文化产业拉长产业链条

三、行业工作层面:文化产业拉长产业链条

从行业的层面看，新“文化掘金运动”面临的任务是:发展黄金文化产业，拉长黄金产业链条，实现黄金行业外延扩张。

我国长达半个世纪之久的黄金管制，不仅造成了黄金资源的条块分割，也限制了黄金行业外延的延伸，所以黄金行业的产业链很短，这一弊端不仅削弱了黄金文化财富的生产能力，也影响了黄金物质财富的增长。

我国黄金产业是由地质探采、冶炼提纯和市场流通三个工作板块组成的。在黄金管制的工作体制中，黄金行业主要是冶炼提纯工作板块和地质探采工作板块的一部分。21世纪随着黄金市场化改革的推进，才开始进入市场流通工作板块，进而可进一步延伸，构筑黄金文化产业工作板块。

黄金行业层面的“文化掘金”就是发展黄金文化产业板块，从而增加黄金行业的经济总量，这是黄金行业发展的一个新的市场空间。黄金文化产业是以黄金物质生产为基础，服务于物质生产，但又有其独立性，具有独有的商业价值。黄金文化产业有多种不同形态的企业，生产不同品种的产品。我们将其归纳为五种类型，即黄金信息企业、黄金咨询企业、黄金会展企业、黄金旅游企业和黄金文化产品企业。我国黄金文化产业是随黄金市场化改革的推进，萌芽于20世纪90年代后期，进入21世纪之后发展步伐明显加快，但至今仍存在众多空白，是“文化掘金”发展黄金产业的一个重要方面，具体分析如下。

1.黄金信息业

信息产品是一种文化产品，黄金行业对于黄金信息产品的需求随着黄金市场的开放和竞争的加剧而日益殷切。目前黄金行业对信息产品的需求集中在三个方面:

(1)价格信息产品。市场中的金价随时变动，为了捕捉市场机遇，必须准确把握价格走势和相关信息，因此目前已有多家价格信息产品供应商。

(2)市场信息产品。了解市场资源流向，把握产品需求趋势，是黄金企业生存发展的需要，因此市场动态、产品动态也为黄金企业关注，有了相关产品的市场需求。

(3)企业信息产品。知己知彼，百战不殆。黄金企业为了自身的生存发展，需要了解同行及对手的发展动态;同时为了扩大市场空间，企业也需推销而发布各种信息，使消费者认识自己。因此，企业信息产品也是目前市场上的一个重要的信息品种。

有需求就会有供给，这是市场的不变之规，虽然在长期黄金管制下对信息的忽视，使我国黄金信息产业发展滞后，但随着需求的增加，进入新世纪以后黄金信息生产企业发展明显加快:

(1)迅速地兴办起了一批黄金专业信息网站，为黄金企业和个人提供有偿与无偿的价格行情与市场动态信息。现在全国已有近10家面向社会服务的黄金信息网站，绝大多数是近三五年内刚刚建立的。

(2)传统和社会专业媒体得到了稳定发展，目前与黄金有关的专业报刊已超过10家，大多数是10年前创办的。在我国新闻报刊业尚未全面开放、进入的“门槛”还很高的情况下，仍有后来者不断地挤进来。这些专业报刊各自的市场定位有所不同，但从总的形势看同质化是存在的主要问题，今后随着市场的细分各种专业报刊将向特色化方向发展，一些市场定位模糊、缺少个性的报刊会逐步退出市场，最终只能有少数两三家成为具有全国性影响力的报刊，而占据市场的绝大部分的广告份额。

现在估计每年黄金、珠宝业的平面广告投放规模已达2000万～3000万元，这是黄金专业新闻媒体生存发展的经济基础。并预计行业的广告投放随着市场规模的扩大而会逐步增长。

(3)原来附属于行政领导机关的信息、研究机构转轨变型，走向市场，成为黄金信息产品的生产商。原来这些机构都是为领导服务的事业单位，吃“皇粮”做“官事” ，机构改革后，这些单位失去了“靠山” ，断了财路，开始到市场去寻找生存发展之路。因为这些单位在计划经济体制中是行业信息的占有者，拥有为数不少的专业人员，并广泛地建立了自己的人际脉络和相对的权威性，这些因素都是生产信息商品的有利条件，因此他们得以成为了当前市场中的第一批信息产品提供商。与专业信息网站的提供即时信息为主有所不同，专题分析、趋势预测是他们产品的特色。

