报纸编辑的操作要点

9.1.2　报纸编辑的操作要点

一、选好头版头条

报纸编辑最要紧的是做好头版（要闻版）头条。《纽约时报》总编辑雷恩斯说：“我日常做得最多的事情，就是决定每天报纸的头版新闻，特别是头条新闻。这件事很有挑战性，把它做好并不容易。”⁽⁵⁾事实上，头版头条是报纸形象的代表，是版面乃至整个报纸的重心，反映了编辑部对最重要新闻的评价，有纲举目张的作用；头版头条还是吸引读者的窗户，选什么样的新闻做头版头条，常常就是它决定了这一期报纸的卖点。编辑要把握如下原则。

（1）保证文章的政治安全。

头版头条要以正面报道为主。连续多期的头版头条都是批评性报道或负面报道的做法，并不适宜。在实际操作中可以看到，为了确保政治安全，不同报纸的编辑有时会在排定头版头条时互相通气，比如，上海《解放日报》的夜班编辑或会打电话与同城《文汇报》的夜班编辑沟通，互相商量怎样处理头版头条。有时，他们也会一起向《人民日报》编辑部打电话，看那里的编辑是怎么安排头版头条的，再来决定本报的处置。

（2）考虑读者需要，突出本报个性。

以前，中国报纸千报一面，《人民日报》的头版头条是什么，全国其他报纸的头版头条也是什么。这种情况现在有了很大改变。做出个性，考虑读者需要，成为编辑选择头版头条的一个出发点。

以2005年8月11日为例，团中央机关报《中国青年报》的头版头条是《高考特困生家庭大都负债》，体现了该报面向青年学生的特点；上海《东方早报》是《人行上海总部昨日揭牌成立》，显示了编辑对于上海作为经济中心城市的浓厚兴趣；广州出版、全国发行的《南方周末》是《“麦莎”72小时狂袭百城》的深度报道，对本周的重大突发事件作了详尽调查，反映出周报的趣味以及这家报纸对公共事件的一贯性关注；新华社主办的《新华每日电讯》是《每个乡镇要保留一所公立卫生院》，报道了温家宝主持国务院常务会议，决定扩大农村合作医疗试点的新闻。

当然，对于像邓小平去世、“神舟”飞船发射这样的新闻，大部分报纸的编辑一般都会不约而同地把它作为头版头条的首选。

（3）要有新闻冲击力。

头版头条一般来讲，必须是有冲击力的硬新闻，也就是要对读者的视觉、心理与观念形成狂轰猛炸。突发的、重大的国内国际时事动态是鲜活的、有冲击力的，常常作为头版头条的首选，并在时效上加以保障。另外则是独家新闻。如果不是独家，又非上头版头条不可，则要找出独特角度。

如2005年8月31日上海《东方早报》和《新闻晨报》的头版头条，都是中央将举行大型活动纪念抗战胜利60周年的消息，《新闻晨报》处理成“我国将举行大型活动隆重纪念抗战胜利60周年”，是比较常规的，而《东方早报》的角度则是“纪念抗战胜利并非反日教育”。看起来，《东方早报》的编辑动了脑筋，试图“拎出”读者觉得更有意思的亮点。

有时，权威的时评和新锐的政论也会成为头版头条的选择。但总的来讲，头版头条更多地还是关注事件性新闻。因此，编辑在安排头版头条时，盯紧通讯社电讯及新闻预告也是很要紧的。

（4）多种新闻手段的综合运用。

头版头条只做成一条孤单的新闻，如今已不能填满许多读者的胃口，这要求编辑对信息进行重新整合。因此，重要的头版头条新闻，往往就以多电头、多侧面、多形式的面目呈现，形成立体报道，既有事实部分，也有评论内容，还有背景链接和知识介绍。至于如何转版，版式、图片如何配合，怎样处理与广告的关系，也需要编辑妥为考虑。

二、做好头版

头版汇集了头条新闻及其他抢眼的新闻元素，在诸版中最受重视。头版编辑（主要是夜班编辑）因此被认为是编辑部中难度最大、要求最高的岗位。除了确定头版头条外，编辑还应注意以下事项。

