【摘要】：目前我国农业旅游普遍存在项目雷同、盲目扩张、缺乏个性等问题，农业旅游地方文化特色不鲜明，营销方式单一，宣传促销力度不够，品牌知名度和美誉度不高。应加强农业旅游地方特色和营销主题培育，开发多类型、多层次的农业旅游特色产品组合，举办各类农业旅游节庆活动，突出农村生活风貌和丰富乡土文化内涵，综合运用广告、公关、促销、人员推销等工具，借助大众传播媒体，开展农业旅游整合营销，提高农业旅游产品的整体吸引力。
目前我国农业旅游普遍存在项目雷同、盲目扩张、缺乏个性等问题，农业旅游地方文化特色不鲜明，营销方式单一，宣传促销力度不够，品牌知名度和美誉度不高。此外，农业生产季节性和周期性导致农业旅游产生淡旺季需求矛盾，如观光果园在夏秋挂果期间车水马龙、乱采乱丢、环境破坏等问题严重，而到冬季农业旅游景区则门庭冷落造成了旅游资源和旅游设施闲置。应加强农业旅游地方特色和营销主题培育，开发多类型、多层次的农业旅游特色产品组合，举办各类农业旅游节庆活动，突出农村生活风貌和丰富乡土文化内涵，综合运用广告、公关、促销、人员推销等工具，借助大众传播媒体，开展农业旅游整合营销，提高农业旅游产品的整体吸引力。
燕山地区地域广阔，坝上草原区、沿海区、山地区，不同地域特色迥异，分布有多个少数民族，根据分区的资源状况培育不同的地方特色；燕山地区经济社会发展水平相对落后，休闲农业旅游多处于发展的初期阶段，有的地方小有知名度，像迁安白羊峪、蔚县暖泉古镇等，但总体知名度不高，需要借助文化创意、“互联网+”等多种手段进行特色营销。
[1]范子文：《德国的市民农园》，载《世界农业》1998年第7期。
[2]詹玲、蒋和平、冯献：《国外休闲农业的发展概况和经验启示》，载《种业导刊》2009年第10期。
[3]李经龙：《旅游体验—旅游规划的新视角》，载《地理与地理信息科学》2005年第6期。
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