市场的逻辑
内容提要
市场经济是人类最伟大的创造，是人类进步最好的游戏规则！
什么是市场？市场就是好坏由别人说了算、不由你自己说了算的制度。
市场的基本逻辑是：如果一个人想得到幸福，他（或她）必须首先使别人幸福。市场的这一逻辑把个人对财富和幸福的追求转化为创造社会财富和推动社会进步的动力。
这就是张维迎先生对市场和市场经济的高度评价。
本书收录了作者16篇重量级文章，分为解读市场经济、思考改革过程、理解金融危机、把脉未来发展四个篇章，能使读者更好地理解市场经济，坚定对中国市场化改革的信心。
精彩书摘
利润来自不确定性。这个观点指出，如果市场是确定的，你能从消费者那里获得的所有收入，都将化为社会的机会成本。此时，你的产品价格等于成本之和，没有利润可言。
有商业经验的人都知道，所有人都认为赚钱的事，最后一定不赚钱；多数人看不明白、少数人看明白的事，那才是赚钱的。要赚钱，就得承担风险，承担不确定性的后果。这跟我上面讲的不矛盾。如果没有不确定性，所有收入都会转化为成本，最后没有利润。由于有不确定性，所以成本和收入之间就产生了差异，可能营利，也可能亏损。但是平均而言，有一些人判断能力要高于常人，所以他们还是有利可图。
利润的第二个来源是创新，这是经济学家熊彼特提出的观点。创新在商业上不是指发明，而是指用同样的资源，比别人创造出更高的价值；或者，你为了创造同样的价值，你比别人花费更少的资源。如果你能做到这一点，你就能赚钱。在竞争的市场上，你怎么能够比别人更赚钱？答案很简单：给定一个成本，要赚钱，你的销售收入要比别人做得高；或者反过来，给定一个销售收入，你的成本要比别人低。别的企业10个人做的东西，你用8个人做出来，你就赚钱了。这就是创新。
利润的第三个源泉，我认为很重要，就是企业对市场秩序的维护。我们经常讲品牌的力量，好多企业都在做品牌。品牌为什么有价值？因为品牌给你提供了消费者的信任。消费者愿意多花钱，买信得过的产品。他不需要讨价还价，节省了交易成本，其中的一部分就归厂家所有，成为品牌溢价。品牌溢价就来自它对市场秩序的维护。
总结起来，利润的源泉就在这三个方面：你有没有能力应对不确定性；你有没有能力创新；你是不是比别人更值得信任。如果这三个你都做得很好，那么你就有利润。
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跟许知远越接触，越让我想到我研究的市场和金融好像没那么令人激动。《市场的逻辑》非常值得一读。但对我的影响比较大的还是胡适的作品，当然有很多不同的文集，有时候我想“五四”前后那么多的知识分子，除了胡适以外，好像没有几个真正在当时背景下，对于私有产权和市场作为自由社会基础这方面的认识和讨论能够超过胡适的讨论。当然他也做了官，也做了学者，也做了很多别的事情，这个人本身的生活是非常丰富多彩的。特别是在那个时候，在整个中国社会都是强调忘我、强调集体的大背景之下，他能够说出来“真实的为我是最好的为人，真的利己是最好的为他”。在当时的中国社会，这种言论、这种陈述受到欢迎与受到诅咒和批评的程度是可想而知的。
——耶鲁大学终身教授陈志武
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