（1）安排好一张大照片。

头版上的照片会成为视觉中心，最能吸引读者。有的报纸头版整版都被一张照片充满，如《精品购物指南》，更像是杂志的封面；都市类报纸一般都会在头版安排一张大照片。2005年8月31日上海《新闻午报》的头版上面，只有《著名演员傅彪昨在京逝世》一条新闻，傅彪的一张头像特写大照片占了大半个版面。改版后的《南京日报》则在头版图片报道上有创新，多用大幅照片和特写照片。

如今，国内一些报纸对照片的使用，正在打破传统的用图模式，即不再一味以领导人照片、会议照片为主，而是更多强调新闻性。不过，仍然有不少报纸编辑对于领导人照片的使用，持十分慎重的态度。此类照片占多少栏，通常应放在什么位置，省委书记和省长同时出现时如何处理好二者的关系，等等，都是编辑的基本功。

（2）安排好导读。

为方便读者，头版应提供尽可能多的领航式信息。目前，都市类报纸都趋向于在头版上多用醒目标题，突出导读功能，加快浏览节奏，报纸的头版更像是杂志的封面了。有的报纸的头版上，甚至只有标题和导读，而几乎见不到新闻主体。不过，传统的主流报纸仍大都坚持在头版上刊登完整的新闻，如《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等。

（3）重视“二头条”。

“二头条”是重要性仅次于头条的新闻，对读者仍有很强的吸引力，不可忽视，可安排在头版上的报眼位置或其他强势区。有的报纸如《新京报》常常用头版头条来反映国内外大事，而用“二头条”来报道当地新闻，是一种比较讨好的做法，也符合新闻规律。

（4）丰富多彩，集纳要闻。

头版应尽可能囊括要闻。一些报纸的编辑部为此加强了新闻监测，如上午要开“监测会”，用专人从各种渠道搜集各方面的新闻报道和线索，进行比较和分析、筛选和跟踪。此外，稿件选择还应不拘一格，重大的国内新闻、国际新闻、民生新闻、文化新闻都可以到头版亮相。

做好重点栏目。有的报纸，头版上会出现一些固定栏目，比较能反映该报的风格，也深受读者喜爱。比如，《南方日报》头版重点经营的栏目便有“珠江风采”、“南方观察”等。编辑应精心处理，保持其连续性和高质量，使之成为头版的不变亮点。

稿件的分流。随着信息量的爆炸，头版有时难以容纳下所有的重大新闻，因此，编辑要把一些稿件分流到其他要闻版，比如二版和三版，这些版面，以前被认为是下脚料的集散地，编辑常常牺牲它们来保头版，现在这种观念已经显得陈旧。那些在头版上只能放在不太重要位置的新闻，在其他要闻版则有可能成为头条。

三、办好“超市”

业内有一种看法：综合性的日报，跟专业性的报纸、周刊不太一样的地方，就在于它是一个大的“超市”，而专业性的周刊、周报是一个“专卖店”。一份高品质的综合性日报，不仅仅是一个大的超市，还应该是一个品种最齐全、服务最好、总体质量最高的大超市⁽⁶⁾。要办好这个超市，编辑应该把握以下原则。

（1）提供充分、多元的新闻信息。

报纸可以有上百个版面，信息量超大，从时政到经济，从体育到娱乐，从社会到副刊，各种内容一应俱全。所以经营报纸的底线是：保证读者看过一份日报，一天的资讯基本上足够了。具体到编辑这里，他要对自己掌控领域的信息负责，保证不漏。

另外，除了大量的资讯类信息，一般的日报都有精辟的观点和对新闻事件的分析。这对于读者来说，也是必不可少的。

对于一份报纸而言，如果有几篇文章，甚至只有一篇文章，或者一篇文章中的一句话，能够让读者感觉到受益，或能对读者有所启发，那就是有效的信息。而为了做到这一点，编辑就要给读者提供尽可能多、尽可能及时以及尽可能多元的信息。如果信息量太小，读者就会缺乏选择的余地，就会对逛超市失去兴趣。

（2）让读者迅速找到最有价值的新闻。

一般情况下，读者不可能把报纸上所有新闻都读完。编辑应提倡让读者选择自己感兴趣的新闻。为方便读者选择，编辑要把各种信息有条不紊地分配至各个版面，进行精确的定量安排。除了做好导读，在分类架构上也要注重科学性，按新闻的门类进行合理划分，从而对读者轻松阅读厚报提供导航作用。

