琵琶湖边的文化小城

琵琶湖边的文化小城——日本长滨市以文兴市的启示

在日本美丽的琵琶湖畔有一座历史悠久的古城——长滨市，400年前它曾是丰臣秀吉的建都之地，虽然它仅仅是一座5.6万人口的小城，但在全国城镇居住条件评比中，多次获得第一。然而，在10多年前，长滨曾面临传统产业日益萎缩，商店客人剧减的萧条局面，而现在每年来长滨的游客达到150万人次，是什么产业使长滨发生这么大的变化？记者在日本关西国际广报中心的安排下，目睹了长滨市以文化兴市所取得的成果。

一踏入长滨市的主要街道，马上感觉好像来到了玻璃制品博物馆，街道两旁商店橱窗里琳琅满目的玻璃工艺品格外引人注目，在一条不长的街道上集中了26家与玻璃制品有关的商店，说有关是因为这些商店并不仅仅是销售而已，有的是玻璃制品艺人现场表演，有的是请顾客自己动手制作产品，还有集中了欧洲玻璃工艺品精华的玻璃观赏馆，每件玻璃工艺品价值五六百万日元，这些商店均属于由当地政府和民间共同出资的“黑墙”公司，黑墙的名称是因为1989年公司是从一座明治时代遗留的银行开业的，其四周的墙壁均为黑色。

“黑墙”公司代表董事笹原告诉我们，长滨市原来是滋贺县的主要消费地，消费人口为20万人，70年代以后随着长滨市周围大型超市的建立，消费者日趋减少，到了80年代几乎成了无人光顾的空城，曾经作过一次统计，两小时内的顾客总数是四个人外加一只猫。首先提出以玻璃工艺品振兴商业的笹原，曾做过调查，欧洲国家60%的家庭拥有玻璃制品，而日本人家里只有陶瓷器。因此，生产玻璃工艺品首要的目的不是卖，而是让顾客产生兴趣，创造一个稳定的顾客群。于是，“黑墙”公司派人去欧洲考察，并将欧洲有名的工匠请来指导，第二年就成立了玻璃制品一号馆和二号馆，并配以法国大菜，开张后一个月2万人来馆。10年来，顾客人数由9万人次增加到150万人次，营业额由12亿日元增加到86亿日元。远至大阪、京都和名古屋等城市的客人也慕名而来。

实际上，“黑墙”公司振兴商店街只是长滨市博物馆城市计划的一部分，这一计划的硬件有新建历史博物馆、修缮大通寺、建设有魅力的商业街等，软件是举办盆栽梅花展、和服游园会、市民义务导游活动等。

现在长滨市已完成了博物馆计划的70%，从1993年又开始实行第二期计划，其内容有街道的文艺复兴（建设历史文化广场）、田园文化（建设花与水的走廊）、自然与文化的交流、培育创造博物馆城市的人，目前已完成了其中的40%。长滨市政府的官员认为，根据本地的特点，发展有特色的文化产业是长滨市以文兴市的经验。

（1999年2月9日）