影响建立雷诺兹新闻研究院的主客观因素

从20世纪90年代中期起，密苏里大学新闻学院的众多教授，包括米尔斯院长本人，开始讨论筹建一个专门为媒体和公众服务的科研机构。根据米尔斯院长的介绍，如此想法的目的是将高校新闻专业教育与新闻职业人员的培养、生产高质量新闻和完善民主制度结合起来。从客观上说，当时美国媒体产业正遭受以互联网为代表的新媒体所带来的前所未有的巨大冲击。相对于传统媒体，新媒体的技术特点、多媒体的表现形式，以及个性化的属性不仅更能满足受众对新闻和信息的需求，而且以从未有过的方式丰富了他们接收和处理信息的经历。其次，新媒体的迅猛发展使广告商毋须再依赖传统媒体传递产品和服务信息，从而造成传统媒体广告收入下降，受众流失日趋严重，多年来赖以生存的商业经营模式受到了极大的威胁。从客观上说，如此严峻的现实是密苏里新闻学院管理部门考虑建立侧重媒体产业和受众的科研机构的一个重要原因。

从主观上说，像其他新闻教育工作者一样，密苏里新闻学院的教授们一直非常关注美国新闻媒体在社会发展中的具体表现。虽然媒体的首要任务是客观、公正、准确地告诉公众事件的真相，从而使他们在拥有充分信息的情况下做出理智的决策，但事实上美国新闻媒体的表现与其应该发挥的作用相差甚远。比如，为了利益集团或盈利的需要，媒体常常忽略弱势群体、社区和民众的声音；在报道政治选举时，媒体为了自身竞争的需要，过多地关注候选人在竞选过程中的领先或落后，而未能客观准确地向公众阐述候选人的观点和主张；同时，在过去的30年里，新闻与娱乐之间的界限、新闻与新闻工作者言论之间的界限愈来愈模糊。因此，媒体的整体公信力下降，并且常常受到包括许多资深新闻工作者在内的社会各界的批评。

作为社会的一个重要组成部分，美国媒体市场机制相当完整和成熟。市场上不仅有足够数量的媒体组织，而且还存在许多产业组织。比如，在报业方面，有美国新闻编辑协会[2]，美联社媒体编辑协会[3]，美国报纸协会（Newspaper Association of America）；广播电视媒体的产业组织包括全国广电媒体协会（National Association of Broadcasters），广电数字新闻协会（Radio Television Digital News Association），等等。这些非营利组织一方面关注媒体在新闻采编、媒体经营、受众研究、新闻伦理等实践中遇到的重大问题、挑战、机遇和困惑，另一方面定期举办年会和各种形式的研讨会，商讨解决问题的办法，修改和制定有利于媒体组织在新技术和新形势下健康发展的政策。

美国媒体市场机制的完整和成熟还在于它有许多类似皮尤公众与媒体研究中心（The Pew Research Center for the People & the Press，网址：www.people-press.org）那样的科研组织。比如，作为皮尤研究中心（Pew Research Center）的七个核心项目之一，皮尤公众与媒体研究中心自1996年以来，定期调查和收集美国公众对重大事件和重要政策问题的态度、看法，以及他们对媒体表现的评价。皮尤研究中心每年做大量定量和定性分析，撰写《美国新闻媒体年度报告》（The State of the News Media：An Annual Report on American Journalism网址：www.stateofthemedia.org），帮助社会各界人士、新闻工作者，传媒学者和公众及时了解包括报纸、网络、广播电视、有线电视等在内的新闻业在过去一年里的工作表现，以及在新的一年里的发展趋势。