播来加强执政能力的目的也才能最终实现。

[徐柯，中国传媒大学电视与新闻学院2005级硕士研究生]