根据情况说明即兴播讲的一个实例

补白10.3
根据情况说明即兴播讲的一个实例

围绕以下的情况说明创作的一则生动的即兴广告。

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恰特豪斯饭店，坐落于格兰特大街411号。那里提供本市最丰富的海鲜菜肴。

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海鲜都是刚从渔船上抓来就立即送入厨房的，保证日日新鲜。

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特色菜包括可供两人享用的龙虾，这是一套还配有葡萄酒、恺撒沙拉、烤薯片的正餐菜肴。全部价格27.95美元。

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饭店的环境很吸引人，有墙上挂着渔网的快帆船型休闲室，有铜制的航海装饰物，饭店门口还放着一吨重的锚。

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饭店的意大利主人乔伊和鲍尔以低廉的价格提供一流的服务。

以下是电台的名牌主持人可能采用的一则即兴广告，当然这不是唯一的形式。

当您选择在恰特豪斯饭店用餐时，一定能尝遍全城精美的海鲜菜肴，而且价格非常便宜。您知道恰特豪斯饭店在哪儿吗？它就在格兰特大街411号，海滨高速公路右边不远处，这点很重要，因为如果您知道本市的这个地方的话，那就一定知道恰特豪斯是一家水上饭店，紧挨着渔船码头。海鲜直接从渔船送到恰特豪斯饭店的厨房，所以，不管您在什么时候去恰特豪斯饭店，品尝到的都是当天抓到的海鲜。

好了，您现在可以去享用“双人龙虾”特色菜了，这是一套丰盛的正餐菜肴，您的餐桌上已摆上了精心准备的恺撒沙拉——哦，这菜本身就是一道亮丽的风景。您还可以要上葡萄酒、烤薯片。所有这些总共27.95美元……记住，一顿丰盛的晚餐，两个人享用，只要27.95美元。

对了，品尝恰特豪斯的佳肴只是您得到的一种享受。如果您从没去过恰特豪斯，快快停下脚步去那里的快帆船型休闲室喝上一杯……那里的墙上不仅挂着渔网，还用铜制的

航海小玩意做装饰。当您看到门口外一吨重的铁锚时，您就知道您走对了地方。

上星期我们在恰特豪斯不仅品尝了美味，还享受到了优质的服务。饭店的意大利主人乔伊和鲍尔向您保证一定会以便宜的价格提供一流的服务。高贵不贵，这就是恰特豪斯饭店，格兰特大街411号。

这样的播音员使得赞助商为广告所出的价，无论从内容还是时间上来讲，都物超所值。这类广告，如果请一位优秀的表演者来即兴创作发挥的话，他可以变化出4至5种不同的表演方式，这样每天或每周所听到的这则广告，都有好几种侧重点不同的式样。

制作基础

通常，广播电台的表演者也担当制作任务。这就需要具备诸如使用调音台、合成音源以及操作各种设备的基本技术。这些技术和第5章所提到的技术本质上是一样的。在广告的制作中，我们的目的就是利用这些技术来加强广告信息的效果。

表演者必须注意制作中的一些细节问题，比如不同音源的相对电平。例如，在背景音乐的衬托下念台词时，两种声音需要保持适当的平衡。音乐声不能大得淹没了台词，也不能太轻让人感觉不到。

制作方面的大量介绍超出了本书的范围。不过，了解制作的知识对表演者总是大有裨益的，即使你的奋斗目标只在演播上，尽可能多地学一些制作课程将是非常值得的。为什么呢？请注意下面这些例子，它们将告诉你，打好制作技术方面的良好基础如何能够帮助你增强电台广告中信息的效果。

●你正在朗读一段户外广告的台词，但你是在录音棚里录制，这样会拾取很多来自于墙面的回音和混响。如果你懂得一些声学基本知识的话，就知道要想使你的广告更可信，应该用吸音板减少声音的反射，去掉回音和混响。

●知道不同话筒的特性，你就能在做香水广告时，选择一种极具“亲近感”的话筒，以表达亲密的感觉。

●了解声音特效的基本知识并知道如何制作声音特效，会增强广告的表现力。比如说，使用滤波器，可以滤除通过调音台的某些频率，产生美妙神奇的效果。如果这些效果用得恰到好处，将会产生奇妙的吸引力，使得人们注意你的作品。

