一个山区小镇靠什么撬动文化产业

一个交通不便、资源匮乏的山区小镇竟然奇迹般地成了“影视城”。这个被称为“东方的好莱坞”的横店，已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、江南水乡、明清民居博览城等13个跨越千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，组成了全国规模最大的实景拍摄基地。

2009年，横店影视城共接待中外剧组106个，首次突破100大关。迄今共接待影视剧组700多个，拍摄影视剧18000多部（集），成为中国影视剧的生产中心。影视产业也带动了旅游业的发展壮大。2010年第一季度来“东方好莱坞，横店影视城”的中外游客达123万人次，同比增长37%。仅3月份就迎客55万人次，同比增长25%。

“无中生有”也使过去一无所有的横店兴旺发达。目前横店人口突破10万，城区面积扩展到35平方公里。与影视业配套的道具服装制作公司应运而生，大部分村民都成为职业“群众演员”。横店镇年收入6.5万元至30万元的家庭占80%以上。

创造源于想象力

时光倒转14年，当时谁也不会相信，名不见经传的横店会因为一部电影而走上万人瞩目的星光大道。横店影视城肇始于一条“广州街”。回望历史，有一个人是无论如何也避不开的，那就是著名导演谢晋。1995年底，谢晋为拍摄香港回归的献礼大片《鸦片战争》而来到横店选外景。横店集团创始人徐文荣当面承诺：“我们出钱来建外景基地，人家用1年我们用半年，人家用半年，我们用3个月，保证按你要求建好，绝不耽误一天的拍片时间。”

1996年初，“广州街”正式开工，当年7月，投资4000万元，建筑总面积6万多平方米的19世纪南粤广州街全部建成。这个速度让谢晋喜出望外，《鸦片战争》随即在横店开拍。

在香港回归祖国的1997年7月1日，《鸦片战争》在全球公映，引起巨大反响，横店因此进入众多剧组的视野。此后横店又陆续投资30多亿元，建成了“香港街”“秦王宫”“清明上河图”“红军长征博览城”“华夏文化园”“梦幻谷”“江南水乡”“明清宫苑”等13个影视拍摄基地和一大批大型摄影棚，变身为一座规模宏大的影视城。

正是这一次历史机遇，造就了今天横店发展天赐良机。2000年5月，美国南加州大学教授顾尤勤，不远万里来到中国，不顾路途颠簸，立马赶赴当时还名不见经传的山乡横店。游览了横店，他立马被眼前的景象折服了，连声“OK！OK！”，称赞横店为“东方好莱坞”，回国后，撰写文章称赞横店为“东方好莱坞，横店影视城”。

影视催生产业链

庞大的文化产业迅速推动着第三产业，带动了群众致富。横店全镇4.6万劳动力从事第三产业的占48%，横店演员公会注册的会员达3500多人，多年来为中外剧组提供群众影员360万人次，特约演员6万余人次。影视业繁荣催生出具有地域特色的“横漂一族”，现在有3000多人常年驻在横店，为自己的演员梦和事业而打拼。

影视业提升了横店的知名度，改善了投资环境，更使得影视产业和工业相辅相成，互为发展。以2008年为例，横店工业产值达101.9亿元，利税合计5.2亿元。更为重要的是，在横店产业发展壮大过程中，横店通过整合影视、旅游和服务资源，完善影视产业配套服务体系，为剧组提供从场景塔建、道具制作、演员中介到餐饮住宿的一条龙服务：围绕影视做好文章，依据八面山等自然生态资源建起花木山庄、摩托车赛道等，形成覆盖旅游观光、生态休闲、住宿餐饮、体育赛事等产业集群，成功地带动了横店周边地区商贸、餐饮、住宿、演艺、娱乐等第三产业的全面发展，促进了中介租赁、会展、广告和群众演员等的跨越式发展。据统计，横店全镇拥有星级以上宾馆9家，各类餐馆、旅馆400多家，床位1万余个，拥有个体工商户2100多家。2009年，横店第三产业收入达35亿元。

横店第三产业日趋兴旺，这为文化程度相对较低、缺乏一定劳动技能的劳动力创造了许多新的就业机会，如今在横店演员公会注册的群众演员达3500多人，形成发展群众演员专业村10多个，累计为剧组提供360多万人次的群众演员。全镇4.6万劳动力中，从事第三产业的已达22000多名，占劳动力就业总数的48%。超过劳动力年龄段仍继续就业的人数达3700人，横店劳动力就业率超过100%。农民人均收入从1996年的4800多元上升到2009年的14254元。

横店影视文化产业的蓬勃发展，引起了党和国家领导的高度重视。2009年6月7日，中共中央政治局常委李长春亲临横店考察，充分肯定横店文化产业发展推动了社会主义文化大繁荣、大发展。现在横店不仅是影视旅游，而且跨省经营院线，大踏步地向电影的终端市场挺进。目前横店院线旗下的影院分布在江苏、河南、湖南、湖北、山西等地，并开始从北京、南京、深圳、武汉、郑州等大城市向经济较为发达的二、三线城市扩张，在这些影院中，长沙潇湘王府井电影城、南京新街口影城的票房收入分别位居湖南省、江苏省影院之首，排名进入全国前十位。

山村嬗变成名镇

2003年11月3日，经国家广电总局批准，横店成为全国首个国家影视产业实验区，进而得到更多政策扶持。实验区内，影视服务中心、演员公会、电影审查中心、电视剧审查工作站等一应俱全，为入驻企业提供各种服务。据统计，进驻企业总数达327家，实现营业收入20.23亿元，上缴税费1.47亿元，入驻企业华谊兄弟在创业板上已成功上市。目前华谊兄弟、光线传媒、保利博纳、唐人电影等300家企业涵盖了从投资、剧本创作到拍摄、后期制作、发行、后期产品开发以及服装道具等所有环节，形成了一条完整的影视产业链。

《英雄》《功夫之王》《木乃伊Ⅲ》《满城尽带黄金甲》《潜伏》《汉武帝》《天下粮仓》……10多年来，600多部影视剧从横店走向全国乃至全世界，这里成为中国影视剧的生产中心。

强劲的影视文化产业发展态势，对自然环境和生态环境不断提出挑战，直接加速了横店的城市化进程，大力推进横店由乡村向城市嬗变，促进社会、经济、生态和谐共赢。目前横店建成区面积已达25平方公里，户籍人口80445人，外来常住人口4万，城市化水平达50%，并先后荣获“国家可持续发展实验区”“国家星火密集区”“国家卫生镇”“全国小城镇示范镇”“全国亿万农民健身活动先进镇”等20多个称号，成为闻名遐迩的江南一镇。

（本文发表于《今日浙江》2010年12月）