信息对于黄金生产力的发展影响力日增，需求也会日增，我国黄金信息产业未来的发展空间还很大。但是目前黄金信息产品的质量还有待提高，品种也需丰富。在第一手信息的收集以及分析两个环节明显薄弱，各信息提供商的特点欠缺，许多网站都是停留在信息传抄、复制、跟风阶段。一些最基本的市场数据也都是“进口内销” ，来自于国外信息机构，凸显了我国信息企业能力的不足。

黄金信息业是一个新兴的产业，现在的发展还是具有一定的探索性，有的企业仅有三五年的历史，而一些历史较长的企业都是从原来行政性机构转轨而来的，面对市场环境也需从头开始。今后对黄金信息的需求会呈两个方向发展:一是广度增加，对黄金信息的需求不仅是黄金专业人士和机构，还要逐步扩展到一般民众家庭。二是深度增加，专题性深度分析性信息需求也会增加，并且由此会促进黄金咨询业的兴起。

2.黄金咨询业

如果说黄金信息业的产品具有更多的公益性，而咨询业的产品则具有更多的机密性，一般是某一个客户出于经济目的而所需的专有性信息。咨询业不仅是只收集和发布信息，同时也必须收集特定信息;咨询业不仅是只收集和发布信息，而且更重要的是对信息分析整理，发现在大量表象后面的规律性。对信息的二次开发是咨询业的工作重点。咨询业是一种高知识性的文化产业。

今后黄金行业对咨询业产品需求主要会集中在以下三个方面:

(1)黄金投资方案咨询;

(2)黄金项目开发可行性咨询;

(3)黄金市场及产品拓展活动策划咨询。

我国黄金咨询业的发展刚刚起步， “小荷才露尖尖角” ，随着黄金经济活动的规模增大和日趋活跃，对咨询产品的需求必然增加，摆在黄金行业面前的首要任务是黄金咨询企业如何尽快发展壮大起来。

我国目前各黄金行业性协会及组织是开展咨询工作比较多的机构，但只是属于协会(组织)的从属性工作。从发展前景看，在协会基础上成立独立的咨询单位是需要的，而且这可能会是我国黄金咨询企业主要的发展模式，但社会专业的黄金咨询企业的建立也是需要的。从权威性和人才两个方面考虑，一个专业的、被社会广泛认可的黄金咨询企业的兴起需有一个相当长的过程，而行业协会利用原有的人际关系和行业认知度，则可以大大缩短这个发展的过程，当然也不是可以自然地完成这个过程，而需要进行大量的组织调整和人才准备工作，尤其是后者更是当前黄金咨询业发展的“拦路虎” 。咨询业是一个文化高度密集的行业，要求从业人员必须要有丰富的学识和足够的信息占有量，同时还需要有丰富的实践阅历。即使在咨询业发达的国家，咨询专业人才也是稀缺的。然而没有人才，咨询就无从谈起，即使勉强为之，结果也是难遂人意。在这种情况下，对外开放联合国外机构共同开展黄金项目咨询，在项目实践中学习、提高是一个可行的选择，但是现在虽然黄金项目开发的国际性合作变得越来越多，但咨询业的合作还是空白，在这方面我们应有所推进。千里之行不能一步完成，黄金咨询业的成长也必须经历一个较长期的过程。

3.黄金会展业

凡是黄金产业发达的地区或国家都存在着发达的黄金会展业:意大利是世界最悠久的黄金饰品生产国和出口国，其维琴察黄金展也是世界最著名的黄金会展，已有50余年的历史。每年意大利维琴察黄金展，都是世界黄金饰品生产与经营商的一次盛会。我国香港是远东主要的黄金及饰品的聚散地，因而也存着一个国际性的黄金珠宝展览会，每次都有数十个国家，上万家的客户光临香港展会。

会展业是产品展示销售的窗口，是行业物流、人流、信息流的汇集之处，对物质生产具有强大的推动作用，会展业的发展是社会生产力水平的标志。我国已是世界第一大黄金生产国和第二大需求国，也已经是世界主要的黄金珠宝生产国和出口国，黄金会展业的发展具有了客观的物质基础和现实的需要。