播讲技巧

在电台广告中还有两种不可缺少的专业技巧，它们在电视广告中也有着特别的应用，尤其是在画外音广告中。这两种技巧是限时朗读和压缩原稿。这是两种你可以通过练习来提高的最有用的技巧，是否具备这样的才干，经常被看作是好的还是最优秀的表演者的分水岭。

限时朗读

有些专业人士认为能否在规定时间内读完稿件的能力是天生的。而有些人则认为通过不断的实践可以提高这种能力，我们倾向于同意后一种观点。这个争论的基本点是没有人可以教会你如何正好用30秒钟时间将稿件念完。这是一种只能通过实践来获得的才能。提高这种能力，就是要调准人体内部的生物钟，让它告诉你何时该加快速度，何时该放慢速度。

为什么要限时朗读呢？是这样的，在许多广告中，分配给广告词的时间很少，19秒的广告词就必须是19秒，不能多也不能少。大多数广播电台的30秒插播广告必须精确地定时为30秒，因为它可能用在一个由广播网新闻广播节目提供的“空缺”里，让各电台在这个时间“空缺”内插入广告，因此广告时间不能短也不能长。

尽管不存在什么神奇的公式来培养这种能力，但如果将以下的建议与训练结合起来，能够帮助你加快学习的进程。

1.学着熟悉音乐和音乐语言。带着评判的耳朵仔细聆听乐曲，学习识别音调的变化，或者分清小号独奏和单簧管独奏的区别。学习这些内容很有用，因为背景音乐可以用来暗示某些东西。例如经过几次试播后你可能发现，当音乐从C调转到G调时，你应该正好说到产品的价格，因此可以根据音乐的转调来划分文稿，在转调处作个记号，以便适当调整朗读的速度，并以此速度读完稿子的其余部分。从长远的角度来讲，这种做法比较简单，因为在朗读的同时还要分心盯着定时器或马表的话，会分散注意力。了解背景音乐，也会有助于你把台词播讲与音乐的衬托更自然地融合起来，相互之间更相得益彰。

2.当开始练习如何掌握时间分寸时，不妨从正好是10秒钟而不是30秒钟的一小段台词入手。一旦你掌握了这10秒钟的分寸感，就可以试试正好是30秒钟的台词，可以把30秒钟分成3个10秒钟来练习。另外一种方法是先读一段30秒钟的台词，然后减少到25秒把它读完。再增加到35秒读完它，以此培养精确的时间感觉。

3.像在第3章中提到的那样，在稿件上做一些时间的记号。

压缩剧本

一些成功的表演者常常指出，在他们所掌握的各种技巧中，最有价值的一种技巧是能在很短的时间内说很多的话。原因很简单，时间就是金钱。在赞助商买断的广告时间内，广告词说得越多，赞助商越高兴。所以，广告词通常写得很紧凑，比起用舒适的正常速度来念30秒钟的稿子，30秒钟的广告时间内所含的词语要多得多。

这种要求经常难以控制。一名商人曾经要求编剧将一页半打印得满满的原稿“挤压”成60秒的广告。

压缩原稿，既不匆忙，也不唠叨地快速播讲，是一种很有价值的技巧，可以通过练习和采用以下的特殊方法得到加强。

首先，模拟音乐的速度变换方法。当管弦乐队加快一段音乐的速度时，音符和休止符之间的相对关系并未改变：四分音符仍然保持全音符的四分之一时间长度，只是当节奏加快时，全音符和四分音符的时间长度都缩短了。音符之间的休止符时间长度也同样缩短了。相互之间的时间关系仍然保持一定比例。

造成表演者发出急促、匆忙的声音的最大根源在于，他们朗读的时候时快时慢，稿子各部分的时间分配不成比例。结果句与句之间的停顿时间变化无常，有时甚至是字与字之间、句与句之间的自然停顿也没有了。快速综合征的另一种症状是，语调单一，当文稿的“旋律”该有起伏变化时，仍然只有单调的声音。

当你必须加快速度时，记住不要改变播讲的相对速度，也不要改变你声音的起伏变化。要加速的话，每个部分都加快，但不要改变各个词句之间的相对时间间隔。

其二，预先读一读剧本。预先读剧本可以使你念稿速度加快但仍然很自然。通常在快速播讲的情况下，表演者会在眼看和嘴说之间形成直接联系，只求速度，丢失了稿件的内涵和流畅，使得自己更像一个阅读机，而少了一些信息传递者的味道。在一个句子前停顿一下，以更自然的方式用短句来说话，因为你要表达的是整个句子的意思，而不是在逐个地读单词。