合理编制预算,向重点支出项目

二、合理编制预算,向重点支出项目、重点栏目倾斜

编制预算,根据电视媒体喉舌功能和产业发展的需要,在确保全台各项工作的正常运转的前提下,在预算上突出重点,经费安排向重点项目倾斜、向重点栏目倾斜。

1.向扩大节目覆盖率特别是卫视覆盖率倾斜

电视传播主要是影响力传播。电视媒介的影响力由接触、稳定、影响几个环节构成。电视节目有效覆盖是受众接触的基础,扩大覆盖率才能扩大受众面,进而稳定受众,提升电视媒体的影响力,充分发挥喉舌功能,同时给产业经营创造市场环境。我台加大对扩大节目覆盖率的投入。目前,8个频道在省内做到了有效覆盖,湖北卫视做到了在全国所有省会城市落地覆盖,是全国省级卫视中美誉度、满意度较高的卫视频道之一。

2.向重点栏目节目倾斜

稳定电视观众,提升频道的影响力,需要着力突出频道特色、打造品牌栏目。我们对台确定的重点栏目、节目和大型活动在预算上予以倾斜,优先保证。如新闻中心的《湖北新闻联播》、《现在直播》、《沟通》,社教中心的《往事》、《财智时代》,文艺中心的《超级新秀场》,影视频道的《银色新资讯》,都市频道的《阳光行动》,体育频道的《实现梦想》、教育频道的《科教时讯》、公共频道的《公共政务网》等；《湖北新闻联播》被评为全国十佳新闻栏目,《往事》被评为全国十佳社教栏目,向这些在全国全省有影响的栏目以及一些大型文艺晚会给予重点倾斜,有力地保障了我台品牌栏目的发展。

3.向购买、引进国内外优秀电视节目倾斜

目前,电视传媒的收视率在很大程度上依靠电视剧支撑。为满足电视观众的需要,我台加大投入引进和购买了一大批优秀影视剧,将这些优秀的影视剧,根据频道定位,安排在不同的电视频道中播出,满足了不同层次观众的需求,既丰富了荧屏,又有力地促进了广告经营创收工作,收到了较好的社会效益和经济效益。

4.向设备数字化改造倾斜

在经营规模和综合实力大幅提高的同时,我台原有编播设备紧缺、老化、数字化率低的矛盾日益突出。为此,我们逐年加大专业设备的投入。近年购入了大型数字转播车,建立了数字化硬盘播出系统,搭建了数字节目平台,开办了24套视频点播节目,开办了覆盖全国的数字节目频道“孕育频道”,为发展电视产业化在技术设备上打好了基础。