广播晚间新闻节目的重要性和内容形式要求

一、广播晚间新闻节目的重要性和内容形式要求

提到现代各种大众传媒对受众全天时间的占有,人们常说的一句话是:“早晨听广播、白天读报刊、晚间看电视。”广播作为伴随性媒介,可以方便地在晨练、洗漱、早餐时收听,也适合在上班的车内收听,因此,早间节目,尤其是满足人们最新最快信息需求的新闻节目,成为各个广播频率争取听众的法宝。

然而,随着媒介竞争日益激烈,传统的“黄金时段”划分方式已难以适应媒介发展的新需要。对于广播来讲,改变过去的思维定式,尝试开辟“第二黄金时段”——晚间时段(这里主要指新闻节目集中播出的19点至20点)已不仅是广播人追求的一种理想状态,而且成为不少电台节目改革的一个重要举措。广播选择晚间作为潜在黄金时段,是由受众的实际情况和节目自身的优化需求决定的。

1.就受众的生活状态而言:由于社会阶层结构、职业结构的变迁,按照传统的八小时工作制生活的人越来越少。新闻节目的主体受众——城市上班族、知识分子、学生中的相当部分在晚上19点至20点这个时段仍然在学习、工作,或者是在回家的路上、晚餐的桌前,看电视、读报纸的可能性都不大。广播作为伴随性媒介,恰好适应了受众在这种状态下接收信息的需求。

2.就受众的接收状态而言:晚间的接收状态是最佳的。“早间黄金时段”受众往往是在紧张忙碌中听广播,听后留下深刻印象的信息很少。到了晚间,人们结束了一天的工作,精神放松,容易进入专注收听状态,有利于增加节目传播的有效信息量,优化传播效果。

3.就受众的接收心理而言:声音符号的独特魅力使广播更容易满足人们晚间触媒的心理需求。心理学研究指出:人们在接收信息时,各个通道(听、视、触)之间存在相互干扰。相对于电视的“眼耳并用”,广播只用“耳朵”,没有了画面干扰,单纯的声音更容易使人专注,也更容易接近心灵。对于渴望放松、渴望寻找自我的受众来讲,广播是人们最后的“心灵触媒”^[1]。

4.就广播节目形态自身的优化而言:任何一个频率全天的节目都会形成统一的节目形态系统,系统中任何一个组成部分都会对系统整体功能的发挥产生影响。如果一个频率只重视早晨黄金时段,而忽视晚间非黄金时段,那必然会造成整个节目系统的内部“失衡”——早间节目丰富精彩,晚间节目却平淡无奇、可有可无,这显然不利于节目形态的整体优化和频率资源的充分利用,不利于“频率品牌”的塑造。那么,广播晚间新闻节目优化应该朝着什么样的方向前进呢?换句话说,优化之后的广播晚间新闻节目应该以什么样的面貌展示给听众呢?这个问题不解决,所谓“优化”只是一种理想。不言而喻,优化后的晚间新闻节目应该充分体现出节目和媒介的双重优势。所谓节目优势,就是优化后的节目要体现出新闻节目以最快的速度传递最新信息、最大限度满足听众信息需求的功能;所谓媒介优势就是优化后的节目应该发挥出广播媒介高度的伴随性、服务性、互动性、情感交流性优势。

晚间广播新闻节目优化的方向是不同于早间新闻节目的,早间节目更注重体现“节目优势”——适应听众早间快节奏的紧张生活状态,以最快的速度传递最新信息;晚间节目则更注重体现“媒介优势”。换句话说,广播“晚间黄金新时段”的开发,实际上也就是要求晚间广播新闻节目充分体现出媒介的独特优势。具体地说,这套新模式中应该包括以下三部分必不可少的信息:

1.“软”“硬”适度,以“软”为主的新闻信息。既然是新闻节目,新闻信息是必不可少的。根据这一时段听众的精神状态和接收心理,应该以富于生活气息和人性色彩,使其感到轻松时尚的“软”新闻为主,即以社会生活、文化娱乐类新闻信息为主。那种“硬度”很高的党政、会议、财经新闻会使工作一天、身心疲惫的听众沉重。这一点显然与央视《新闻联播》的内容诉求不同。

2.涵盖听众生活各个领域的服务类信息。这是由广播服务性强的媒介优势决定的。晚间的广播新闻节目应该为听众提供衣食住行各方面的信息,成为新闻和服务资讯的整合平台。这样既可以发挥广播的媒介优势,又可以丰富新闻节目内容,还有利于吸引各层次的听众,培养听众的“约会意识”。

3.与听众互动所获得的各类信息。这是由广播媒介互动性强的优势决定的。广播节目中来自听众的一个电话、一条短信都可以成为节目内容的有机组成部分,为节目提供丰富的素材。因此,晚间新闻节目应该特别重视来自听众的信息,应该在节目中开辟出专门的互动环节,丰富节目内容,吸引听众参与。

以上三方面说的是广播晚间新闻节目的内容要素。从表现形式上看,如前所述,广播晚间新闻节目应该形成舒缓、平实、轻松、真挚的风格,要求主持人的语言富于生活气息和感情色彩,并且诙谐幽默,善于“聊”新闻,让听众感觉是和一个老朋友在拉家常、说故事。同时也要求主持人知识广博、思维敏锐,能对各类信息(尤其是听众互动提供的信息)进行生活化、个性化的处理。主持人应该成为节目与受众之间的桥梁纽带,成为各阶层听众共同的“老聊友”。