节目形式千篇一律

（二）节目形式千篇一律

即时互动、沟通交流一直是广播相对于其他媒体的一个巨大优势，并且这种意识在广播中一直有所体现。从最早的听众信箱，解答听众的问题，到后来的热线电话直接参与话题讨论，或寻求帮助，再到今天的短信交流，广播中的互动形式一直在不断创新和发展，这也使得广播形成了自己的独有魅力，不断地吸引大批听众。现在手机短信的匿名性、便捷性的特点是吸引听众通过这种形式参与广播节目的重要原因。

短信在广播中的繁荣标志之一，就是类似《听听便利店》这样的节目在各个频率竞相出现。应该说，这类节目的诞生之初确实给人带来了新鲜与活力，那种聊天式的亲切交流，给在紧张工作中的人们带来了倾吐心声的机会，满足了很多人交流的欲望。但是近年来，由于缺乏对广播主持人节目互动性的研究，原有的互动形式模式化，使得主持人节目缺少了调动机制，受众自主选择变得麻木，互动发展进入弱态。⁽⁵⁾

仔细听一下各地的广播节目，最突出的感受就是这种互动式的节目在各个台之间相互模仿，缺少新意。事实已经证明，一个再优秀的节目在被千百次模仿甚至克隆之后，最初的新鲜感已经荡然无存。一个地方电台甚至一个频率同时存在不止一个这样的节目，带给听众的不是互动的快感而是主持人在唠叨，在唠叨的间隙放几首流行歌曲或者广告给大家解闷儿。

“创业容易守业难”的道理也适用于广播节目的制作。如果一个节目因为最初的优秀而一直没有再创新，时间长了，无论对于听众还是主持人都会进入一个疲惫状态，从而影响传播效果。尤其是聊天式的互动节目，需要听众的积极参与和主持人的妙语连珠相结合，才能撞出火花，产生吸引听众的魅力。如果一个节目一直保持一成不变的模式，同一个主持人每天使用同样的语调说话，再优秀的节目也会使人厌烦，也会使主持人在节目中缺少应有的激情，影响节目互动的主导力度。

在目前的广播节目中，主持人的开场白除了以往的问候和自我介绍以外，重要的一点就是“听众朋友要参与到节目中来，××用户请编辑短信发送到×××……”而且很多节目中，不同的通讯公司使用不同的号码，以至于短信号码就有三个，在每一期节目中都会重复几遍，使得在本来就很短的节目时间中，内容更加缩水。

一位电台节目策划人这样说：“由于不分青红皂白，任何节目都开通短信，毁了这种形式。加之对短信内容的播出不加定位选择，你听到的都是千篇一律的短信，导致我后来听到电台里播出短信就恶心。”