非常关键的是，编辑要懂得如何把最有价值的新闻挑选出来，放在最显眼的货架上展示。这是对编辑能力的一大考验。恰如大超市，每天都要进新货，工作量极大，编辑要么为货源不足而束手无策，要么就挑花了眼。

（3）办出特色，超市中有专卖。

尽管是超市，但是，随着竞争的加剧，报纸也不能都供应大路货，而是十分强调我这个超市里有什么特供产品，于是在大超市中就出现了专卖店，表现在重大新闻报道上投入重兵、争抢独家新闻、对特定选题进行精心策划以及加强专版专栏的经营等。

四、热点事件上一定要全力以赴

以前，报纸编辑尤其是夜班编辑，只是坐在办公室里被动地挑选新闻和画版上版。但激烈的报业竞争对编辑的主动性提出了新的要求，尤其是在热点事件和突发事件发生时，编辑要迅速介入策划和指挥。有的报纸把小鼻子小眼的新闻做得精美绝伦，但在重大报道上失语，这首先是编辑思路的失败。

《新京报》仅用一年时间就在北京立足，并影响力日增，与它注重抓热点新闻有很大关系，在一些海内外关注的重大突发事件的报道上，敢于竞争，并显示了较高的专业水准。凡有重大事件发生，便由编辑指挥，重兵作战，而报纸在一次战斗中抽出30个人也应该没有问题。《新京报》有一个核心报道组，在资深编辑的指挥下，专门做这一类事情。

《南方都市报》2003年报道“非典”，也是紧跟热点走，编辑主动与省政府有关部门沟通，在政府部门提供的500字简单消息不能满足需求时，又与有关官员协商，争取能增加一些内容，最后形成了独家报道，使报社的声誉和发行量都有很大提升，“不仅百姓称道，而且政府高兴，最后得到了省委宣传部的表彰，是《南方日报》子报中唯一一家，记者还立了二等功。”⁽⁷⁾

《成都商报》有两个口号，第一个是“新闻发生了，商报在现场。”在第一时间抢发新闻，在重大事件发生时要有自己独特的声音，如禽流感发生时，派出三路记者；梅艳芳去世，派记者去香港；派记者参加奥斯卡颁奖；姚明第一次登陆美国时，派记者贴身跟踪采访四个月，花费30万。第二个口号是“抓独家头条”，不惜重力重金打造独家头条新闻。

五、把评论和深度报道作为核心竞争力的元素

在传统的印象中，日报就是一个短平快的东西，就是一个生命力只有一天的速朽产品，但是在一个传播飞速发展的时期，对于日报的理解可能需要做一些调整。

业内有人指出，在重大事件发生时，读者需要更多的解读，需要报纸提供观察问题的独特视角，需要看看“贵报怎么说”。另外，随着电视与网络越来越普及和强势，在新闻的及时性上，在新闻的短、平、快上，日报已经受到巨大挑战。在这样一种情况下，日报就必须注重电视和网络没有办法在现阶段做到的一些东西，而这样的东西就是深入的报道和系统化的报道，就是一些评论性的高端新闻品种⁽⁸⁾。这已成了报纸编辑的重大关注面。编辑在处理评论和深度报道时，应注意以下方面：

●充分利用版面优势。日报的版面比较多，为大篇幅的深度报道提供了足够的支撑空间，关键是要把这个优势用足，使报道的内容尽量立体化。

●争抢速度。日报出版周期比周报、周刊短很多，同样一个事件，在采访量差不多的情况下，要更快地把它报道出来，而不是等待十全十美。

●利用好各种消息源。日报积累的人脉和消息来源比周报、周刊广泛。在线索的搜集上，在信息源的挖掘和配合上，较之周报、周刊有着天然的优势，编辑要充分利用它们。

●合理调配人力。日报人力比较充足。都市报的采编系统一般可达三四百人，而周报、周刊一般只有几十个人，在面对一个非常重大、非常热点的新闻时，完全可以集中兵力，以最快的速度，用最全面的视角，把它报透。这要求编辑具备较高水平的策划组织能力。