而且黄金会展业本身也可以创造服务产值，增加经济总量。如意大利维琴察每次黄金展仅摊位费收入就超过1. 5亿美元，全年收入4. 5亿美元以上，而且还可以带动当地的服务业、交通业、旅游业的发展，具有综合效益。会展业是一个投入少、污染小、收益高、见效快的产业，所以不仅是黄金业，所有行业都十分关注会展业的发展，以至于会展经济已成为当前一个常见的经济学术语，经常见诸于报刊媒体。我国一些城市和地区更是把会展经济当做当地经济发展的新增点，而倾注全力。我国黄金会展业的发展面临空前的机遇，但是这并不意味着每一个人都可以抓住机遇，也不意味着每一次机遇面前都是可获得成功的。

我国黄金业在产品统收统配的体制中，黄金矿业不需要，也不容许对产品进行面向民众的展示交流，而黄金首饰加工企业长期面对的是卖方市场，所以只有“卖场”的概念。黄金会展业是发端于20世纪90年代后期，而发展期是进入21世纪之后，最早的黄金展览会也不过10多年的历史。现在每年上海、北京、成都、广州、深圳等城市都有各种定期的黄金会展。

任何经济活动的形式虽有区别，但目的都是要获得经济效益，不仅是举办方，而是所有的参与者都要能各得其所，否则就不能持续，不能发展，黄金会展同样如此。据调查仅有5. 7%的受访者表示愿选择到展会购买黄金产品，所以面向一般消费者的黄金会展难以形成足够的人流，这样的展会面临更多的困难。相对而言面向经营、批发商的展会在效益方面会有更大优势，但成功也需一定的条件做支持，最主要的条件是要有强大的物流和足够的信息流做基础。正如在意大利最主要的中高档黄金制品生产中心维琴察，才能诞生世界闻名的黄金展一样。在集中了全国70%以上的黄金珠宝生产能力的深圳黄金珠宝展也取得了最大成功。深圳国际珠宝展的会展面积已突破5万平方米，参展厂商已达1000家，展位近3300个，其中境外厂家占近三成。深圳国际珠宝展的规模几乎是我国其他黄金会展之和，但深圳国际珠宝展开始也只有100余家企业，400多个展位，而只用了不到10年的时间即取得了挑战香港国际珠宝展，紧追维琴察黄金展的业绩。原因就是深圳有明显的地理优势:在这里有中国最大的黄金珠宝加工产业群，所有的珠宝首饰品种这里都可提供，最新的产品都可以在展会上出现，因而参与者众多，成交活跃，而巨大的人气又成为展会发展的最大卖点和推动力。深圳珠宝展直接产生的效益可超千万美元，间接效益可达亿美元以上，已经成为深圳市经济的一个亮点。

我国黄金会展业正处于一个发展提高期，除深圳之外的城市和地区也有机遇。深圳主要是面向批发商的一个黄金产品交易展会，还有许多功能尚待完善，还有许多空白需要填补。而各地区性的珠宝黄金首饰展会必须要根据自己的实际情况，进行正确的市场定位，走出自己的特色路线。而反之，一些城市黄金会展只是出于短期营利的目的，或是出于非市场因素的考虑组织起来的，结果展会只是一种噱头，很快就成为了食之乏味，丢之可惜的“鸡肋” ，久而久之就办不下去了。

我国黄金会展业必定会向集约化发展，规模会进一步集中，但是哪一个会展都不可能“一花独放” 。在市场不断细化的情况下，黄金会展的多样化是一个必然的趋势，以满足不同层次、不同需求的服务对象的要求，因而走特色路线是摆在我们面前的一个选择。

4.黄金旅游业

在漫长的人类发展历史中，沉积了大量的黄金物质财富，也沉淀了大量的黄金文化财富。当今，这些黄金财富可以作为商品进行交换，以满足人们的物质需求;也可以观赏，成为旅游资源，以满足人们的精神需求。在我国以黄金财富和黄金文化遗存做旅游载体，发展黄金旅游业具有现实的可行性。兴办黄金旅游业是进入21世纪，在黄金行业兴起的一个新潮流，一些有条件的黄金企业纷纷开始了兴办旅游业的谋划，已经开始项目的立项建设，并已有阶段性成果。这是因为旅游资源可以重复使用，具有物质消耗少、效益长远的优点，对于以资源消耗为条件，并受资源桎梏之苦的黄金企业来说是一个非常实在的诱惑而充满了期待。

我国的黄金旅游可分为三种不同类型:

