不同文化的价值取向

（二）不同文化的价值取向

文化的价值观不同，会对产品的形态造成不同的影响，甚至会派生出一些特殊的、只有在某些特定文化环境下才能存在的产品形态。如在欧洲的一些国家，十字架是宗教仪式的一个工具，每个街区都有一到两个教堂，供大家星期日做礼拜，新到这个地区的人们或游客不用问，凭借高高尖顶和十字架的建筑特有的标志，就能寻找到教堂所在。历经了中世纪几百年的演变，十字架从一个宗教残酷的刑具，因耶稣基督被钉在十字架上后而神圣，成为宗教特殊的标识性记号，十字架就成了西方宗教文化中上帝和耶稣爱的标志，也成为中世纪时代的符号。如果设计在这种区域使用的产品，其产品形态必须取向这个地域文化，才能使产品融入这个地域，获得消费者认可。

有些设计者总是有自己独特的视角和观点，形成自己特定的价值观，并影响着多个地域文化的定位，受这种定位的影响，产品设计在文化和形态取向方面保持着同样的风格和特点。在进行产品形态设计时，一定要考虑所设计的产品使用在什么地域，这个地域的文化状况如何。只有清楚认识这些方面的情况，才能正确地确定产品的文化定位，并形成相应的设计风格。

案例6-1：气管过滤器形态设计

这是一款在德国家庭使用的医疗器械。在西医治疗中，当人咽喉或鼻腔有病变，引起呼吸不畅时，西医治疗常常会切开呼吸气管，插入一个气管帮助呼吸，在气管的端头，必须有一个过滤器（见图6.10（a）），通过过滤器中的海绵状物质，滤掉空气中的灰尘，同时吸取病人呼吸中的分泌物，每天都要更换一次海面状的过滤物，而这种操作是在病人家中，由病人家属来完成的。过去，气管与过滤器之间采用锥度连接，在每一次更换时，经常会因拉扯造成病人痛苦。因而需要重新改进产品连接方式的设计。在设计中改用了两个半圆结构和一个周向插接连接方式（见图6.10（b）），在新的产品形态设计中还加上了人文置入。我们知道，再好功能的产品，如果没有用消费者熟知的语言形态表达，也是没亲和力的，这会拖延市场的磨合期。产品形态设计应从使用产品地域文化的取向入手，解除使用者戒备心理，使其在使用中产生愉悦。

图6.10

欧洲是基督教的发源之地，在德国，几乎每一个街区都有教堂，当然，这些教堂建造于不同时期，都带有不同时期的痕迹。欧洲60%的人，每个星期天都会到教堂做礼拜，上帝成为他们的精神支柱，在遇到困难或生病时更是如此。

通过多次探讨，设计师以古罗马早期比较有亲和力的比萨教堂的半圆球状形态为原型，见图6.10（c），成功设计了这款气管过滤器。由于这款过滤器形态比较接近西方人的文化取向，新型的设计方案很快被那里的大多数人所接受。