【摘要】：第九章 欧洲的发展趋势与政策反应媒体扩张和多元化经营的趋势是国际社会的普遍现象。但对于集中的媒体所有权是一国的政策问题还是欧洲的政策问题尚无定论。困惑的产生是由于目前欧洲媒体供应结构仍然突出反映了各个国家的自身特点，尽管其发展趋势是单一的欧洲市场。其中本章主要探讨欧洲各国媒体所有权的最新发展动向。
第九章 欧洲的发展趋势与政策反应
媒体扩张和多元化经营的趋势是国际社会的普遍现象。正如我们以前所见到的一样，广泛存在于各地媒体所有者当中的经济和商业动机激发了集中化倾向。实际上在欧洲每个国家都有许多涉及大型媒体和传播公司合并、收购以及在其他方面的战略联盟的例子。最近几年，关于媒体所有权集中的问题，已经逐渐地纳入了大多数欧洲国家的国家政策议事日程，并且也得到了欧盟决策者的关注。
欧洲和美国的媒体供应商在欧洲范围内所进行的全国和跨国扩张的最新证据是丰富的。但对于集中的媒体所有权是一国的政策问题还是欧洲的政策问题尚无定论。困惑的产生是由于目前欧洲媒体供应结构仍然突出反映了各个国家的自身特点，尽管其发展趋势是单一的欧洲市场。面对共同的受众，“欧洲”媒体市场不是一个统一的或交叉一体化的供应体系，而是一个名义上的或人为的每个成员国市场的集合体。协调媒体所有权的方法所引发的问题，其部分原因是每个成员国——不管它在“欧洲”共同市场中占多么小的比例——总是有意识地在市场中实施本土的多元化，并始终认为本国领土是自己的市场范围。此外，欧洲各国都在关注建立一个国家级机制，以提升自身本土媒体与传播业竞争者在竞争日益激烈的全球媒体市场中的地位。
本章和下一章主要考察欧洲媒体所有权政策的形势。其中本章主要探讨欧洲各国媒体所有权的最新发展动向。研究欧洲媒体所有权的集中化如何影响多元化，并举例说明了管制媒体所有权和促进多元化的不同方法。第十章主要讨论在共同的泛欧洲层次上的政策发展，特别是分析欧盟在引入管制媒体集中的跨国一体化方案中所做的努力。
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