打造开放性的内容平台

四、打造开放性的内容平台

对于传媒产业,最重要、最核心的元素是媒介内容,这是人尽皆知的事实。优势的节目资源从哪里来?一是靠自己制作；二是靠市场自由购买；三是靠委托制作,专门定制；四是靠联合制作,共同播出。特别是在上星频道日趋影视化生存的今天,差异化的、独家的内容将成为摆脱同质化竞争泥淖的重要战略资源,从目前电视节目市场上对电影版权、电视剧上星播映权的激烈争夺可见一斑。

中国人民大学喻国明教授一针见血地指出,随着传媒产业的发展,特别是传播技术的革命性进步,传播市场上的渠道资源以一种不可遏制的方式释放出来。新传播竞争时代的特点在于,传播渠道的拥有和掌控能力对于传媒产业核心竞争力形成的贡献将越来越小,而传播内容的原创能力及内容资源的集成配置能力,以及对于销售终端的掌控能力,终端服务链、产业链、价值链的扩张能力,已越来越成为缔造传媒产业核心竞争力的要素。

进入内容为王时代,卫视必然面对如何获得有竞争力的内容资源的问题。因此,内容的原创能力,内容资源的整合配置能力,对于销售终端的掌控能力以及终端产业链、供应链的扩张能力,将成为判断省级卫视是否拥有核心竞争力的四大关键指标。

从长远考察,媒体竞争优势来源于比竞争对手更低的成本、更快的速度去发展自身的能力,来源于能够产生更高的、具有强大竞争力的核心能力。由于单个媒体拥有的资源是有限的,它不可能在所有领域都获得竞争优势,因而必须将有限的资源进行最合理的优化配置,集中在核心业务上。因此,打造开放性内容平台,通过节目制作业务的外包和引进外援式、资源互补型的内容合作,将成为媒体培育核心竞争力的必要手段。

对大多数省级电视台来说,目前节目制作这种“前店后坊”式的小农经济“作坊模式”难以适应上星频道对全国性内容资源的需求,卫视一定要做开放式的内容平台,越向社会开放其活力越强,要整合社会上各类资源,通过入股、投资、建立合作联盟等多种形式控制社会节目资源,张开双臂和国内民营节目制作公司结成战略联盟关系,广泛开展从电视剧到各类栏目的合作制作甚至专门定制。

安徽卫视的迅速崛起正是致力于打造开放性内容平台所取得的结果。安徽卫视的成功秘诀在于及早地启动电视剧这一社会化程度最高、最具开放性的节目战略,不断加强对电视剧内容资源的掌握和投入,把社会开放性的资源变成了垄断或局部垄断资源,在内容独家性方面打造核心竞争力。