全媒体新闻报道的运营特点

(二)全媒体新闻报道的运营特点

传统电视的新闻报道模式是建立在电视画面和声音的基础之上的,事实选择和事实呈现的方式或标准都基于这种传播载体。而全媒体报道的传播载体、信息形式、组织机构都发生了很大的改变,因此,新闻报道也要遵循新的准则和样式。具体来说,全媒体新闻报道模式包括:从信息形式上来讲,要求采集多媒体的素材(文字、图片、音频、视频等),实现多媒体新闻的制作,立体报道新闻事件的全景;从发布载体来看,新闻内容的呈现方式既包括原来的纸质报,也包括手机、网站、电子纸、LED户外大屏幕、MP4等多种媒体;从传播结果来看,全媒体新闻报道要求实现单一素材、多角度成品,实现对新闻资源的最高效利用。简单地说,全媒体新闻报道模式要求实现报道内容的多媒体化、发布载体的多元化,以及资源的整合与共享。

1.报道内容的多媒体化

全媒体新闻报道需要全面收集和利用文字、图片、视频、动画素材,争取全方位、多角度和多维度地再现新闻事件的全景。具体来说,文字对新闻事件进行叙述和分析,图片用来抓拍精彩的瞬间,视频提供全方位的直观印象和感受,动画则用来弥补第一手影像资料不足带来的缺憾,从而满足受众的各个层次的需求。

2.发布载体的多元化

全媒体新闻报道模式要求新闻信息可以实现多层次发布,即根据传播载体的特性,依次在传播载体上呈现。从物质载体的传播特性来看,信息发布的速度从快到慢依次是:手机移动终端、互联网网站、电视。从全媒体战略下新闻报道的流程来看,新闻内容的分配和终端发布顺序、发布节奏完全可以由电视媒体进行全局性的分配和控制,使全媒体新闻发布的顺序与这些物质载体的传播特性一致,实现“第一时间采访”与“第一时间发布”的有机结合。

3.资源的整合与共享

全媒体新闻报道模式要求新闻素材可以一次开发,多次生成,即对电视资源进行整合,做到新闻资源的共享,提高新闻资源的利用效率。从全媒体战略下新闻报道的流程来看,建立全媒体新闻中心,统一负责采访和素材收集工作是整个组织构架的关键。在实施全媒体战略前,电视台的各频道、栏目都可能有独立的采访和编辑部门,采编机构的重复建设,难以实现全台的新闻资源的共享,也造成了人力资源、新闻资源、财务资源的浪费。全媒体新闻中心的成立,减少了机构的重复设置和人员浪费,同时也使电视传媒集团可以集中力量抓好内容生产,优化原有的内容生产流程,推动电视媒体从频道运营商向内容供应商转型。