【摘要】：第10章 大众媒介与人际传播在两次世界大战之间的几十年里,人们对大众媒介的重视以及对其威力的恐惧可谓与日俱增。在欧洲,希特勒为了征服世界,以持久的危险的方式使用广播,用法迥异于美国。这种观点认为,媒介对其接触的所有人都具有直接、迅速和有力的效果。在这种形势下,罗斯福总统宣布将参加连任第三任总统的竞选——这在美国是史无前例的。
第10章 大众媒介与人际传播
在两次世界大战之间的几十年里,人们对大众媒介的重视以及对其威力的恐惧可谓与日俱增。1920年代,许多人已经了解第一次世界大战中宣传被应用的广度和威力。一战后,广告的使用迅猛增加。1930年代,广播越来越多地被用于对大西洋两岸的广大听众播音。在美国,罗斯福(Franklin Roosevelt)总统克服了报纸和国会对他的敌意,方法是越过他们,通过广播直接对美国人民发表“炉边谈话”(fireside chats)。广播对普通民众的影响力可以由1938年万圣节一次广播节目的效果得到印证,那天的节目是韦尔斯(Orson Welles)的《星球大战》(War of theWorlds),它在一些社区引起了恐慌。在欧洲,希特勒为了征服世界,以持久的危险的方式使用广播,用法迥异于美国。
在这种情况下,人们将大众媒介比作皮下注射器和子弹就不足为奇了。这种观点认为,媒介对其接触的所有人都具有直接、迅速和有力的效果。它与1930年代和1940年代心理学研究中非常流行的“刺激—反应”理论很相似。
40年代初,欧亚两洲战火弥天。日军深入中国腹地。希特勒以闪电战在数周内占领波兰,转而向西逼进,入侵丹麦和挪威, 6周之后降服法国,并迫使英国军队从敦刻尔克海岸撤回本土以保家卫国。在这种形势下,罗斯福总统宣布将参加连任第三任总统的竞选——这在美国是史无前例的。
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