主要报业上市公司的总体经营业绩分析

1.1　主要报业上市公司的总体经营业绩分析

主营业务收入、主营业务利润和净利润及其各自的年增长率是上市公司6项最主要的数据，也是衡量上市公司经营状况基本面的重要指标。我们拟采用上述六项财务指标，统计分析我国内地主要报业上市公司的总体业绩状况(表1)。

表1　2007—2009年各主要报业上市公司总体业绩

(资料来源:各报业上市公司2007—2009年年报)

从主营业务收入及其增长率来看，除赛迪传媒外，其余5家报业上市公司2007年和2008年主营业务收入稳健增长，保持良好的增长态势，而2009年除博瑞传播继续保持稳健增长外，其余5家公司主营业务收入出现不同程度下滑，其中粤传媒主营业务收入下滑超过30%。

主营业务利润和净利润及其增长率也集中体现了上述业绩表现。除赛迪传媒和粤传媒外，其余4家2007—2008年主营业务利润和净利润稳健增长，其中新华传媒的主营业务利润和净利润增长率分别为92.4%和93.7%，业绩表现甚佳。2009年，6家公司的主营业务利润和净利润呈现两极化，其中，博瑞传播继续表现出强劲的增长势头，两项指标增长率分别为36.4%和37.17%。除华闻传媒和新华传媒的主营业务利润继续保持增长外，赛迪传媒、粤传媒和北青传媒的主营业务利润都出现下滑，其中，粤传媒下滑高达88.2%。除博瑞传播外，其余5家公司的净利润都不同程度下滑，其中粤传媒高达95.98%。

2007—2008年是中国报业上市公司市场行情较好的两年，北京奥运等对传媒收入起到了较大的拉动作用。此时，金融危机的影响尚未较大波及传媒行业。而2009年受金融危机影响较大，加之纸质媒体受网络和新媒体的冲击，在度过2008年总体业绩的波峰后，6家报业上市公司2009年的总体业绩出现下滑在所难免。这也是中国报业整体业绩的缩影。

博瑞传播的逆势上涨与其良好的业务结构和较健全的治理结构密不可分。由于博瑞传播定位为“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商和文化产业战略投资者”。博瑞传播早在2007年就开始围绕这一战略定位，进行积极的业务拓展和新业务部署。在立足纸质媒体业务，扎根广电媒体业务的同时，试水户外广告、公关策划、网络媒体和网络游戏等领域，积极涉足文化产业各延伸价值链。其新拓展的业务在2009年纸质媒体整体表现不佳的背景下表现甚佳，加上传统媒体广告等业务逆势上扬，拉动博瑞传播总体业绩，使之明显好于市场表现。