(1)黄金工业游。即依托已有的黄金开采、冶炼、加工设施，进行黄金生产过程的参观旅游活动，是一种知识性旅游。

(2)黄金文化游。即依托黄金的历史遗存和当今的文化演绎，了解黄金在历史、宗教、经济领域中的掌故，以及相关的餐饮、健身活动为内容，是一种以文化修养为目的的旅游。

(3)黄金趣味游。即以黄金为题材的模拟冒险、游戏、竞赛为内容，是以一种休闲健身为目的的黄金旅游活动。

而具体到某一个黄金旅游项目中，上述三种不同的黄金旅游类型或都兼而有之。

推进黄金旅游项目建设的先驱是北京京都黄金矿业公司。他们在2000年利用一个废矿洞，投资800万元，建成了一个“圆金梦”黄金旅游项目。这个项目大体是属于黄金趣味游项，曾红极一时，但很快便冷了下来，原因是缺乏环境的支持，只凭单一的项目难以吸引大量游客，本身的趣味性也不足。2003年山东招远以1. 5亿元标的，启动了黄金乐园项目，也是属于趣味游项目。

启动黄金工业游项目建设的是福建紫金黄金矿业公司。2004年他们投资2000万元，开始进行紫金山工业生态旅游区的建设，2005年通过了福建省重点工业旅游项目审批后，开始申报全国工业旅游项目。浙江遂昌金矿在此之后也通过了浙江省工业旅游项目的审批。这两个项目都紧密地结合和利用了所在地的自然环境的优势，与自然山水游相结合，可以在相当大程度上消除黄金工业游内涵相对单一的问题。

2005年5月，山东黄金集团公司在济南启动了黄金博物馆的项目建设，以大量的矿石标本和黄金制品加工展示为主，这个项目可归入黄金文化游。他们还与山东莱州市签订了开发黄金海岸的协议。

我国的黄金旅游项目开发在经历了一个轰轰烈烈的上马时期之后，逐渐拉开了距离。浙江遂昌黄金矿山公园作为4A级景区已对外营业;山东招远经过调整，投资1亿多元的黄金博物馆旅游项目也已试运行;紫金山工业生态旅游区也具雏形。我国黄金工业旅游这新生儿终于在21世纪初出生了，但婴儿的成长需要扶持、需要爱护，即使是这些建设进度较快的项目，也不能说已经成功。

黄金旅游业具有广阔的发展前景，人们对之有很大的积极性，但是一定要认识到存在的风险。如果一个黄金旅游项目内涵单薄就很难给游客以持久的吸引力，最多只能风光一时，因而必须多方面强化项目内容，进行配套建设，所需要的资金会是巨大的。旅游业所需要的协调工作也是非常复杂的，对于只是熟悉内部专业管理的黄金矿山来说也是一个巨大的挑战。能否在我国出现一个像迪斯尼那样举世闻名的黄金旅游企业呢?我们还在期待中。

5.黄金文化产业

因黄金文化的凝聚与升华而产生了许多文化产品，如黄金题材的书籍与出版物、戏剧、影视作品等。因而也诞生了专业生产和经营黄金文化产品的企业，如博物馆、出版公司、教育培训机构、文化公司等。

这些企业与黄金物质生产企业的生产方式和组织形态截然不同，物质黄金生产企业所需的资源是自然资源，而黄金文化企业所需的资源主要是存在人脑中的知识和信息。发展黄金文化企业虽然可以避开自然资源的制约，但相关知识与信息资源的欠缺正是黄金业通过黄金文化业进行“文化掘金”的最大障碍，黄金文化企业资源缺少的窘困同样存在，只不过是其资源的品种发生了变化，因而必须因地制宜、因势利导地发展黄金文化企业。

黄金行业的文化教育培训项目的推进，2005年有两个重要成果:一是北京黄金经济发展研究中心和首都经济贸易大学联合举办的黄金工商硕士培训项目，这是中国第一个黄金专业高级人才培养项目，具有开创性;二是中国黄金协会开始举办的黄金投资分析师资格认证培训，黄金投资分析师第一次成为一种社会职业。

黄金文化产业正在不断发展，但在许多方面，黄金文化产品还存在空白点，在许多领域还是待开发的处女地，因而存在着巨大的发展空间。黄金文化产品主要是满足人们的精神需求，塑造人的灵魂，影响人们的观念，这是构建环境文化的要素，对黄金物质生产具有巨大而深远的影响力，因而黄金文化产品的生产力也是黄金生产力的一部分，并为黄金产业链的延伸提供了新途径。

通过“文化掘金” ，可以使我国黄金产业的产业链条从黄金矿业和黄金产品加工业再向外延伸，从而使黄金产业的规模得以扩大，并产生了更多、更大的发展机遇，如图7 －3所示。

图7－3